歲月沉香，時(shí)光知味。一座彌漫酒香的“家”喚起了無數(shù)嘉賓關(guān)于過去時(shí)光的記憶，在書桌后與老酒合影，在餐桌上與老酒合影，在屏風(fēng)前與老酒合影……現(xiàn)場拍照、私人定制的打卡體驗(yàn)禮品也吸引了大家的積極參與。

　　12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、五糧液公司主辦的五糧液“家有老酒”2024年度盛會在宜賓成功舉辦。來自主辦方、當(dāng)?shù)卣�府、主管部門、行業(yè)協(xié)會以及鑒定專家、名酒收藏愛好者等齊聚一堂，共同見證這一酒業(yè)年度重磅活動，探討五糧液陳年酒的收藏價(jià)值之道，進(jìn)一步推動“藏新為陳 藏新飲陳”的白酒消費(fèi)觀念。

　　據(jù)介紹，五糧液“家有老酒”系列活動是聚焦“陳年五糧液”持續(xù)開展的重要活動之一，自2019年首度舉行以來，已經(jīng)走過了六個年頭�；顒有问讲粩嘭S富，活動影響逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)逐步成長為行業(yè)矚目的主題盛會。在今年的活動現(xiàn)場，除了老酒展示、鑒評、品飲、拍賣，年度陳年五糧液特別貢獻(xiàn)獎頒獎環(huán)節(jié)之外，還分享了“陳年五糧液酒防偽認(rèn)證系統(tǒng)操作”，上線了五糧液陳年老酒官方旗艦店。

　　老酒回家引 領(lǐng)陳年白酒高質(zhì)量發(fā)展

　　老酒濃香飄千里，和美陳釀醉萬家。多年來，五糧液積極舉辦、參與陳年白酒行業(yè)活動，在“和美”文化基礎(chǔ)上，不斷展現(xiàn)五糧液陳年白酒的文化價(jià)值、歲月之美、品質(zhì)之美、價(jià)值之美，持續(xù)引 領(lǐng)陳年白酒的價(jià)值回歸，為行業(yè)提供了陳年白酒價(jià)值打造的范本。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中強(qiáng)調(diào)，陳年白酒是“液體黃金”“液體文物”，是品質(zhì)時(shí)代的標(biāo)志性美酒，是貼近和品味生活方式的表達(dá)。他表示，從沒酒喝到有酒喝，是講求數(shù)量的1.0時(shí)代；從喝好酒、喝名酒、到喝陳年酒，是講求品質(zhì)的2.0時(shí)代。今天，我們正在進(jìn)入酒業(yè)消費(fèi)的3.0時(shí)代，是品文化、品價(jià)值、品生活方式的創(chuàng)意新時(shí)代。

　　五糧液方面表示，陳年五糧液的市場氛圍持續(xù)向好，買新喝陳正在成為白酒消費(fèi)的新時(shí)尚。五糧液將繼續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質(zhì)之美、文化之美，希望通過“家有老酒”系列活動喚回消費(fèi)者對代際產(chǎn)品的寶貴回憶，讓更多人領(lǐng)略到老酒的獨(dú)特魅力。

　　據(jù)介紹，隨著年度盛會的圓滿落幕，五糧液將開啟新一輪的陳年白酒市場推廣和文化傳播之旅，公司將繼續(xù)致力于老酒文化的傳承與推廣，不斷提升陳年五糧液的品質(zhì)和價(jià)值，為消費(fèi)者提供更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)也為老酒市場的規(guī)范化和健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　數(shù)字賦能激發(fā)陳年白酒新營銷

　　隨著“品質(zhì)之上，唯有老酒”的理念逐漸深入人心。陳年老酒的交易和收藏市場日益繁榮，根據(jù)京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，預(yù)計(jì)未來五年將增長至1500億元以上。

