一年一度的新春佳節(jié)，是人們闔家團(tuán)圓的重要日子，也是白酒動(dòng)銷的黃金檔期，尤其高端白酒表現(xiàn)令人矚目。

　　日前，酒說調(diào)研春節(jié)酒市發(fā)現(xiàn)，五糧液元春營銷組合拳持續(xù)發(fā)力，第八代五糧液價(jià)格提升明顯，市場動(dòng)銷氛圍持續(xù)升溫。春節(jié)期間，五糧液專賣店連續(xù)第五年實(shí)施“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，滿足消費(fèi)者春節(jié)用酒需求。

　　同時(shí)，五糧液攜手央視總臺(tái)春晚送出的超10萬份和美好禮火熱出圈，進(jìn)一步帶動(dòng)了五糧液蛇年生肖酒、精品禮盒及眾多文創(chuàng)酒的銷售熱度，并吸引了眾多消費(fèi)者主動(dòng)加入五糧液會(huì)員，享受和美福利。

　　專賣店“春節(jié)不打烊”，全系產(chǎn)品動(dòng)銷熱

　　春節(jié)前夕，北京、河北、河南等全國多地迎來降雪天氣。走進(jìn)北京的一家五糧液專賣店，店內(nèi)的春節(jié)布置喜氣洋洋、滿滿的新春年味撲面而來。門店負(fù)責(zé)人張總表示，“今年過年天氣雖冷，但五糧液的銷售氛圍振奮人心，明顯感受到公司對(duì)春節(jié)營銷的用心和對(duì)渠道商家的支持”。

　　“春節(jié)用酒需求大，公司通過優(yōu)化投放、精準(zhǔn)調(diào)控，第八代五糧液的價(jià)格提升明顯。在第八代五糧液的良好氛圍下，蛇年生肖酒也持續(xù)得到客戶好評(píng)。在臘月二十六當(dāng)天，新、老客戶紛紛選購五糧液新春禮盒，連店里擺柜的樣品都賣沒了�！睆埧傔@樣說道。

　　調(diào)研顯示，春節(jié)期間，五糧液專賣店位于全國各地的900余家門店員工堅(jiān)守崗位，用敬業(yè)與熱忱為顧客春節(jié)期間用酒需求保駕護(hù)航。

　　位于陜西富平縣的宇鴻五糧液專賣店店主洪總反饋，“今年蛇年春節(jié)，第八代五糧液銷售旺、貨源緊，五糧液新春禮盒類產(chǎn)品銷量大幅增長，同比呈現(xiàn)量價(jià)雙增的良好局面�！�

　　江蘇中糖的專賣店銷售同樣呈現(xiàn)火熱氛圍。店內(nèi)管理人員薛總反饋，“大年初二，店內(nèi)第八代五糧液就全部售罄，零售價(jià)格達(dá)到1020元。除了及時(shí)補(bǔ)貨第八代五糧液，今年春節(jié)期間，五糧液1618與低度五糧液也被很多消費(fèi)者追捧，銷量顯著提升”。

　　春節(jié)期間，親友家宴、同學(xué)聚會(huì)等宴席場景和年節(jié)禮贈(zèng)的需求持續(xù)增加。自今年1月中旬以來，五糧液火熱升級(jí)“和美五糧液 幸福中國年”活動(dòng)。五糧液以五糧液1618、五糧液39度和五糧液45度為主力，持續(xù)提升終端宴席推廣權(quán)益，加大消費(fèi)者開瓶掃碼獎(jiǎng)勵(lì)，積極搶抓春節(jié)家宴、團(tuán)圓宴等宴席場景的產(chǎn)品動(dòng)銷，以更加精準(zhǔn)化培育消費(fèi)者。

　　據(jù)酒說了解，2025年元春期間，五糧液1618在四川、福建、重慶等區(qū)域動(dòng)銷增長明顯，其中四川區(qū)域動(dòng)銷同比增長50%。從除夕至初五，五糧液1618累計(jì)開瓶同比增長34%。

　　此外，不少五糧液商家表示，由于第八代五糧液貨源緊張，很多門店售出了店內(nèi)留作老酒的第七代五糧液稀缺產(chǎn)品。這在滿足消費(fèi)者對(duì)五糧液系列產(chǎn)品需求的同時(shí)，還以高端稀缺性為客戶提供獨(dú)特的收藏和品鑒價(jià)值，成為春節(jié)期間的熱門選擇之一。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液全系產(chǎn)品的火熱銷售，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的高度認(rèn)可，也體現(xiàn)了春節(jié)期間禮贈(zèng)市場的火熱需求，為更多商家和終端帶來支持與暖意，持續(xù)提振渠道對(duì)五糧液的市場信心和良好預(yù)期。

