如果將時(shí)間調(diào)回十年前，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如今的購(gòu)酒方式已經(jīng)與當(dāng)年有著天壤之別。

　　身處當(dāng)下，隨時(shí)隨地喝到想喝的酒，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活中一件司空�?jiàn)慣的事情。在手機(jī)應(yīng)用商城里有各式各樣的酒水客戶端，線上平臺(tái)有多樣選擇的酒水外賣，動(dòng)動(dòng)手指便可實(shí)現(xiàn)送酒上門(mén)；甚至在午夜的街邊還有閃爍著明亮燈光的無(wú)人酒柜可以滿足您的購(gòu)酒需求……

　　今天，隨著科技的快速進(jìn)步與發(fā)展，酒類渠道在數(shù)字化的賦能下，正在以更加新穎、便捷的方式融入到消費(fèi)者的生活當(dāng)中。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”助力酒類渠道升級(jí)

　　在過(guò)去十年里，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深化發(fā)展，共建“一帶一路”取得實(shí)打?qū)�、沉甸甸的成果，中�?guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺(tái)階。這樣的成果反饋到居民身上便是人均可支配收入的提高，人民實(shí)現(xiàn)生活改善，也就是常說(shuō)的“消費(fèi)升級(jí)”。

　　另一方面，過(guò)去十年也是我國(guó)數(shù)字化科技與互聯(lián)網(wǎng)騰飛的十年。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模從5.64億增長(zhǎng)到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率從42.1%提升到73%，所有地級(jí)市建成光網(wǎng)城市，行政村、脫貧村通寬帶率達(dá)到了100 %。數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2012年的11萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2021年的45.5萬(wàn)億元，占GDP比重由21.6%提升到39.8%，體量十分龐大。

　　將視線回歸到酒類渠道上。酒企想贏得更多消費(fèi)者，消費(fèi)者想更方便品嘗美酒，就離不開(kāi)高品質(zhì)與多元化的酒類渠道。它就像是架在消費(fèi)者和酒企之間的橋梁，緊緊連接著彼此。

　　也正是為了滿足不斷升級(jí)的新興消費(fèi)需求，酒類渠道走上了精細(xì)化、扁平化的道路。隨著消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷深化發(fā)展，白酒行業(yè)的渠道形式出現(xiàn)了井噴，“互聯(lián)網(wǎng)+酒”逐漸成為了新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，專賣店、定制、新零售等各種新玩法也是層出不窮。

　　現(xiàn)如今，經(jīng)過(guò)廠商的不斷探索與嘗試，適合不同市場(chǎng)和場(chǎng)景的多元化營(yíng)銷系統(tǒng)已成為一個(gè)可行的選擇，酒企和酒商也在展開(kāi)多元化的經(jīng)營(yíng)，例如1919酒類直供的“19分鐘極速達(dá)”、線下無(wú)人酒柜、好耍酒吧、茅臺(tái)的i茅臺(tái)、抖音直播賣酒等等，白酒行業(yè)迎來(lái)了復(fù)合渠道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

　　萬(wàn)物智聯(lián)時(shí)代下的新機(jī)會(huì)在哪？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字科技的發(fā)展，白酒行業(yè)在傳統(tǒng)的購(gòu)酒渠道基礎(chǔ)上，新增了電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、無(wú)人酒柜等多種平臺(tái)，以此滿足用戶多元化的購(gòu)酒需求。與此同時(shí)，每款產(chǎn)品還設(shè)有了防偽和可追溯編碼，讓顧客充滿安全感。

　　然而，盡管新的銷售渠道優(yōu)點(diǎn)眾多，但很多傳統(tǒng)渠道依舊無(wú)法代替。例如，在家庭外出餐飲消費(fèi)習(xí)慣、商務(wù)宴會(huì)等固定需求的影響下，酒店便是未來(lái)白酒銷售無(wú)法替代的渠道之一；而名煙名酒店憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)、購(gòu)物便利等特點(diǎn)可以形成自己的消費(fèi)圈層；自營(yíng)店、專賣店、連鎖店在賣酒的同時(shí)，還肩擔(dān)著品牌傳遞的重任，同樣不可或缺。業(yè)內(nèi)人士表示，這些傳統(tǒng)渠道憑借著自身突出的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，亦可結(jié)合數(shù)字化對(duì)自身進(jìn)行升級(jí)，與新興渠道并存，與白酒行業(yè)共存。

　　但若是問(wèn)誰(shuí)將成為未來(lái)酒類渠道的主流，那么就現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)分析，大概率會(huì)是線上渠道。

　　未來(lái)購(gòu)酒的主力軍是當(dāng)下的年輕人。根據(jù)《2020年白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，“80后”“90后”了解白酒相關(guān)信息的線上渠道覆蓋率分別達(dá)到64%、74%，線上渠道對(duì)白酒用戶的購(gòu)買決策影響力也在不斷擴(kuò)大。

　　正如業(yè)內(nèi)專家所言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)的酒類零售業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)深刻的變化。其關(guān)鍵是突破空間與時(shí)間的壁壘，重構(gòu)人、物、場(chǎng)關(guān)系。人的一舉一動(dòng)，都會(huì)被大數(shù)據(jù)所捕捉，通過(guò)技術(shù)的定位，形成一個(gè)圈子，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。人、物、場(chǎng)的關(guān)系，由過(guò)往的時(shí)間與空間的隔絕，到如今的時(shí)間與空間的共存，組成一個(gè)閉環(huán)，不斷被記錄、識(shí)別、累積、沉淀、整理、分類，在海量大數(shù)據(jù)的支撐下，呈現(xiàn)出一種有規(guī)律的發(fā)展。

　　當(dāng)然，時(shí)代沒(méi)有停歇，科學(xué)技術(shù)也沒(méi)有停歇。下一個(gè)酒類渠道的風(fēng)向是怎樣？在數(shù)字化的發(fā)展下，智能物聯(lián)為白酒行業(yè)的渠道發(fā)展帶來(lái)新的技術(shù)支撐。相信在不久的將來(lái)，將會(huì)有新的科技和更多的機(jī)會(huì)，唯有及時(shí)捕捉、掌握，才是迎風(fēng)而起的根本所在。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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