http://m.ruisuadvisory.com/ 2025-03-06 閱讀數(shù):180
臺(tái)上的刀郎一開(kāi)嗓:“你是我的情人……”,臺(tái)下萬(wàn)人跟唱:“像玫瑰花一樣的女人!
3月1日-2日,“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì)上海站激情開(kāi)唱。
作為上海近日最為火爆的文化事件之一,演唱會(huì)期間不僅有2.2萬(wàn)人次涌入現(xiàn)場(chǎng)共同追尋青春的回憶,還有近萬(wàn)名沒(méi)能搶到票的刀迷在場(chǎng)外揮舞著紅旗,拿著刀郎海報(bào),跟隨著場(chǎng)內(nèi)的節(jié)奏全程合唱。
在這場(chǎng)為期兩天的視聽(tīng)盛宴當(dāng)中,印有貴州習(xí)酒和習(xí)酒·窖藏1988的易拉寶、展板、道旗不僅化身為“刀迷”們競(jìng)相打卡熱門背景,更在散場(chǎng)后的聚會(huì)當(dāng)中,成為“刀迷”們?cè)V說(shuō)衷腸的情感潤(rùn)滑劑。
8萬(wàn)平米,放不下一顆顆青春的心
3月1日,一場(chǎng)場(chǎng)特殊的“交接儀式”正在建筑面積近8萬(wàn)平方米的上海梅賽德斯奔馳文化中心接連上演。
傍晚六點(diǎn)半,28歲的陳小姐仔細(xì)替父親整理著深藍(lán)色條紋西裝的領(lǐng)口,“我爸特意穿了西裝,就是為了帥氣地去見(jiàn)他的偶像”。而在旁邊的安檢口,不斷有穿潮牌的年輕人送他們的父母入場(chǎng)。
現(xiàn)場(chǎng),有送父母參加演唱會(huì)的年輕人坦言,為父母搶一張刀郎演唱會(huì)門票,不僅是為了滿足他們青春的回憶,更是一次跨越代際的情感對(duì)話。
在多個(gè)社交平臺(tái)上,“刀郎演唱會(huì)門票是盡孝硬通貨”都成為了熱門話題。例如,在微博上,“刀郎演唱會(huì)門票已成盡孝硬通貨”相關(guān)話題閱讀量近五千萬(wàn)。小紅書(shū)上很多年輕人分享替爸媽搶刀郎演唱會(huì)門票的筆記,感嘆“比周杰倫還要難搶”。
在這一過(guò)程當(dāng)中,子女與父母之間也形成了獨(dú)特的情感紐帶,不僅喚醒了父母的青春記憶,也讓子女們擁有了理解父輩精神世界的窗口。
這種情感的跨代共鳴,使得演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出60后與00后同唱《西海情歌》、演唱會(huì)過(guò)后一起共飲習(xí)酒·窖藏1988的奇觀,讓代際隔閡在旋律與醇香中悄然消融。
對(duì)此,上海刀迷楊文卿更是直言,“這場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束后,我內(nèi)心久久不能平靜。刀郎用音樂(lè)訴說(shuō)著人生百態(tài),習(xí)酒用文化傳遞著歲月的味道。希望以后還能有更多這樣精彩的合作,給我們帶來(lái)更多難忘的體驗(yàn)!
創(chuàng)新千年詩(shī)意的現(xiàn)代表達(dá)
“我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)情人和承諾,在黎明里群居的孤苦。我曾經(jīng)唱過(guò)哀愁,在古國(guó)的風(fēng)中飄搖的京洛。我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)憎惡和冷漠,就在這順流逆流就在這人海。是那些早那些晚那些日子那些時(shí)候,就插在銹蝕的城郭……”1日晚間,當(dāng)《鴻雁于飛》揭開(kāi)面紗,眾人無(wú)不驚嘆。
眾所周知,每一站刀郎總會(huì)帶給歌迷一些獨(dú)屬于演出城市的記憶與驚喜,而此次為上海站而作的《鴻雁于飛》,則是刀郎扎根《詩(shī)經(jīng)》,融合蘇州話念白說(shuō)唱、上海奉賢民歌和昆曲的全新力作。
實(shí)際上刀郎已經(jīng)不是首次將傳統(tǒng)音樂(lè)元素與現(xiàn)代流行音樂(lè)進(jìn)行融合了。從早期的《西海情歌》《喀什噶爾的胡楊》到后來(lái)《山歌寥哉》再到如今的《鴻雁于飛》,可以清楚地看到,刀郎正在不斷挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。
而他這種“守正不守舊、尊古不復(fù)古”的藝術(shù)態(tài)度,不僅將中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派、中國(guó)價(jià)值完好地融入作品,還保存了民族音樂(lè)中高雅的品位與雅正的意趣,傳承了中國(guó)人特有的文化基因——君子。
最為明顯的例子便是歌曲《花妖》,在這首歌中通過(guò)人妖殊途的時(shí)空錯(cuò)位敘事,傳遞出對(duì)宿命抗?fàn)幣c情感堅(jiān)守的深刻思考,這與習(xí)酒“崇道、務(wù)本、敬商、愛(ài)人”的君品文化形成精神共振——前者以音樂(lè)演繹對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的現(xiàn)代表達(dá),后者以酒為載體傳承君子品格。
這種基于傳統(tǒng)文化內(nèi)核的聯(lián)動(dòng),使習(xí)酒的品牌符號(hào)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾情感形成了深度綁定,并有效推動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。
有上海經(jīng)銷商認(rèn)為,習(xí)酒和刀郎的合作,無(wú)疑是一次成功的跨界。習(xí)酒的醇厚酒香,就像刀郎音樂(lè)里蘊(yùn)含的歲月沉淀,兩者相互呼應(yīng),讓這場(chǎng)演唱會(huì)不僅僅是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴,更成為了一種文化符號(hào),讓大家在欣賞音樂(lè)的同時(shí)也感受到了習(xí)酒的品牌文化。
強(qiáng)化文化賦能,實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維。
從去年8月30日的刀郎知交線上演唱會(huì)到走過(guò)十余座城市的“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì),不到半年的時(shí)間里,通過(guò)白酒與音樂(lè)藝術(shù)的跨界結(jié)合,習(xí)酒與消費(fèi)者之間建立起了一個(gè)強(qiáng)大的情感鏈接,品牌勢(shì)能與影響力實(shí)現(xiàn)了持續(xù)升級(jí)。
在此過(guò)程當(dāng)中,習(xí)酒一方面以更生動(dòng)的方式演繹君品文化,讓習(xí)酒的君品文化與刀郎的愛(ài)國(guó)情懷、匠人精神進(jìn)行有機(jī)融合,并借此豐富習(xí)酒君品文化的內(nèi)核,實(shí)現(xiàn)對(duì)“君品文化”的價(jià)值升維。
另一方面在大環(huán)境整體承壓的當(dāng)下,通過(guò)這種大規(guī)模的品牌精準(zhǔn)曝光,也有效提升了習(xí)酒品牌的穿透性,在市場(chǎng)層面形成了非常強(qiáng)的風(fēng)向標(biāo)效應(yīng),成為習(xí)酒以文化賦能企業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)品牌文化“軟實(shí)力”,推動(dòng)習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。
在微酒看來(lái),習(xí)酒這種敢于布局,勇于開(kāi)拓的創(chuàng)新精神,不僅為中國(guó)白酒穿越周期創(chuàng)造了參考案例,同時(shí)也為中國(guó)白酒文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力,隨著其影響力的持續(xù)提升,未來(lái)必將給行業(yè)帶來(lái)更多驚喜和震撼。(文章來(lái)源:微酒)
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