　　多維營銷賦能，持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展

　　今年春節(jié)，五糧液充分結(jié)合市場實(shí)際和渠道需求，以“線上+線下”多維賦能的舉措，打出了一系列的營銷組合拳，收獲了良好的市場反饋和消費(fèi)者認(rèn)可。

　　酒說認(rèn)為，五糧液通過優(yōu)化市場供給、創(chuàng)新營銷賦能，不僅實(shí)現(xiàn)渠道的良性庫存、價(jià)格穩(wěn)步上行，更進(jìn)一步堅(jiān)定經(jīng)銷商的信心、掌握市場話語權(quán)，積極推動(dòng)五糧液的品牌價(jià)值回歸，實(shí)力展現(xiàn)龍頭擔(dān)當(dāng)，為改善行業(yè)競爭生態(tài)釋放利好信號(hào)。

　　蛇年春節(jié)，五糧液連續(xù)第三年成為總臺(tái)春晚“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴，為觀眾送出超10萬份、總價(jià)值上億元的“和美好禮”。

　　眾多幸運(yùn)的觀眾在喜獲獎(jiǎng)品后在社交媒體曬出“和美好禮”，五糧液·靈蛇賀歲禮盒、五糧液·巳巳如意禮盒、五糧液·福享新春禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒等火熱出圈，帶動(dòng)了五糧液諸多精品禮盒的話題熱度和市場需求持續(xù)升溫。

　　元春期間，五糧液通過積極參與京東&湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)、聯(lián)合京東平臺(tái)開展“五糧液超級(jí)品牌日”活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和產(chǎn)品動(dòng)銷的雙突破。據(jù)悉，線上五糧液官方旗艦店在春節(jié)放假期間的日銷達(dá)到200萬元左右。

　　值得一提的是，五糧液的火熱場景不只出現(xiàn)在市場，還深度融入全國各地的文旅景區(qū)和年俗活動(dòng)中。比如，春節(jié)期間，位于成都的五糧液文化體驗(yàn)館（寬窄店）總計(jì)接待旅客超10萬人次，成為了一道亮麗的風(fēng)景線。與此同時(shí)，宜賓當(dāng)?shù)爻掷m(xù)實(shí)施“三免”寵客政策，五糧液景區(qū)作為主場熱情迎賓，精心打造的“探秘五糧”沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，更是吸引了絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者與游客積極參與……這些舉措極大地提升了銷售轉(zhuǎn)化率，展現(xiàn)了五糧液的廣泛影響力與強(qiáng)大市場號(hào)召力。

　　春節(jié)期間，五糧液在餐飲領(lǐng)域的創(chuàng)新模式也取得了顯著成效。今年春節(jié)，位于海南清水灣的五糧液酒家客流暴增，從除夕至初五，累計(jì)到店人數(shù)超過2000人次，甚至出現(xiàn)“一桌難求”現(xiàn)象，展現(xiàn)了五糧液在餐酒融合模式上的創(chuàng)新和活力，贏得了消費(fèi)者對(duì)五糧液酒家高品質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)新體驗(yàn)的高度評(píng)價(jià)。

　　此外，五糧液還火熱開展“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動(dòng)，在多地舉辦“和美團(tuán)圓宴”活動(dòng)、在世界知名地標(biāo)布置互動(dòng)打卡點(diǎn)，積極參與多地的新春廟會(huì)、春節(jié)游園、新年團(tuán)拜會(huì)、開啟五糧液新春特惠活動(dòng)等，持續(xù)展現(xiàn)五糧液的品牌勢能與和美魅力。

　　有行業(yè)專家表示，從優(yōu)化供給、試點(diǎn)終端直配到元春營銷組合拳，五糧液決心堅(jiān)定、舉措果斷，全力為市場注入強(qiáng)勁活力。相信五糧液廠商齊心、緊密協(xié)作，將為2025年的高質(zhì)量動(dòng)銷奠定良好的市場基礎(chǔ)，開創(chuàng)更加輝煌的業(yè)績篇章。（文章來源：酒說）

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