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 攜手“村超”&貴州廣電,習(xí)酒加碼體育營(yíng)銷(xiāo)!
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攜手“村超”&貴州廣電,習(xí)酒加碼體育營(yíng)銷(xiāo)!

http://m.ruisuadvisory.com/  2025-02-28  閱讀數(shù):225

  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是在中國(guó)從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展階段,在大眾體育、鄉(xiāng)村體育等各類(lèi)賽事的行業(yè)背景下,體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿想象,這也使得體育營(yíng)銷(xiāo)成為白酒品牌密集加碼的重點(diǎn)領(lǐng)域。

  近日,貴州習(xí)酒與貴州村超及貴州廣電正式達(dá)成合作。這是習(xí)酒今年開(kāi)年來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的一個(gè)大動(dòng)作,也是習(xí)酒加碼“鄉(xiāng)村體育賽事”、推動(dòng)酒旅融合發(fā)展、推進(jìn)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變的重要實(shí)踐。

  作為在全國(guó)范圍內(nèi)擁有廣泛知名度和影響力的白酒頭部品牌,習(xí)酒與貴州村超及貴州廣電的合作,不僅是一次資源整合式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,也是習(xí)酒踐行民族品牌責(zé)任、助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展的又一大案例,更是習(xí)酒一以貫之的君品文化的充分彰顯。習(xí)酒、村超、貴州廣電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將收獲什么?“村超”的全稱(chēng)是“貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”,是由榕江縣老百姓自發(fā)組織的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事。

  資料顯示,自2023年5月首屆賽事舉辦以來(lái),憑借良好的賽事氛圍、草根性與民族特色迅速火遍全網(wǎng)。發(fā)展至今,短短3年時(shí)間,村超也由最初的20支村級(jí)足球隊(duì)擴(kuò)展到今年的108支球隊(duì),覆蓋3000多名草根球員。

  自創(chuàng)辦以來(lái),村超的影響力也在快速提升,截至2024年,“村超”累計(jì)吸引游客超1669萬(wàn)人次,并入選了國(guó)家體育總局群眾“三大球”精品賽事案例,成為鄉(xiāng)村振興的典型范例。

  2月24日,貴州村超品牌管理有限公司、貴州習(xí)酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司、貴廣網(wǎng)絡(luò)多彩云科技發(fā)展有限責(zé)任公司三方在貴州榕江舉辦簽約儀式,貴州村超品牌管理有限公司正式授權(quán)貴州習(xí)酒銷(xiāo)售公司、貴廣網(wǎng)絡(luò)使用“村超”品牌,共同開(kāi)發(fā)“村超”系列酒類(lèi)產(chǎn)品及其他文旅融合產(chǎn)品,貴廣網(wǎng)絡(luò)成為“村超習(xí)酒”代理單位。

  習(xí)酒是中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),“村超”是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP,貴廣網(wǎng)絡(luò)則是貴州省內(nèi)重要的文化傳媒科技企業(yè),這樣的合作方式,可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,三方將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源,進(jìn)一步做強(qiáng)“村超”的影響力,同時(shí)習(xí)酒也將自身的品牌和優(yōu)勢(shì)用于推動(dòng)酒旅融合發(fā)展,探索酒旅融合新路徑。

  隨著近年來(lái)文創(chuàng)與文旅的爆火和流行,酒旅融合作為文旅文創(chuàng)賽道的重要組成部分,也迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在“村超”IP的影響下,參與人群更為精準(zhǔn),也更有利于“村超”系列酒類(lèi)產(chǎn)品和文旅融合產(chǎn)品的發(fā)展,看“村超”、喝習(xí)酒或?qū)⒃诮酉聛?lái)村超新賽季成為一種新風(fēng)尚。

  值得注意的是,“村超”自舉辦以來(lái)不僅吸引了超1600萬(wàn)人次的游客,賽事在全平臺(tái)的綜合瀏覽和關(guān)注量更是超900億次,并吸引了部分國(guó)際球隊(duì)參與交流。這也意味著,貴州習(xí)酒與“村超”的合作,將進(jìn)一步提升其品牌勢(shì)能,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)酒旅融合,相信習(xí)酒也將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。加碼酒旅融合持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村體育,習(xí)酒踐行品牌擔(dān)當(dāng)!酒旅融合是豐富酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景,為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式服務(wù)的重要路徑。近年來(lái),習(xí)酒結(jié)合自身的文旅資源,不斷在酒旅融合賽道上加碼、創(chuàng)新,充分將自身的文旅資源與品牌相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)在文化方面影響力的提升。

  隨著習(xí)酒文化城、商務(wù)體驗(yàn)中心等一大批基建順利啟用,今年年初,習(xí)酒景區(qū)也成功入選貴州省國(guó)家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建名單,這些舉措都將助推習(xí)酒在酒旅融合方面再上新臺(tái)階。

  而隨著習(xí)酒與“村超”的合作落定,習(xí)酒在酒旅融合方面走出了一條全新的探索之路,借助“村超”IP,習(xí)酒可以在酒旅融合這篇大文章中不斷創(chuàng)新,深入踐行從“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變。

  值得注意的是,習(xí)酒不僅是中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)代表,更是貴州白酒的領(lǐng)軍企業(yè)和省管大一型企業(yè),習(xí)酒身上也肩負(fù)著引 領(lǐng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和助力貴州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任。而與“村超”的攜手,無(wú)疑也是習(xí)酒持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村體育、踐行品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾w現(xiàn)。

  酒業(yè)家了解到,早在2023年,習(xí)酒便舉辦了“金鉆習(xí)酒 跑進(jìn)古村 享受純凈”的體育文旅融合項(xiàng)目,以馬拉松賽事為載體,結(jié)合貴州傳統(tǒng)村落的歷史文化和自然景觀,通過(guò)“體育+文旅”的模式推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、傳播品牌價(jià)值。

  2024年,“金鉆習(xí)酒 跑進(jìn)古村 享受純凈”項(xiàng)目更是跑過(guò)了貴州的土城、榕江、青巖古鎮(zhèn)、云峰等多個(gè)古村落。從這一體育項(xiàng)目,可以看出習(xí)酒一直在通過(guò)自身的品牌影響力助力貴州鄉(xiāng)村振興建設(shè),讓貴州的自然之美和民族文化通過(guò)習(xí)酒品牌與體育賽事得到更大傳播。

  不僅如此,2023年,習(xí)酒還上線推出了“君品薈”app,同樣也是以習(xí)酒自身品牌為載體,賦能“黔貨出山”。

  更為重要的是,習(xí)酒通過(guò)自身的探索為貴州白酒在酒旅融合的實(shí)踐中提供了一種示范經(jīng)驗(yàn)與參考,這也是習(xí)酒積極承擔(dān)社會(huì)與行業(yè)責(zé)任,不斷創(chuàng)新突破、敢作敢為的重要體現(xiàn)。(文章來(lái)源:酒業(yè)家)

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