即將到來的乙巳蛇年，格外特殊——不僅是我國的非遺版新年，更是一年長達(dá)384天的“雙春之年”。也正因如此，今年被大家寄以“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”的希望。

　　1月7日，正逢臘八，“銀蛇獻(xiàn)瑞 巳巳如意”茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒發(fā)布會(huì)在杭州舉行。據(jù)悉，茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒限量發(fā)售30000瓶，終端零售價(jià)1488元每盒。

　　自此，茅臺葡萄酒的生肖酒版圖已集齊半數(shù)。

　　自2019年上市鼠年生肖紀(jì)念酒以來，茅臺葡萄酒生肖紀(jì)念產(chǎn)品不僅是在東方葡萄酒特色上的深度實(shí)踐，更是以獨(dú)特視角傳播生肖文化之美、踐行東方葡萄酒價(jià)值典范。

　　可以說，在葡萄酒生肖賽道內(nèi)，茅臺葡萄酒已然摸索出一套自己的專屬打法。

　　生肖文化，如何賦能茅臺葡萄酒？

　　生肖文化是中國文化中的重要組成部分，源遠(yuǎn)流長，富有深厚的文化積淀。從圖騰崇拜到皇權(quán)象征，再到各類民間傳說，生肖文化承載了對美好生活的期許與祝福。

　　對于企業(yè)而言，生肖酒產(chǎn)品則是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者情感強(qiáng)鏈接的關(guān)鍵一環(huán)。

　　正如茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅所言：“蛇年生肖酒是茅臺文化在葡萄酒產(chǎn)品上的又一美好呈現(xiàn)，同時(shí)也承載著蛇生肖文化的美好寓意，我們希望生肖產(chǎn)品肩負(fù)文化傳播的鼓槌手，推動(dòng)茅臺文化和中國葡萄酒文化的融合，將茅臺文化和中國葡萄酒文化深深植根于傳統(tǒng)文化之中，讓中華傳統(tǒng)文化得到充分挖掘和傳承�！�

　　深挖生肖文化，講好生肖故事，茅臺葡萄酒始終以“茅系表達(dá)”走在行業(yè)前端。

　　聚焦蛇文化，茅臺葡萄酒特別邀請浙江工商大學(xué)副教授、文化學(xué)者潘水根在活動(dòng)現(xiàn)場作文化分享。潘水根強(qiáng)調(diào)：“按照古代神龍靈蛇的傳說，藥和酒都能激發(fā)人的靈性。放在今天來看，茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒也包含著增長智慧、激發(fā)靈性的吉祥寓意。?”

　　可見，圍繞“新世界葡萄酒的東方典范”的定位，茅臺葡萄酒始終秉承東方美學(xué)表達(dá)，讓其生肖系列酒不只是一款酒，更成為中國傳統(tǒng)文化的載體。

　　四重價(jià)值，將生肖酒做成文化典范

　　作為茅臺葡萄酒推出的第6瓶生肖酒產(chǎn)品，乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒背負(fù)著更特別的“重任”——在豐富茅臺產(chǎn)品線的同時(shí)，成為展示茅臺文化的一個(gè)窗口。

　　在此背景下，茅臺葡萄酒公司總工程師段雪榮提到了關(guān)于這瓶酒的四重價(jià)值：一是領(lǐng)軍品牌與卓越品質(zhì)造就高端價(jià)值；二是匠心佳釀與產(chǎn)量稀缺造就稀缺價(jià)值；三是文化傳承與東方表達(dá)造就文化價(jià)值；四是美好寓意與精美設(shè)計(jì)時(shí)代價(jià)值賦能藝術(shù)價(jià)值。

　　細(xì)分來看，則是茅臺葡萄酒憑借一己之力，從品質(zhì)、設(shè)計(jì)、內(nèi)核等方面將中國葡萄酒生肖產(chǎn)品的門檻再度拉高一個(gè)層級。

　　從品質(zhì)來看，乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒一如既往地選用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，酒精度19%，規(guī)格750毫升，由茅臺葡萄酒專家團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)，釀酒師團(tuán)隊(duì)精心釀造，呈現(xiàn)出甜美的漿果香、巧克力及干果香氣，口感濃郁香甜，酒體強(qiáng)勁飽滿、平衡圓潤、隨著瓶儲(chǔ)時(shí)間的延長而歷久彌香。