　　與此同時(shí)，目前市場上老酒產(chǎn)品魚目混珠，鑒別機(jī)構(gòu)魚龍混雜，流通渠道難以溯源，普通消費(fèi)者不敢貿(mào)然出手也成為客觀現(xiàn)象。如何建立一個更加安全、更加信任的交易場景成為新的課題。對此，在本次活動現(xiàn)場，五糧液品牌事業(yè)部產(chǎn)品部資深專家朱江對五糧液打造的“陳年五糧液酒防偽認(rèn)證系統(tǒng)操作”進(jìn)行了詳細(xì)分享。

　　這是五糧液深耕陳年白酒市場營銷創(chuàng)新賽道，積極聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會開展的防偽認(rèn)證項(xiàng)目，從鑒定服務(wù)、防偽升級、包裝儲藏、價(jià)值提升多個方面為“消費(fèi)者建立一個官方權(quán)威鑒定平臺”。

　　與此同時(shí)，為了讓消費(fèi)者擁有更便捷、安心的陳年五糧液購酒體驗(yàn)，五糧液攜手京東平臺設(shè)立的五糧液陳年老酒官方旗艦店也在活動當(dāng)天正式啟動上線儀式。據(jù)介紹，該店將攜手“中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會”聯(lián)合鑒定，通過行業(yè)及品牌雙維度、專業(yè)的鑒定流程及標(biāo)準(zhǔn)，對商品真?zhèn)芜M(jìn)行精準(zhǔn)鑒定，為廣大老酒愛好者提供陳年五糧液消費(fèi)體驗(yàn)，也標(biāo)志著陳年五糧液將以京東為窗口，賦能數(shù)字化營銷邁上新階。

　　鑒真共美推動陳年白酒消費(fèi)普及

　　時(shí)光荏苒，美酒愈加醇厚，也成為時(shí)間的藝術(shù)品。在本次活動現(xiàn)場，主辦方還組織了兩組珍稀老酒藏品的拍賣，“第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套”和“1971年的‘交杯牌’平肩鼓形瓶五糧液酒（1對2瓶）”兩組拍品分別以40萬元和200萬元成交，顯示了五糧液陳年老酒價(jià)值的穩(wěn)定性。

　　“如果是為了見證紀(jì)念而收藏，什么時(shí)候都不算晚；如果是從投資角度收藏，普通的原箱五糧液差不多能實(shí)現(xiàn)50元/瓶的年均增值�！蔽寮Z液收藏家朱靜這樣告訴記者。老酒文化的推廣與傳播，除了企業(yè)的推動還需要藏家和商家的支持，還需要五糧液人的積極推動，在當(dāng)天的活動現(xiàn)場還舉行了“2024年度陳年五糧液特別貢獻(xiàn)人物”頒獎環(huán)節(jié)，對過去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場推廣做出突出貢獻(xiàn)的個人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了表彰。

　　同時(shí)，陳年老酒作為歷史的見證，記憶的載體，其產(chǎn)品價(jià)值和文化價(jià)值的體現(xiàn)還需要更多普通消費(fèi)者的參與。為了更好推動陳年老酒從“一家”到“千萬家”，從“收藏家”到“尋常家”的普及，從12月19日-21日，五糧液還將在2024中國國際名酒博覽會主會場舉行“家有老酒”鑒評活動�；顒悠陂g參與市民可以攜家藏老酒到設(shè)立于冠英街的五糧液長發(fā)升體驗(yàn)館專家鑒評點(diǎn)位，屆時(shí)將有中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會和五糧液的鑒定專家一道，為到場的收藏愛好者進(jìn)行陳年五糧液的鑒定。

　　給時(shí)間以時(shí)間，予美好以美好。每一瓶留存下來的陳年五糧液，所帶來的不僅是價(jià)值的增值，更是情感的依托。家有老酒，銘刻著時(shí)間的“和美”烙��；萬里酒香，記載著過往的“和美”歲月，五糧液不斷推動陳年老酒的收藏、消費(fèi)、品味，書寫鑒真共美的新篇章。（文章來源：賣酒狼）

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