瀘州老窖發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“瀘州老窖1952”

http://m.ruisuadvisory.com/ 2021-10-19 閱讀數(shù)：611

　　瀘州老窖1952，將為名酒添上一抹濃厚色彩，樹立高端濃香型白酒價值標桿，成為一顆冉冉升起的新星，為整個行業(yè)注入新動力，推動名酒高質(zhì)量發(fā)展，不斷促進行業(yè)整體形象和品牌升級。

　　10月17日，瀘州老窖1952在上海高地標——上海中心大廈揭開了神秘面紗。本次瀘州老窖1952上市發(fā)布會以“時代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)”為主題，代表瀘州老窖以1952年開創(chuàng)名酒時代的精神價值，以傳承697年的濃香型白酒傳統(tǒng)釀造技藝，孕育出帶動瀘州老窖復興的戰(zhàn)略品牌——瀘州老窖1952。發(fā)布會進行了瀘州老窖1952產(chǎn)品發(fā)售儀式，瀘州老窖1952震撼發(fā)行，以時代經(jīng)典濃香，致敬名酒開創(chuàng)者。）

　　名酒新時代，發(fā)展核心在于產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級、服務升級

　　1952年第1屆全國評酒會，四大名酒的誕生拉開了名酒70年的輝煌篇章，開啟了品牌時代。瀘州老窖1952作為名酒代表，為酒業(yè)品牌時代70年獻禮。名酒70年不僅意味著名酒企業(yè)堅守傳統(tǒng)白酒文化，并持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展；也代表白酒企業(yè)開啟新征程，開創(chuàng)名酒新時代，迎接白酒行業(yè)的新發(fā)展。

　　會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，今年是“十四五”開局之年�！笆奈濉笔敲茙拥男聲r代，也是國潮涌動、傳統(tǒng)回歸的新時代，更是人民的美好生活再升級的新時代。承載著傳統(tǒng)文化，承載著傳統(tǒng)釀酒技藝，承載著美酒品質(zhì)不斷升級的名酒企業(yè)，理當更加有所作為�！笆奈濉逼陂g，名酒的發(fā)展核心在于產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級、服務升級，在于堅守傳統(tǒng)，持續(xù)創(chuàng)新。

　　名酒70年，八大貢獻推動白酒行業(yè)發(fā)展

　　發(fā)布會上還特別發(fā)布了由中國酒業(yè)協(xié)會出品的《中國名酒70年回顧與遠瞻》白皮書。白皮書梳理了1952年至今名酒的發(fā)展脈絡，分析了名酒發(fā)展與社會環(huán)境的關系，總結了名酒發(fā)展的普遍規(guī)律，并探討名酒在世界名酒中的變化及趨勢。

　　中國酒業(yè)協(xié)會何勇指出，名酒70年來對整個白酒行業(yè)有著八大創(chuàng)領與貢獻：名酒，是白酒科技飛躍的創(chuàng)領者、是白酒生態(tài)釀造的踐行者、是白酒品質(zhì)升級的開拓者、是白酒品牌形象的塑造者、是白酒品牌消費的示范者、是白酒文化傳承的守望者、是白酒產(chǎn)區(qū)建設的扛鼎者、是白酒國際化發(fā)展的推動者。

　　以時代經(jīng)典濃香，重塑名酒價值

　　瀘州老窖1952，是在新時代消費升級的背景下，針對注重高品質(zhì)白酒的消費群體，以“名酒開創(chuàng)、國標帶動、經(jīng)典致敬”三大開創(chuàng)性理念，充分發(fā)揮瀘州老窖窖池和技藝等方面的優(yōu)勢，以“高端濃香型白酒名酒價值標桿”為出發(fā)點，傳承瀘州老窖濃香鼻祖之精髓，重溫名酒經(jīng)典濃香型白酒風格而傾力打造的全新戰(zhàn)略品牌。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在會上表示，對瀘州老窖以及白酒行業(yè)而言，“瀘州老窖1952”將肩負“三大價值”：一是肩負名酒價值。向世界傳遞民族產(chǎn)業(yè)振興的決心，瀘州老窖將堅定不移推動白酒走向世界，讓世界品味中國；二是肩負品質(zhì)價值。堅持正統(tǒng)濃香工藝，發(fā)揮“活態(tài)雙國寶”釀造優(yōu)勢，將瀘州老窖傳承數(shù)百年的匠心匠藝融入其中，讓廣大消費者品味至臻舌尖藝術；三是肩負品牌價值。瀘州老窖作為白酒頭部企業(yè)，已塑造起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、戰(zhàn)略大單品”品牌體系，“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌共生共榮、相得益彰�！盀o州老窖1952”定位為瀘州老窖品系的戰(zhàn)略帶動品牌，是支撐公司良性快速發(fā)展的高端戰(zhàn)略單品。

