2024年全國結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬對，而2023年，全國辦理結(jié)婚登記768.0萬對。相較而言，全國結(jié)婚登記數(shù)減少了157.4萬對，下降了約20.5%，創(chuàng)下了1980年以來的新低。

　　結(jié)婚人數(shù)屢創(chuàng)新低，白酒婚宴受眾減少

　　我國初婚人數(shù)在2013年達到1346,9萬對的頂峰后，連續(xù)9年持續(xù)下降，直到2023年才止跌回升。但是到2024年結(jié)婚人數(shù)又呈現(xiàn)大幅下滑，白酒的婚宴市場表現(xiàn)不容樂觀。

　　2024年結(jié)婚人數(shù)下滑其中一個因素是因疫情推遲婚育而產(chǎn)生的“補償試”增長，已經(jīng)在2023年底基本結(jié)束。

　　另外，2024年是甲辰龍年，被視為“兩頭無春”，在民間認(rèn)為是“寡婦年”，不宜結(jié)婚。因此也會導(dǎo)致結(jié)婚人數(shù)減少。

　　除此之外，結(jié)婚意愿下降、適婚人口減少等也是重要因素。

　　白酒婚宴理念改變，規(guī)模減小

　　近些年來“旅游結(jié)婚”和“小規(guī)模宴席”的觀念逐漸傳播開來，越來越多的年輕人拒絕形式主義，注重情緒價值。根據(jù)百合佳緣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人更青睞于輕量化的婚禮規(guī)模，婚宴規(guī)模10桌以內(nèi)成為首 選。

　　胖東來董事長也曾經(jīng)呼吁胖東來員工婚宴數(shù)量不超過5桌。這個呼吁雖然引起眾多反對的聲音，但是還是有一大批網(wǎng)友持支持態(tài)度。

　　對比以前的“大操大辦”，如今婚宴桌數(shù)的減少，也直接導(dǎo)致了白酒婚宴市場規(guī)模的進一步下跌。以前擺30桌，每桌2瓶，那么需要10箱。如今10桌，每桌2瓶也就需要3箱左右。

　　另外關(guān)鍵的是以前在婚宴飲酒賓客都是暢飲，如今在宴席上受“喝酒不開車”“少喝酒”等理念的影響，白酒消耗量也在減少。

　　消費下行，婚宴用酒價格下滑

　　根據(jù)中國婚博會的數(shù)據(jù)顯示：在婚禮投入上，2023年婚禮預(yù)算投入上體現(xiàn)的特點為理性但追求個性化、但總花費普遍降低了10%-20%。到2024年則表現(xiàn)的更加追求性價比，消費更加理智，總花費普遍降低了10%-15%。

　　這一點在用酒方面也有所體現(xiàn)。目前酒類消費整體處于下行，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年白酒市場動銷好的前三價格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下；而500元以上的高端以及次高端白酒產(chǎn)品價格倒掛嚴(yán)重。

　　婚宴市場不行了？

　　雖然婚宴市場面臨人口結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致婚宴總量承壓等諸多挑戰(zhàn)，但仍然有眾多產(chǎn)品表現(xiàn)不錯。

　　2003年一代紅花郎推出，到如今已經(jīng)經(jīng)過20多年的市場考驗。紅花郎在白酒宴席市場有了非常深厚的基礎(chǔ)，取得了中國宴席市場醬酒銷量第 一的成績。其中紅花郎因高品質(zhì)以及喜慶的包裝在婚宴市場能見度很高。2023年紅花郎的銷售額超過80億，2024年紅花郎的銷售額更是逼近百億大關(guān)。

　　除此之外，古井貢酒古16在婚宴市場表現(xiàn)也非常好。華策咨詢合伙人王高建透露：近幾年，古16在安徽宴席市場迎來了翻倍式的增長�，F(xiàn)在合肥、皖南婚宴用酒基本都是用古16了，之前安徽宴席100桌里有十幾桌用古16，現(xiàn)在至少有20-30桌用古16。

　　無有獨偶，諫策咨詢副總韓磊也表示，在合肥以及經(jīng)濟較為發(fā)達的地市，古16已經(jīng)成為宴席的主角。其中很重要因素是安徽白酒主流價格帶進一步向300元價位帶靠攏，古16剛好在這個價位上，而且古16包裝也是紅色，因此婚宴市場古16迎來爆發(fā)。

　　另外在宴席市場表現(xiàn)一直非常優(yōu) 秀的劍南春依然稱霸多地市場，2024年劍南春營收同比增加3.74%。（文章來源：酒經(jīng)）

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