隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在中國(guó)從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展階段，在大眾體育、鄉(xiāng)村體育等各類(lèi)賽事的行業(yè)背景下，體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿想象，這也使得體育營(yíng)銷(xiāo)成為白酒品牌密集加碼的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　近日，貴州習(xí)酒與貴州村超及貴州廣電正式達(dá)成合作。這是習(xí)酒今年開(kāi)年來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的一個(gè)大動(dòng)作，也是習(xí)酒加碼“鄉(xiāng)村體育賽事”、推動(dòng)酒旅融合發(fā)展、推進(jìn)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變的重要實(shí)踐。

　　作為在全國(guó)范圍內(nèi)擁有廣泛知名度和影響力的白酒頭部品牌，習(xí)酒與貴州村超及貴州廣電的合作，不僅是一次資源整合式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是習(xí)酒踐行民族品牌責(zé)任、助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展的又一大案例，更是習(xí)酒一以貫之的君品文化的充分彰顯。習(xí)酒、村超、貴州廣電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將收獲什么？“村超”的全稱(chēng)是“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”，是由榕江縣老百姓自發(fā)組織的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事。

　　資料顯示，自2023年5月首屆賽事舉辦以來(lái)，憑借良好的賽事氛圍、草根性與民族特色迅速火遍全網(wǎng)。發(fā)展至今，短短3年時(shí)間，村超也由最初的20支村級(jí)足球隊(duì)擴(kuò)展到今年的108支球隊(duì)，覆蓋3000多名草根球員。

　　自創(chuàng)辦以來(lái)，村超的影響力也在快速提升，截至2024年，“村超”累計(jì)吸引游客超1669萬(wàn)人次，并入選了國(guó)家體育總局群眾“三大球”精品賽事案例，成為鄉(xiāng)村振興的典型范例。

　　2月24日，貴州村超品牌管理有限公司、貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司、貴廣網(wǎng)絡(luò)多彩云科技發(fā)展有限責(zé)任公司三方在貴州榕江舉辦簽約儀式，貴州村超品牌管理有限公司正式授權(quán)貴州習(xí)酒銷(xiāo)售公司、貴廣網(wǎng)絡(luò)使用“村超”品牌，共同開(kāi)發(fā)“村超”系列酒類(lèi)產(chǎn)品及其他文旅融合產(chǎn)品，貴廣網(wǎng)絡(luò)成為“村超習(xí)酒”代理單位。

　　習(xí)酒是中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，“村超”是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，貴廣網(wǎng)絡(luò)則是貴州省內(nèi)重要的文化傳媒科技企業(yè)，這樣的合作方式，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，三方將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步做強(qiáng)“村超”的影響力，同時(shí)習(xí)酒也將自身的品牌和優(yōu)勢(shì)用于推動(dòng)酒旅融合發(fā)展，探索酒旅融合新路徑。

　　隨著近年來(lái)文創(chuàng)與文旅的爆火和流行，酒旅融合作為文旅文創(chuàng)賽道的重要組成部分，也迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在“村超”IP的影響下，參與人群更為精準(zhǔn)，也更有利于“村超”系列酒類(lèi)產(chǎn)品和文旅融合產(chǎn)品的發(fā)展，看“村超”、喝習(xí)酒或?qū)⒃诮酉聛?lái)村超新賽季成為一種新風(fēng)尚。

　　值得注意的是，“村超”自舉辦以來(lái)不僅吸引了超1600萬(wàn)人次的游客，賽事在全平臺(tái)的綜合瀏覽和關(guān)注量更是超900億次，并吸引了部分國(guó)際球隊(duì)參與交流。這也意味著，貴州習(xí)酒與“村超”的合作，將進(jìn)一步提升其品牌勢(shì)能，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)酒旅融合，相信習(xí)酒也將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。加碼酒旅融合持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村體育，習(xí)酒踐行品牌擔(dān)當(dāng)！酒旅融合是豐富酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式服務(wù)的重要路徑。近年來(lái)，習(xí)酒結(jié)合自身的文旅資源，不斷在酒旅融合賽道上加碼、創(chuàng)新，充分將自身的文旅資源與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在文化方面影響力的提升。

　　隨著習(xí)酒文化城、商務(wù)體驗(yàn)中心等一大批基建順利啟用，今年年初，習(xí)酒景區(qū)也成功入選貴州省國(guó)家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建名單，這些舉措都將助推習(xí)酒在酒旅融合方面再上新臺(tái)階。

　　而隨著習(xí)酒與“村超”的合作落定，習(xí)酒在酒旅融合方面走出了一條全新的探索之路，借助“村超”IP，習(xí)酒可以在酒旅融合這篇大文章中不斷創(chuàng)新，深入踐行從“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變。

　　值得注意的是，習(xí)酒不僅是中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)代表，更是貴州白酒的領(lǐng)軍企業(yè)和省管大一型企業(yè)，習(xí)酒身上也肩負(fù)著引 領(lǐng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和助力貴州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任。而與“村超”的攜手，無(wú)疑也是習(xí)酒持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村體育、踐行品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾�體現(xiàn)。

　　酒業(yè)家了解到，早在2023年，習(xí)酒便舉辦了“金鉆習(xí)酒 跑進(jìn)古村 享受純凈”的體育文旅融合項(xiàng)目，以馬拉松賽事為載體，結(jié)合貴州傳統(tǒng)村落的歷史文化和自然景觀，通過(guò)“體育+文旅”的模式推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、傳播品牌價(jià)值。

　　2024年，“金鉆習(xí)酒 跑進(jìn)古村 享受純凈”項(xiàng)目更是跑過(guò)了貴州的土城、榕江、青巖古鎮(zhèn)、云峰等多個(gè)古村落。從這一體育項(xiàng)目，可以看出習(xí)酒一直在通過(guò)自身的品牌影響力助力貴州鄉(xiāng)村振興建設(shè)，讓貴州的自然之美和民族文化通過(guò)習(xí)酒品牌與體育賽事得到更大傳播。

　　不僅如此，2023年，習(xí)酒還上線推出了“君品薈”app，同樣也是以習(xí)酒自身品牌為載體，賦能“黔貨出山”。

　　更為重要的是，習(xí)酒通過(guò)自身的探索為貴州白酒在酒旅融合的實(shí)踐中提供了一種示范經(jīng)驗(yàn)與參考，這也是習(xí)酒積極承擔(dān)社會(huì)與行業(yè)責(zé)任，不斷創(chuàng)新突破、敢作敢為的重要體現(xiàn)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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