　　從設(shè)計(jì)來看，其圍繞“銀蛇獻(xiàn)瑞·福運(yùn)亨通”概念展開，賦予了騰蛇盤旋天際的意象，象征著吉祥、財(cái)富、長壽；銀蛇盤旋于自然天地間，持續(xù)蛻變與新生，展現(xiàn)出品牌的強(qiáng)大生命力與企業(yè)精神，同時(shí)也傳遞著吉祥如意的美好祝愿。

　　整體看來，金色外包裝與銀色瓶體交相輝映，巧妙融合東方經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚元素；盒面與瓶身上精致的蛇紋圖案，象征著吉祥、智慧與長壽，亦充分展現(xiàn)出茅臺葡萄酒的文創(chuàng)之美。

　　在內(nèi)核上，乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒將蛇年專屬的吉祥守護(hù)等寓意融入瓶身設(shè)計(jì)，在限量30000瓶的同時(shí)，每盒內(nèi)置“紀(jì)念金卡”一張，每張獨(dú)立編號。以酒為媒，將獨(dú)屬于東方美學(xué)的這瓶茅臺葡萄酒賦予更多美學(xué)價(jià)值與收藏屬性。

　　縱觀酒行業(yè)，生肖酒賽道早已成為紅海賽道。借生肖文化炒作的產(chǎn)品不在少數(shù)，而茅臺葡萄酒之所以能夠從一眾生肖酒產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵在于，其對于傳統(tǒng)文化的持續(xù)深耕，以及不斷探索創(chuàng)新中國葡萄酒的“茅系表達(dá)”。

　　可以看到，在四重價(jià)值的加持之外，茅臺葡萄酒早已將生肖酒與生肖文化探索到了“極 致”。

　　文化的力量，賦予茅臺葡萄酒無盡可能

　　一歲一生肖，一酒一茅臺。茅臺葡萄酒生肖產(chǎn)品已成為其與消費(fèi)者的一種約定，更是與傳統(tǒng)文化的一種“牽絆”。

　　隨著今年蛇茅的發(fā)布，貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品已經(jīng)集結(jié)完畢。茅臺葡萄酒緊隨其后，進(jìn)度也已來到50%。

　　以豐富茅臺產(chǎn)品線為任，茅臺葡萄酒集高端價(jià)值、稀缺價(jià)值、文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值于一身。其中，生肖紀(jì)念酒產(chǎn)品更以文化賦能酒，以酒傳遞文化，凸顯出茅臺葡萄酒品牌強(qiáng)大生命力的同時(shí)，傳達(dá)企業(yè)以“東方葡萄酒典范”為核心的品牌文化內(nèi)涵，是探索文化與葡萄酒創(chuàng)新結(jié)合的又一示范。

　　作為中國葡萄酒文化的領(lǐng)軍品牌，茅臺葡萄酒一直以來致力于將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代葡萄酒生產(chǎn)工藝相結(jié)合，打造出符合國人口味的高品質(zhì)酒品。

　　可以說，文化的力量，賦予了茅臺葡萄酒更多可能性。

　　無論是生肖文化的延續(xù)，還是對東方文化符號的傳承，都體現(xiàn)了茅臺葡萄酒對本土文化的堅(jiān)守和尊重。而這種文化價(jià)值的傳遞，恰恰是茅臺葡萄酒在葡萄酒產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

　　在迅速發(fā)展的今天，文化認(rèn)同成為了品牌競爭中的一個(gè)重要維度。茅臺葡萄酒以其高端品質(zhì)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，成功地在市場中樹立了中國葡萄酒的文化標(biāo)桿。

　　通過對生肖文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，茅臺葡萄酒不僅為消費(fèi)者帶來了美好的祝福，更為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。在未來的發(fā)展中，茅臺葡萄酒將繼續(xù)以文化為根基，創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，向世界展示中國葡萄酒的獨(dú)特魅力，成為東方文化傳承的典范，翻開屬于中國葡萄酒的新篇章。（文章來源：微酒）

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