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 貴州杜康如何實現(xiàn)逆勢增長,打破醬酒“冷周期”?
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貴州杜康如何實現(xiàn)逆勢增長,打破醬酒“冷周期”?

http://m.ruisuadvisory.com/  2025-03-13  閱讀數(shù):135

  核心觀點:在不確定中看到確定,在危機中把握機遇,這是貴州杜康堅定全國化的底氣。

  行業(yè)的風向總是變幻莫測,由此產(chǎn)生了不同的風格和主義,有搖擺不定的,就有堅定如磐的;有喜歡投機取巧的,卻也有始終信奉長期主義的。

  這在醬酒中表現(xiàn)得尤為突出:當醬酒潮起時,無數(shù)人跟風而至,造成了“資本圍獵茅臺鎮(zhèn)”現(xiàn)象;當醬酒潮退時,投機者瞬間隱退,“茅臺鎮(zhèn)一夜入冬”。

  而在風向變化之間,有一個身影始終堅定——貴州杜康。

  落地醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷以來,貴州杜康始終秉持長期主義,即便醬酒由狂熱轉(zhuǎn)為冷靜,貴州杜康不相信長夜將至,并跑出了逆勢而上的“杜康加速度”。

  一年多的市場布局,貴州杜康的戰(zhàn)略目標逐漸成為現(xiàn)實:全國化布局加速,產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)全線覆蓋,品牌影響力與日俱增。

  南北聯(lián)動,全國化布局加速

  在醬酒賽道上,貴州杜康屬于后起之秀,但是,若論全國化布局的速度,貴州杜康卻完全可以躋身前列——短短一年時間,貴州杜康迅速布局河南、廣東、湖南、湖北、福建、廣西等重點市場,線下建設專賣店三十余家,線上電商渠道4個月銷量破5萬箱。

  在貴州杜康的全國化征程中,南北共建戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。該戰(zhàn)略以河南(華中根據(jù)地)和廣東(華南戰(zhàn)略支點)為雙核心,形成“南北聯(lián)動”的市場格局:以河南市場為核心,引 領湖南、湖北、山東、安徽等華中市場的發(fā)展;以廣東市場為核心,引 領廣西、福建、江西、海南等華南市場的發(fā)展。

  河南,自古為兵家必爭之地,又是杜康的根據(jù)地,擁有強大的消費基礎,因此,逐鹿中原是杜康醬酒的必然。依托區(qū)域資源,貴州杜康快速切入河南市場,順利實現(xiàn)了品類突破。值得注意的是,在當前消費降級的市場趨勢下,以酒祖杜康醬酒館藏系列為例,該產(chǎn)品在零售價兩千元以上,仍供不應求,中秋春節(jié)旺季兩度斷貨,充分說明貴州杜康依托圈層營銷與專賣店模式發(fā)展成果顯著。

  廣東,既是醬酒消費高地,也是醬酒消費氛圍好的市場之一,醬酒市場體量在200億元左右,醬化率近65%,僅次于貴州。理所當然地,廣東成為貴州杜康全國化戰(zhàn)略的又一重點市場。

  2024年12月,貴州杜康啟動廣東平臺。通過簽約本地實力企業(yè),推動餐酒融合與醬酒文化體驗館落地,推進“百千萬”工程(500家企業(yè)合作、3000場品鑒會、1萬名消費者文化之旅),貴州杜康在很短的時間內(nèi)就完成了廣東市場“1+2+7”布局:聚焦廣州、深圳兩大核心城市,拓展佛山、東莞等7個重點市場,通過文化體驗館(4個)、酒道館(200家)和“人人通”工程(1萬名合伙人)深化終端滲透。

  2025年3月7日,貴州杜康與酒聯(lián)天下酒業(yè)在貴州杜康全國運營中心正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,這一合作不僅標志著貴州杜康在華南市場的進一步深耕,更凸顯貴州杜康實現(xiàn)品牌擴張的決心,為南北共建戰(zhàn)略注入新動力。貴州杜康選擇此時此地作為與酒聯(lián)天下的合作據(jù)點,是華南“1+2+7”戰(zhàn)略布局的關鍵一步。

  河南、廣東兩個市場實現(xiàn)突破之后,貴州杜康全國化的步伐明顯加快。按照其設想,一個10倍裂變網(wǎng)絡矩陣正在形成,通過構建“1總部+10省級平臺+100核心經(jīng)銷商+1000體驗館+10000城市合伙人”的渠道網(wǎng)絡,加速全國覆蓋。

