2022年07月，習(xí)酒公司從茅臺集團(tuán)完全獨(dú)立，使得集團(tuán)公司失去了最重要的戰(zhàn)略“第二極”，在這樣背景下，茅臺集團(tuán)對旗下戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)單元進(jìn)行了整合，去除茅臺技術(shù)開發(fā)公司“經(jīng)營性功能”，回歸到“技術(shù)研發(fā)”配套功能。強(qiáng)化了茅臺保健酒公司“經(jīng)營性職能”，將原茅臺技術(shù)開發(fā)公司經(jīng)營性職能全部轉(zhuǎn)移到茅臺保健酒公司，其培育保健酒公司“集團(tuán)第二增長極”企業(yè)昭然若揭。

　　細(xì)心研究發(fā)展，2022年07月12日，在新的貴州習(xí)酒集團(tuán)投資有限公司成立之時，茅臺保健酒公司隆重推出了“新版茅臺醇”系列產(chǎn)品，包括茅臺集團(tuán)黨委書記/董事長丁雄軍，時任茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁等全體出動，為保健酒公司戰(zhàn)略性產(chǎn)品上市吶喊助威，大有培育茅臺集團(tuán)新的戰(zhàn)略增長極意圖。

　　2023年3月28日，零售價156元臺源酒隆重上市，集團(tuán)公司夯實(shí)保健酒公司醬香型白酒產(chǎn)品布局意圖十分明顯，臺源酒成為了茅臺集團(tuán)公司大眾酒醬香型白酒塔基性超級單品。

　　近日，茅臺保健酒業(yè)召開2024年?duì)I銷工作會。會上透露，2023年公司全年創(chuàng)營收47.43億元，取得了公司成立以來的成績。不僅如此，去年年初推出的大眾醬香代表性品牌----臺源酒成功躋身“10億大單品”，成為集團(tuán)公司又一重要標(biāo)志性大單品。

　　茅臺保健酒公司能否成為茅臺集團(tuán)第二極？能否成為貴州醬香第二極？

　　首先，百億級規(guī)模？從集團(tuán)公司戰(zhàn)略規(guī)劃來看，茅臺保健酒公司還是具備在未來3-5年躋身“百億級”規(guī)模的能力，茅臺保健酒公司將成為茅臺集團(tuán)/貴州醬香型白酒一支“基礎(chǔ)性”/“普及型”力量，為整個茅臺集團(tuán)打造“大眾級”護(hù)城河，奠定了公司在醬香型白酒領(lǐng)域“全價格帶”/“王 者地位”。特別是百元價格帶臺源酒，上市不到一年，成功躋身“10億級”，意味著只要產(chǎn)能支撐，臺源酒可能再造“茅臺1935”奇跡，以“百億級”體量刷新中國大眾醬香新紀(jì)錄，形成醬香型白酒品類性護(hù)城河。

　　其次，結(jié)構(gòu)化能力？茅臺保健酒公司在結(jié)構(gòu)化上可能并無太大企圖心，包括核心產(chǎn)品茅臺醇年代系列，臺源酒等，主營價格帶均聚集在100-300元價格帶，并不像股份公司系列產(chǎn)品，更多瞄準(zhǔn)超高端/高端/次高端價格帶。茅臺集團(tuán)公司可能更多希望保健酒公司承擔(dān)大眾級/塔基性/普及型醬香型白酒產(chǎn)品功能，培育更廣泛的基礎(chǔ)性消費(fèi)者，為股份公司追高提供未來動力。

　　第三，組織性配稱。大眾醬香組織配稱更多是基于“深度分銷”需要，比較強(qiáng)調(diào)經(jīng)銷商與執(zhí)行力兩個維度。從保健酒公司目前市場運(yùn)作模式來看，公司更加依賴還是擁有終端資源經(jīng)銷商，強(qiáng)化經(jīng)銷商執(zhí)行力，打造面向全國市場深度分銷體系。保健酒公司總部營銷組織建設(shè)與人力資源配稱還有一定提升空間，特別是隨著公司體量增長，區(qū)域市場管控與價格管理都是考驗(yàn)，客觀上需要保健酒公司保持密集型人力資源結(jié)構(gòu)。

　　綜上所述，單一的茅臺保健酒公司很難成長為茅臺集團(tuán)第二極，更難以成為貴州醬香型白酒第二極，集團(tuán)保健酒公司與股份公司茅臺醬香酒公司組合，才可能構(gòu)成“茅臺集團(tuán)第二極”與“貴州醬香第二極”。

　　目前來看，貴州習(xí)酒已經(jīng)成為貴州醬香第二極，其體量將沖擊“300億級”，并且，貴州習(xí)酒擁有完整結(jié)構(gòu)化體系，其大單品也更多聚集高端/次高端，茅臺保健酒公司并不具備挑戰(zhàn)“第二極”的能力。（文章來源：首席酒評）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。