http://m.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2025-03-15 閱讀數(shù):60
3月12日,2025年紅運(yùn)郎運(yùn)行溝通會(huì)在成都召開,現(xiàn)場(chǎng)官宣紅運(yùn)郎停止發(fā)貨,并且今年市場(chǎng)控量?jī)H投放300噸。
同時(shí),會(huì)議明確了2025紅運(yùn)郎發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),形成價(jià)值和高端的戰(zhàn)略路徑。
微酒認(rèn)為,作為超高端價(jià)格帶品質(zhì)口感,紅運(yùn)郎蓄力20年,以「12+30」超高年份標(biāo)準(zhǔn)比肩茅臺(tái)·15年,已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)“質(zhì)價(jià)比”白酒的代名詞,而此次控量舉措將直接推動(dòng)紅運(yùn)郎實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)到稀缺的雙價(jià)值躍升。
并且紅運(yùn)郎是郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品的超高端旗手,將在下一個(gè)20年堅(jiān)定屹立醬香超高端,開啟與茅臺(tái)的時(shí)空對(duì)話。
稀缺價(jià)值,高端驅(qū)動(dòng)?前瞻紅運(yùn)郎的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)
會(huì)議公布了2025紅運(yùn)郎運(yùn)營(yíng)思路,郎酒將在《百年郎酒》總綱領(lǐng)下,堅(jiān)定紅運(yùn)郎價(jià)值回歸,并官宣通過總控300噸、按配額制投放兩年不增量、運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)等系列舉措,錨定“稀缺”價(jià)值。
顯然,從長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)到年度頂層設(shè)計(jì),再到具體實(shí)施策略,這場(chǎng)會(huì)議明晰了紅運(yùn)郎堅(jiān)定稀缺價(jià)值,追求品質(zhì)的超高端發(fā)展路徑。
通過這場(chǎng)會(huì)議,微酒認(rèn)為紅運(yùn)郎具備明顯的前瞻性增長(zhǎng)確定性。
首先,控量保稀缺,以價(jià)值增長(zhǎng)。透析產(chǎn)業(yè)邏輯和市場(chǎng)趨勢(shì),紅運(yùn)郎堅(jiān)持以跨越周期的思維布局,堅(jiān)守和鞏固醬香超高端定位,帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展升級(jí)。
從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來看趨勢(shì)方向,從2016年的1358.36萬千升到2023年的449.2萬千升,全國(guó)白酒的產(chǎn)量逐年下降,與之形成對(duì)比的是白酒銷售收入?yún)s在上漲,銷售利潤(rùn)總額更在7年時(shí)間增長(zhǎng)近3倍,表現(xiàn)出明顯的長(zhǎng)期性消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
而紅運(yùn)郎洞悉市場(chǎng)脈搏,緊跟趨勢(shì)走向,堅(jiān)定超高端的發(fā)展路徑,乘勢(shì)為品牌的發(fā)展構(gòu)筑強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
此外,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),2015-2023年高端白酒市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)約為18%。因此可以預(yù)見,紅運(yùn)郎的停貨控量策略將為企業(yè)和經(jīng)銷商帶來可前瞻的戰(zhàn)略性價(jià)值增長(zhǎng)。
其次,堅(jiān)定戰(zhàn)略,形成定向驅(qū)動(dòng)力。會(huì)上,郎酒股份總經(jīng)理汪博煒分享了2025紅運(yùn)郎發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),他表示:“堅(jiān)定做強(qiáng)、做長(zhǎng)、做大紅運(yùn)郎,強(qiáng)化戰(zhàn)略配稱、控量稀缺,聚焦超高端價(jià)格帶,2025年,以高密度、高勢(shì)能投入紅運(yùn)郎品牌活動(dòng),實(shí)現(xiàn)紅運(yùn)郎高端的戰(zhàn)略目標(biāo)!
