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 白酒出海,“走出去”“引進來”應(yīng)雙向發(fā)力
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白酒出海,“走出去”“引進來”應(yīng)雙向發(fā)力

http://m.ruisuadvisory.com/  2025-02-05  閱讀數(shù):196

  在酒業(yè)邁向存量競爭的調(diào)整期時,行業(yè)正積極探尋新的增長極,而“出海”逐漸成為一個重要的答案。2024年見證了眾多白酒企業(yè)加快國際化的步伐,紛紛將目光投向海外市場,力求尋找新的發(fā)展機遇。

  過去一年,中國知名酒企如貴州茅臺、五糧液、汾酒、洋河以及瀘州老窖等紛紛加快了海外市場的布局步伐,積極尋求發(fā)展。這些企業(yè)在國際市場上展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭,通過多種方式強化其影響力。

  其中,茅臺走進近30個國家和地區(qū)。從指標(biāo)數(shù)據(jù)看,2024年以來,其全年出口銷量超過2100噸,營收首次突破50億元重要關(guān)口。高附加值茅臺酒的銷量突破100噸,同比增長超40%;醬香系列酒銷量達到150噸,同比增長30%;五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,進一步深化了其滲透;汾酒目前在60多個國家和地區(qū)發(fā)展了80多家海外經(jīng)銷商、180多家國外免稅店和中國的境內(nèi)免稅店;瀘州老窖亮相第24屆古巴國際雪茄節(jié),并與哈伯納斯集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,開啟中國白酒品牌與古巴雪茄品牌的首次攜手;今世緣攜旗下高端產(chǎn)品國緣V9清雅醬香型白酒分別在日本東京和大阪上市,標(biāo)志著這一中國高端白酒品牌正式進入日本市場;貴州珍酒與中國免稅品(集團)有限責(zé)任公司合作,珍酒產(chǎn)品正式入駐中免集團所有國內(nèi)及海外海關(guān)授權(quán)許可店面······

  除上述企業(yè)外,地方龍頭酒企與特色酒企也紛紛制定了符合自身特點的海外戰(zhàn)略規(guī)劃,力求在烈酒市場占據(jù)一席之地。例如,仰韶彩陶坊成功走進英國市場,其白酒品牌化案例被英國劍橋大學(xué)正式收錄用于內(nèi)部研討,標(biāo)志著中國酒文化在國際學(xué)術(shù)界邁出了重要一步;而以“中國白酒第十三香”定位的大梁茗酒,則與韓國Richio酒類集團合作推出“怷怡朗”輕奢茗香型白酒,成功登陸韓國市場······

  可以說,中國酒企正通過建立廣泛的國際營銷體系、提升品牌形象以及適應(yīng)不同市場需求的產(chǎn)品策略等多種手段,積極推動自身的國際化進程。這不僅是對中國傳統(tǒng)酒業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)型,也為酒業(yè)帶來了新的活力和發(fā)展機遇。

  但值得注意的是,隨著“city不city”成為2024年的流行詞匯,記者禁不住開始思考:在我們積極將中國文化推向世界的同時,是否也應(yīng)重視“引進來”的機遇?

  特別是當(dāng)前,中國正在逐步擴大免簽政策的適用范圍,這不僅為國際友人的旅游提供了便利,更為文化交流搭建了一個平臺。面對越來越多的外國消費者走進中國,如何讓這些游客更加了解中國的白酒文化,并有機會品嘗,甚至親臨酒廠體驗其釀造工藝,值得酒業(yè)深思。

  綜合來看,2024年,中國酒業(yè)在更多國家和地區(qū)獲得了認(rèn)可和支持,但實現(xiàn)從“走出去”到真正意義上的“走進去”,還需要努力。(文章來源:華夏酒報)

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