　　白酒行業(yè)也是如此，2016年白酒產(chǎn)量為1358萬噸，銷量1305.7萬千升，但到2023年產(chǎn)量已降至629萬噸，銷量703.4萬千升，降幅超過50%。規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量從2017年的1593家減少至2022年的983家，中小品牌因競爭力不足不斷被壓縮市場份額甚至于直接淘汰出局。

　　行業(yè)預計未來很多三四五線白酒品牌將退出市場，二線也會受到波及，馬太效應(yīng)是不可逆趨勢，但中小企業(yè)想要活下來，也不是沒有機會，不斷尋找合適定位，依然有機會實現(xiàn)突圍。

　　潛規(guī)則三：白酒行業(yè)的黑馬效應(yīng)永遠有效

　　無論是哪吒，還是敖丙，都堪稱是那一個世界的黑馬，出生時不被看好抑或是不被關(guān)注，卻掩藏不住一身的本事，終于一鳴驚人。

　　白酒行業(yè)的黑馬效應(yīng)同樣如此，一些非名酒出身的白酒產(chǎn)品，在剛剛?cè)胧袝r，因為沒有名酒光環(huán)，并未得到市場過多的關(guān)注，后期因為品質(zhì)和口碑的雙重加持，實現(xiàn)了銷量和口碑雙飛升，算得上是白酒中的黑馬產(chǎn)品。

　　白酒黑馬如何打造？首先要有合適的定位和價格區(qū)間；其次，在口感和風味上做出獨特之處，或是有驚艷的風味體驗，或是有特別的口感沖擊，讓消費者有欲望回購或自愿宣傳；最后是甄選合適的渠道，找到對口的消費端，讓銷量曝起來。

　　潛規(guī)則四：白酒出海的時機到了

　　截至2025年2月18日，《哪吒之魔童鬧�！罚ā赌倪�2》）票房達123.61億，超過《頭腦特工隊2》，登頂動畫電影票房榜，同時位居影史票房榜第8。伴隨著《哪吒2》票房殺進前十，中國動畫、中國文化力量在海外引起關(guān)注。

　　相信在《哪吒2》的引領(lǐng)下，中國各行各業(yè)還將有更多的后起之秀，抑或是科技、AI、電影，都將以更加迅猛的姿勢走出國門，走到世界舞臺的中央，伴隨著這一波進擊，中國文化、中國白酒也將為更多外國人所熟知，屆時，白酒的文化堅冰、口感堅冰將逐漸溶解，白酒出海，已經(jīng)到了好的時代。

　　潛規(guī)則五：沒有看家本領(lǐng)，無以立足

　　《哪吒2》中，從仙到妖，五一不具有自身的看家本領(lǐng)或是拿得出手的法器，各自的法器各有不同，在對抗敵人的時候，都能給到對方致命一擊。

　　這個規(guī)律對于白酒行業(yè)來說也是一樣。茅臺的看家本領(lǐng)是無與倫比的品牌實力，不可替代的社交貨幣價值；黑馬級大眾白酒的看家本領(lǐng)是超高的性價比，花更少的錢引用到品質(zhì)卓越的白酒；健康白酒的看家本領(lǐng)是跳出市場同質(zhì)化，讓消費者在飲用白酒時，兼顧到健康因素......新品牌的打造，一定要考慮到樹立品牌的獨特性，提煉出能打的“賣點”，也就是對抗競爭的殺手锏。

　　潛規(guī)則六：白酒行業(yè)需要有扛過周期的韌性，卷土重來的魄力

　　劇中哪吒與敖丙在追逐正義的路上，遭受了來自多方的阻力和迫害，即便是肉身法力盡數(shù)受損也毫無怨言，依然堅定地扛下去，向著光明進發(fā)，這樣的精神值得我們每個人學習，也值得每個行業(yè)學習。

　　白酒行業(yè)在近年來進入了理性調(diào)整期，從名酒到區(qū)域白酒，無一不是經(jīng)歷著嚴峻的市場考驗，但嚴峻的考驗之下，同樣蘊藏著許多的機會，白酒各產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當抱團沖擊，共同扛過這一低谷期。

　　潛規(guī)則七：龍生九子，九子各不同

　　劇中，老龍王生有四子，分別是東海龍王敖光、西海龍王敖閏及南海龍王敖琴欽、北海龍王敖順，四龍無論是性格還是長相都天差地別，上古神話中，更傳聞龍生九子，各有不同。

　　這一點對于白酒行業(yè)也是十分重要的，尤其是當下同質(zhì)化嚴重的大眾醬酒，同樣的產(chǎn)區(qū)、同樣的工藝、同樣的宣傳話術(shù)，很難讓消費者一眼選中。新產(chǎn)品在定位、塑造的過程中要避免同質(zhì)化，找到賣點、契合消費者的訴求，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中跳脫出來，方能被更多人看見。

　　潛規(guī)則八：太乙真人，像極了普通人低谷時遇到的貴人

　　如果沒有太乙真人，哪吒可能無法重塑肉身，如果沒有太乙真人，來自無量仙翁的迫害可能更加恐怖，太乙真人像極了每個普通人低谷時遇到的貴人。白酒行業(yè)也是如此，在底部掙扎時，需要一個契機得以反彈，大家覺得，這個契機什么時候才能等到呢？（文章來源：大家酒評）