  既有重點市場的突破,又有10倍裂變網(wǎng)絡的加成,貴州杜康在醬酒這條賽道很有希望后來者居上。

  兩翼齊飛,線上線下逆勢突破

  在貴州杜康邁向全國化的征程中,完善的產(chǎn)品矩陣以及線上線下聯(lián)動的品牌推廣方式給予了有力的支撐。

  貴州杜康打造了“1+3+N”產(chǎn)品矩陣,實現(xiàn)了全價位帶覆蓋:“1”指以“酒祖杜康”為一個核心品牌;“3”指打造三大系列主線產(chǎn)品:“酒祖杜康”、“杜康醬酒”、“杜康迎賓酒”;“N”指N款特色產(chǎn)品:針對細分市場推出的壇藏、老酒坊等多個系列。

  攜帶覆蓋全價位帶的產(chǎn)品矩陣,貴州杜康在線上線下全力出擊。線上推出“百星千萬計劃”:貴州杜康與九牛集團戰(zhàn)略合作,打造杜康醬酒專屬直播間,通過網(wǎng)紅直播、明星代言,擴大C端影響力,電商渠道銷量顯著提升,單日GMV持續(xù)突破,不到四個月銷量突破五萬箱,實現(xiàn)了品牌在線上的裂變式傳播。

  線下掀起體驗營銷浪潮:貴州杜康通過舉辦品鑒活動,打造文化體驗館,強化與消費者的互動,增強與消費者的黏性。線上線下聯(lián)動攻勢下,貴州杜康產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長,在各區(qū)域市場形成了較好的消費氛圍。

  如今,這一波市場勢能仍在持續(xù),不斷升級。貴州杜康表示將從三方面著手,讓貴州杜康的產(chǎn)品走進千家萬戶,讓貴州杜康的品牌形象深入人心。

  1.豐富消費場景:通過“酒道館”“杜康莊園”“回廠游”等酒旅融合、深度體驗模式,將品牌故事與消費場景融合,加速轉(zhuǎn)化;

  2.強化產(chǎn)品布局:通過做好重點市場填空、開發(fā)專銷客戶、開展定制封壇業(yè)務等舉措,拉近與消費者的距離,提升品牌價值。

  3.數(shù)字化營銷:持續(xù)推進百星千萬計劃,加大與頭部平臺合作,精準觸達目標客群。

  無懼挑戰(zhàn),將長期主義進行到底

  不可否認,“醬酒熱”已經(jīng)退潮,醬酒市場正在走向兩極分化:資源正在向頭部品牌集中,消費者更傾向于選擇名酒品牌,中小品牌為此壓力巨大。

  貴州杜康無懼挑戰(zhàn),不相信醬酒黑夜將至。一方面,貴州杜康堅定看好醬酒的未來——醬酒雖然告別了高速增長,但是2024年依然交出了行業(yè)利潤占比45.8%的成績單,這表明醬酒仍是白酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略級機會。

  另一方面,貴州杜康持續(xù)發(fā)揮在品牌、品質(zhì)、資本、模式、團隊等方面的優(yōu)勢。以品牌優(yōu)勢為例,杜康造酒已逾千年,酒祖杜康全國皆知,是“中國白酒的超級IP”。貴州杜康將持續(xù)挖掘酒祖IP價值,增強品牌附加價值。再以模式優(yōu)勢為例,貴州杜康已經(jīng)形成了三大模式:產(chǎn)品經(jīng)銷模式、廠商聯(lián)營模式、定制模式,完全有信心與其他品牌一較高下。

  2025年,酒業(yè)仍將處于深度調(diào)整期。對此,貴州杜康成竹在胸,將2025年定義為拓展年,以“重點市場驅(qū)動+全矩陣產(chǎn)品+深度體驗營銷”,深度打磨酒祖品牌價值、精準市場卡位、廠商共贏模式,在價格帶覆蓋與渠道精細化運作中尋求平衡,堅定長期主義繼續(xù)向前沖鋒。

  春糖在即,貴州杜康將全力出擊,酒祖杜康、杜康醬酒、杜康迎賓酒各系產(chǎn)品屆時將悉數(shù)亮相,精準適配多元渠道體系。不僅如此,貴州杜康還將在春糖期間推出限時重磅鉅惠政策,席位有限,先到先得,不容錯過。(文章來源:大家酒評)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標簽:貴州杜康 
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