http://m.ruisuadvisory.com/ 2024-12-23 閱讀數(shù):280
12月21日,茅臺葡萄酒2025年度市場工作會在貴陽召開。會上,茅臺集團黨委書記、董事長張德芹明確提出“豐富茅臺酒產(chǎn)業(yè)線,鞏固茅臺葡萄酒品牌,傳承茅臺文化”的要求。
茅臺葡萄酒2024“逆勢”中找到增長方向、空間
據(jù)國際葡萄酒和烈酒研究所數(shù)據(jù),2020年至2022年,中國葡萄酒市場需求量3年累計下降33%。
酒類進出口分會數(shù)據(jù)顯示,2023年,國內(nèi)進口葡萄酒總金額11.6億美元,還不及2013年的15.6億美元,也是近十年來的低點。
從產(chǎn)量上看,國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量在2017年到2023年間從100萬千升下滑至30萬千升,銷售收入從421億元減少至90.9億元,利潤總額也從2015年的52億元減少至2023年的2.2億元。
市場對葡萄酒的需求越來越少是事實。一方面,國內(nèi)大多數(shù)消費者還是以白酒、啤酒為主,葡萄酒從沒有走進他們的生活之中。
另一方面,隨著90后成為市場消費主力,個性、多元、好喝逐漸成為了酒水消費主流,他們不再對某一個酒水品類情有獨鐘。
重要的一點是,受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響,商務(wù)宴請的頻次、規(guī)模均在減少,定位輕奢、享受型消費產(chǎn)品的葡萄酒,失去了一大批“鐵桿客戶”。
2024年,這是一個白酒都在喊“難”的年份,線上線下的價格大戰(zhàn),各大品牌掀起的紅包大戰(zhàn)等等,大家都在動用“真金白銀”投向C端市場,期望可以提升開瓶率。由此可知,葡萄酒企業(yè)的處境更加艱難……
由于市場加劇萎縮,疊加2023年消費低迷,大量葡萄酒企業(yè)處于虧損狀態(tài)。值得一提的是,茅臺葡萄酒卻是一個例外……
按照此次會上披露的信息,過去一年,葡萄酒公司緊跟茅臺集團戰(zhàn)略部署,深入踐行“順天敬人 明理厚德”核心價值觀,披荊斬棘、勇毅前行,在復(fù)雜多變的市場競爭中展現(xiàn)較強的發(fā)展韌性,產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新升級、品牌勢能向上躍升、渠道終端夯基固本,整體市場穩(wěn)中向好發(fā)展,進一步鞏固了行業(yè)頭部地位。
茅臺葡萄酒“以鮮為名”逐鹿2025
面對即將到來的2025年,葡萄酒公司將始終堅守“順天敬人 明理厚德”核心價值觀,瞄準(zhǔn)定位,不斷完善文化體系,推進產(chǎn)品端、品牌端、市場端和管理端建設(shè),持續(xù)推動葡萄酒公司高質(zhì)量發(fā)展。
會上,張德芹強調(diào),集團將繼續(xù)堅定地支持葡萄酒公司發(fā)展,對其定位就是“豐富茅臺產(chǎn)品線、拱衛(wèi)茅臺品牌、傳播茅臺文化”。
茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風(fēng)表示:要聚焦“酒旅一體化”“豐富茅臺產(chǎn)品線”“堅持做標(biāo)準(zhǔn)、做高端”三個定位。
聚焦產(chǎn)品層面,李春風(fēng)強調(diào):“要在強化生產(chǎn)端管控、供應(yīng)端的同時,推動產(chǎn)品端變革:研發(fā)創(chuàng)新起泡酒、葡萄酒果酒及周邊產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品組合,滿足消費多樣化需求,拓寬市場及消費者的需求邊界。”
會議現(xiàn)場重磅推出全新產(chǎn)品——茅臺絕色紅顏鮮葡萄酒,開創(chuàng)茅臺多元化品類鮮酒賽道,打造“中國鮮酒”IP……
在品質(zhì)上,以當(dāng)季新鮮葡萄為原料,保留果實的香氣與風(fēng)味,讓產(chǎn)品更貼合消費者追求“鮮美”和“自然”的心理需求。
在包裝上,以透明白料方形瓶為載體,酒標(biāo)設(shè)計融入鳳凰等傳統(tǒng)神話元素,展現(xiàn)出鮮酒獨特的文化魅力。
按照業(yè)內(nèi)人士的話說,在當(dāng)前酒類消費正向品質(zhì)化升級的背景下,國產(chǎn)葡萄酒亟待通過新的模式與思路進行創(chuàng)新。
此次以“鮮”為核心,茅臺絕色紅顏鮮葡萄酒的出現(xiàn),是一次有益的嘗試,有望開創(chuàng)出一條“鮮酒”新賽道。(文章來源:賣酒狼圈子)
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