http://m.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2025-02-11 閱讀數(shù):246
2024年全國結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬對,而2023年,全國辦理結(jié)婚登記768.0萬對。相較而言,全國結(jié)婚登記數(shù)減少了157.4萬對,下降了約20.5%,創(chuàng)下了1980年以來的新低。
結(jié)婚人數(shù)屢創(chuàng)新低,白酒婚宴受眾減少
我國初婚人數(shù)在2013年達到1346,9萬對的頂峰后,連續(xù)9年持續(xù)下降,直到2023年才止跌回升。但是到2024年結(jié)婚人數(shù)又呈現(xiàn)大幅下滑,白酒的婚宴市場表現(xiàn)不容樂觀。
2024年結(jié)婚人數(shù)下滑其中一個因素是因疫情推遲婚育而產(chǎn)生的“補償試”增長,已經(jīng)在2023年底基本結(jié)束。
另外,2024年是甲辰龍年,被視為“兩頭無春”,在民間認(rèn)為是“寡婦年”,不宜結(jié)婚。因此也會導(dǎo)致結(jié)婚人數(shù)減少。
除此之外,結(jié)婚意愿下降、適婚人口減少等也是重要因素。
白酒婚宴理念改變,規(guī)模減小
近些年來“旅游結(jié)婚”和“小規(guī)模宴席”的觀念逐漸傳播開來,越來越多的年輕人拒絕形式主義,注重情緒價值。根據(jù)百合佳緣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,年輕人更青睞于輕量化的婚禮規(guī)模,婚宴規(guī)模10桌以內(nèi)成為首 選。
胖東來董事長也曾經(jīng)呼吁胖東來員工婚宴數(shù)量不超過5桌。這個呼吁雖然引起眾多反對的聲音,但是還是有一大批網(wǎng)友持支持態(tài)度。
對比以前的“大操大辦”,如今婚宴桌數(shù)的減少,也直接導(dǎo)致了白酒婚宴市場規(guī)模的進一步下跌。以前擺30桌,每桌2瓶,那么需要10箱。如今10桌,每桌2瓶也就需要3箱左右。
另外關(guān)鍵的是以前在婚宴飲酒賓客都是暢飲,如今在宴席上受“喝酒不開車”“少喝酒”等理念的影響,白酒消耗量也在減少。
消費下行,婚宴用酒價格下滑
根據(jù)中國婚博會的數(shù)據(jù)顯示:在婚禮投入上,2023年婚禮預(yù)算投入上體現(xiàn)的特點為理性但追求個性化、但總花費普遍降低了10%-20%。到2024年則表現(xiàn)的更加追求性價比,消費更加理智,總花費普遍降低了10%-15%。
這一點在用酒方面也有所體現(xiàn)。目前酒類消費整體處于下行,中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示,在2024年上半年白酒市場動銷好的前三價格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下;而500元以上的高端以及次高端白酒產(chǎn)品價格倒掛嚴(yán)重。
婚宴市場不行了?
雖然婚宴市場面臨人口結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致婚宴總量承壓等諸多挑戰(zhàn),但仍然有眾多產(chǎn)品表現(xiàn)不錯。
2003年一代紅花郎推出,到如今已經(jīng)經(jīng)過20多年的市場考驗。紅花郎在白酒宴席市場有了非常深厚的基礎(chǔ),取得了中國宴席市場醬酒銷量第 一的成績。其中紅花郎因高品質(zhì)以及喜慶的包裝在婚宴市場能見度很高。2023年紅花郎的銷售額超過80億,2024年紅花郎的銷售額更是逼近百億大關(guān)。
除此之外,古井貢酒古16在婚宴市場表現(xiàn)也非常好。華策咨詢合伙人王高建透露:近幾年,古16在安徽宴席市場迎來了翻倍式的增長,F(xiàn)在合肥、皖南婚宴用酒基本都是用古16了,之前安徽宴席100桌里有十幾桌用古16,現(xiàn)在至少有20-30桌用古16。
無有獨偶,諫策咨詢副總韓磊也表示,在合肥以及經(jīng)濟較為發(fā)達的地市,古16已經(jīng)成為宴席的主角。其中很重要因素是安徽白酒主流價格帶進一步向300元價位帶靠攏,古16剛好在這個價位上,而且古16包裝也是紅色,因此婚宴市場古16迎來爆發(fā)。
另外在宴席市場表現(xiàn)一直非常優(yōu) 秀的劍南春依然稱霸多地市場,2024年劍南春營收同比增加3.74%。(文章來源:酒經(jīng))
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