12月30日，燕京啤酒宣布關(guān)曉彤為品牌代言人。同日，關(guān)曉彤也在其微博賬號發(fā)布代言消息稱，“很高興解鎖@燕京啤酒 品牌代言人新身份！喝燕京U8， 為熱愛碰杯，一起歡樂‘彤’行吧！”

　　“啤酒+女明星”效果能好嗎？

　　近年來，隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起，帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化，越來越多的酒企選擇追趕“新潮流”，以全新的品牌姿態(tài)融入新一代消費者的生活。

　　在此背景下，存量競爭之下的各大啤酒廠商多年來除了不斷嘗試各種營銷創(chuàng)新之外，還在不停地進行自我突破、跨界破圈，力爭煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代的年輕消費群體。

　　“邀請”年輕一輩明星成為代言人是最快的方式……

　　2020年底，耿超出任燕京啤酒集團董事長，并提出“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的口號，開啟機制變革、生產(chǎn)變革、營銷變革等在內(nèi)的多項改革。

　　也是從這一年開始，燕京啤酒相繼簽約王一博、蔡徐坤、張哲瀚、張繼科等流量藝人做代言人。雖然“邀請”年輕一輩明星的代價是高昂的，但從最終的效果來看仍是值得投入。

　　燕京啤酒發(fā)布的2023年業(yè)績報顯示，該公司去年營業(yè)收入實現(xiàn)142.13億元，同比增長7.66%，凈利潤6.45億元，同比增長83.02%；

　　燕京啤酒2024年前三季度的營業(yè)收入為128.46億元，同比增長3.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.88億元，同比增長34.73%，創(chuàng)下公司自上市以來的歷史新高。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，由于燕京啤酒在全國跑馬圈地中錯失了先機，所以目前面對的都是重量級對手，燕京啤酒的競爭表現(xiàn)比較乏力。

　　錯過了上一個十年，就要快馬加鞭占據(jù)下一個十年的“先機”。針對年輕一輩消費者研發(fā)、推出的新品是“先機”；頂流年輕一輩明星的流量也是“先機”。

　　明星有風(fēng)險，邀請需謹(jǐn)慎！

　　明星代言的好處一目了然的同時，風(fēng)險也很明顯。在一個年輕人崛起的消費時代，燕京啤酒在營銷層面，選擇了與流量明星合作，這樣的合作方式在享受流量明星帶來熱度的同時，也承擔(dān)著相對應(yīng)的風(fēng)險。

　　以張哲瀚、蔡徐坤為例，兩次翻車都牽連到了燕京啤酒……

　　2021年，繼張哲瀚自爆藝考考前聯(lián)系主考官，本來倒數(shù)的成績，變成了全國前四的成績考進了上海戲劇學(xué)院。后又被爆出在靖國神社前合影、去乃木神社參加朋友婚禮等不當(dāng)行為。

　　網(wǎng)友們紛紛覺得張哲瀚“親日”、不愛國等，最后連人民日報都發(fā)聲了，表示“身為公眾人物，對歷史常識如此匱乏，對民族苦難渾然不覺，太不應(yīng)該。”

　　2023年7月3日，頂流明星蔡徐坤對此前被曝與一位C姓女士發(fā)生關(guān)系致其懷孕并要求其打胎的事件做出回應(yīng)，表示與C姓女士的交往均屬雙方自愿，否認(rèn)強制墮胎等行為。對于蔡徐坤此番回應(yīng)，多數(shù)網(wǎng)友并不買賬。

　　到2023年7月4日，燕京啤酒相關(guān)工作人員回復(fù)《華夏時報》記者稱，“我們也在持續(xù)關(guān)注這件事情，目前還沒有進一步的指示，但公司內(nèi)部目前正在做這個工作�！�

　　由于以往的經(jīng)驗，燕京啤酒此次“邀請”關(guān)曉彤成為品牌代言人，一定是經(jīng)過了深思熟慮與長期的觀察，認(rèn)定“國民女兒”關(guān)曉彤的形象、氣質(zhì)與流量，可以助力燕京啤酒更上一層樓。

　　“女性+啤酒”更配？

　　關(guān)曉彤不是第 一位代言啤酒的女明星。2023年5月，云南大理啤酒官博正式對外宣布：吉克雋逸已成為大理啤酒新的品牌形象代言人。網(wǎng)友們紛紛表示，“她跟大理啤酒真的很配，簡直就是適配度拉滿！”

　　在一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，大理啤酒選擇吉克雋逸，關(guān)曉彤成為燕京啤酒的代言新選擇，背后的邏輯都是一樣的，持續(xù)深耕年輕的消費群體，特別是年輕女性群體。

　　關(guān)曉彤不僅具備良好的形象代表，更能傳遞出燕京啤酒所倡導(dǎo)的年輕向上的生活態(tài)度……

　　此次合作中，關(guān)曉彤也將參與到燕京啤酒的多項市場活動中，預(yù)計將推出一系列的廣告宣傳，內(nèi)容圍繞年輕、熱情的生活方式展開。

　　大家可以預(yù)見的是，隨著這位90后的潮流代表加入，燕京啤酒可能會煥發(fā)出新的品牌活力。（文章來源：賣酒狼圈子）

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