　　瀘州老窖1952定位為“名酒開創(chuàng)者”，將以瀘州老窖“經(jīng)典大成者”的戰(zhàn)略雄心，守護和重塑高端濃香型白酒名酒價值標桿，開創(chuàng)屬于瀘州老窖的名酒新時代。瀘州老窖1952落地“精準營銷”要求，實現(xiàn)“4個聚焦”：聚焦目標消費者“時代開創(chuàng)者”的重點培育、聚焦瀘州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦權威型資源集中推廣、聚焦資源進攻重點目標市場。瀘州老窖1952，將作為瀘州老窖戰(zhàn)略性重點品牌角色進行塑造，推進瀘州老窖整體品牌的高端化升級。瀘州老窖1952，集瀘州老窖“濃香鼻祖”“經(jīng)典濃香”之大成，將以“時代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)”為溝通核心，深度強化品牌整合營銷力度，系統(tǒng)性策劃落地品牌整合營銷活動，不斷提升瀘州老窖1952的整體品牌力。

　　傳承697年濃香風骨，集24代傳承人之技藝精粹

　　在提升瀘州老窖1952整體品牌力的同時，為了給消費者提供全新體驗和經(jīng)典風味，瀘州老窖1952以名酒之藝術，在經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典，集24代傳承人之技藝精粹，以70年傳奇之老酒精華，探索出黃金勾調(diào)優(yōu)解，創(chuàng)新正統(tǒng)濃香白酒風味，釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香典型風格。

　　在發(fā)布會當天舉行的“瀘州老窖1952”專家鑒評會上，由中國酒業(yè)協(xié)會組織，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、四川白酒金三角協(xié)會副會長陳吉福、教授級高級工程師李大和、原四川大學食品與發(fā)酵工程研究所教授胡永松、江蘇蘇酒集團副總裁周新虎、江蘇今世緣股份有限公司副董事長吳建峰、高級工程師胡義明、四川省酒業(yè)集團有限責任公司總經(jīng)理、總工程師楊官榮八位著名白酒專家對瀘州老窖1952進行了專業(yè)品鑒，終形成了對瀘州老窖1952酒體特色的一致鑒評——無色透明，窖香馥郁，陳香舒雅，醇厚豐滿，綿甜圓潤，回味悠長，落口爽凈，風格典型。瀘州老窖1952傳承697年釀酒名門的濃香風骨，收獲了專家鑒評團的高度肯定。

　　瀘州老窖1952不僅在酒體品質(zhì)上實現(xiàn)了突破性飛躍，同時在包裝設計上作了重大提升。瀘州老窖1952的榮耀經(jīng)典包裝，整體以榮耀金和中國紅作為瓶身主題色，相映成輝，寓意扛名酒大旗，盡顯大國風采；里程碑式設計瓶身，代表著瀘州老窖1952開創(chuàng)濃香型白酒釀造工藝標準，也代表著瀘州老窖1952開創(chuàng)名酒的風向標；晶瑩瓶身加上開放式外包裝設計，讓名酒品質(zhì)一覽無余；瓶身上的旗幟和徽章，象征瀘州老窖蟬聯(lián)五屆名酒的傳奇，寓意名酒、榮耀，彰顯“時代經(jīng)典”的非凡境界。

　　與東方衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，致敬中國體育開創(chuàng)精神

　　發(fā)布會上，瀘州老窖與東方衛(wèi)視舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。瀘州老窖還將冠名《冠軍對冠軍》等大型綜藝節(jié)目，節(jié)目將邀請東京奧運會冠軍和北京冬季奧運會冠軍，與瀘州老窖1952共同講訴奧運開創(chuàng)性故事，展現(xiàn)體育風貌，弘揚名酒與體育共通的開創(chuàng)精神，以冠軍酒瀘州老窖1952，致敬冠軍！

　　推動名酒高質(zhì)量發(fā)展，書寫名酒新輝煌

　　瀘州老窖1952的重磅上市，意味著濃香型白酒品牌全新價值的重塑；代表著瀘州老窖品牌對高品質(zhì)白酒產(chǎn)品釀造的堅持與匠心。瀘州老窖1952以傳世經(jīng)典之濃香，喚醒消費者對瀘州老窖品牌的輝煌記憶，以時代經(jīng)典之開創(chuàng)，重溫消費者心中名酒的經(jīng)典味道。瀘州老窖1952，將為名酒添上一抹濃厚色彩，樹立高端濃香型白酒價值標桿，成為一顆冉冉升起的新星，為整個行業(yè)注入新動力，推動名酒高質(zhì)量發(fā)展，不斷促進行業(yè)整體形象和品牌升級。

　　以時代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)者。瀘州老窖1952，歷史閃耀，未來可期�。▉碓矗喝A夏酒報　編輯：閆秀梅作者：呂俊岐）