據(jù)悉,今年紅運(yùn)郎已經(jīng)開展了中國(guó)年度管理大會(huì)、長(zhǎng)江商學(xué)院校友會(huì)等活動(dòng),堅(jiān)定戰(zhàn)略、聚焦圈層,在眾多企業(yè)領(lǐng)袖、商界精英圈層中形成了更強(qiáng)的品牌黏性。
其三,聘任大商公正投放,讓企業(yè)聽得見“炮火聲”。會(huì)上,郎酒正式聘任10余位行業(yè)億元俱樂部大商作為紅運(yùn)郎顧問團(tuán),嚴(yán)格監(jiān)督、公證紅運(yùn)郎年度300噸的投放分配及各省區(qū)投放量,并為紅運(yùn)郎發(fā)展提供公正建議。
這是紅運(yùn)郎保持與市場(chǎng)同頻共振,與大商同步攜手,構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體的重要標(biāo)志,也意味著廠商將以雙向的賦能,共同實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升,在超高端醬酒賽道鑄造難以復(fù)制的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
02
二十年蓄力,百萬人認(rèn)證?超級(jí)“質(zhì)價(jià)比”屹立醬香超高端
“超高端”體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,紅運(yùn)郎的超級(jí)“質(zhì)價(jià)比”則是郎酒給予消費(fèi)者的回應(yīng)。作為超高端價(jià)格帶品質(zhì),紅運(yùn)郎已蓄力發(fā)展二十年,經(jīng)百萬郎酒莊園的白酒愛好者親身認(rèn)證,成為“質(zhì)價(jià)比”白酒的代名詞。
從釀造環(huán)境來看,出自赤水河左岸的紅運(yùn)郎,享有中國(guó)優(yōu)質(zhì)的醬酒核心釀造區(qū)。得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、不可復(fù)制的郎酒莊園為紅運(yùn)郎的釀造生產(chǎn)提供了條件。
并且,紅運(yùn)郎酒體采用洞藏貯存的方式,在恒溫恒濕的天寶洞中逐步老熟陳化,使得產(chǎn)品口感和品質(zhì)達(dá)到水平。
從酒體組成來看,紅運(yùn)郎以「12+30」超高年份標(biāo)準(zhǔn),沉淀時(shí)間價(jià)值,將莊園洞藏的風(fēng)味融入紅運(yùn)郎酒體,造就「琥珀晶黃,洞藏陳香」的風(fēng)味,也注定了產(chǎn)品難以比擬的稀缺性。
而郎酒堅(jiān)持每年銷售總量不超過上年貯存量的十分之一,貯存12年以上的稀缺老酒,成為紅運(yùn)郎發(fā)展的底氣。
值得注意的是,本次會(huì)議是紅運(yùn)郎繼《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》發(fā)布后,再度面向社會(huì)公開投放量。這表現(xiàn)出郎酒不因市場(chǎng)因素降低品質(zhì),堅(jiān)定「釀好酒」的執(zhí)著追求,也彰顯出郎酒打造業(yè)內(nèi)公開透明超高端白酒的決心和實(shí)力。
站在行業(yè)角度,紅運(yùn)郎是郎酒“極 致三品”下的戰(zhàn)略產(chǎn)品,是郎酒以精神錘煉出的產(chǎn)品代表,其自2005年問世以來,一直備受行業(yè)關(guān)注,成為醬酒超高端領(lǐng)域的硬核大單品。
而今年是紅運(yùn)郎下一個(gè)20年的開始,郎酒直接打出“明牌”——用品質(zhì)做高端,用高端創(chuàng)價(jià)值,用價(jià)值越周期。
這款歷經(jīng)時(shí)間認(rèn)證,有百萬消費(fèi)者口碑背書的產(chǎn)品,足以站在高端醬酒的舞臺(tái)上,以戰(zhàn)略性增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)賦能經(jīng)銷商,用價(jià)值的力量穿越周期,持續(xù)屹立于醬香超高端領(lǐng)域。
對(duì)此有行業(yè)人士表示,紅運(yùn)郎已經(jīng)成為比肩茅臺(tái)·15年的超高端白酒品質(zhì)之選,正在以穿越周期的品牌勢(shì)能,與茅臺(tái)展開世紀(jì)對(duì)話。(文章來源:微酒)
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