http://m.ruisuadvisory.com/ 2024-02-29 閱讀數(shù):512
2月27日,有市場(chǎng)傳言稱,金沙酒業(yè)原董事長(zhǎng)張道紅即將赴湖北枝江酒擔(dān)任總經(jīng)理。
對(duì)此,當(dāng)日下午,貴州醇、枝江、青酒、勻酒董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱偉在接受媒體采訪時(shí)確認(rèn)了相關(guān)消息的真實(shí)性,“(上任)還要幾天”。
朱偉表示,今年,他將聚焦抓好貴州的三家酒企,貴州醇,青酒,勻酒。張道紅將接替他的枝江酒業(yè)總經(jīng)理一職,董事長(zhǎng)人選還沒定。
醬酒黑馬金沙“一路狂飆”的張道紅
2013年,張道紅從化肥企業(yè)湖北宜化集團(tuán)調(diào)任金沙酒業(yè),彼時(shí),金沙酒業(yè)為湖北宜化全資子公司,2017年底,其接任該公司董事長(zhǎng)一職。
而就在張道紅擔(dān)任董事長(zhǎng)期間,金沙酒業(yè)從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)到品牌成長(zhǎng)均迎來(lái)“狂飆”。
2017年,金沙酒業(yè)還只是一家1.5億營(yíng)收的小酒企。從2018年開始,金沙酒業(yè)便開始一路狂奔……
在被華潤(rùn)收購(gòu)前,金沙酒業(yè)曾對(duì)外披露過(guò)營(yíng)收數(shù)據(jù)。2018年,其營(yíng)收為5.76億元。到2021年,金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售回款60.66億元,同比增長(zhǎng)122%,成功躋身醬酒行業(yè)第二梯隊(duì)。
一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士曾指出,作為醬香型產(chǎn)品的區(qū)域品牌,借助醬香型白酒的大趨勢(shì),確實(shí)推動(dòng)了企業(yè)的快速發(fā)展,僅從體量上看,金沙酒業(yè)甚至已超過(guò)部分上市酒企。
但是,金沙酒業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的“知名度”仍然有限。而這有限的知名度,也可能成為在“醬酒預(yù)冷期”的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)隱患。
2021年下半年起,醬酒市場(chǎng)可以說(shuō)是“兵荒馬亂”,價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企、拋貨甩貨等情況的出現(xiàn)導(dǎo)致“人心惶惶”。
張道紅在2022年的開年大會(huì)上坦言,醬酒“躺著都能賺錢”的時(shí)代過(guò)去了。同時(shí),張道紅明確強(qiáng)調(diào),醬酒市場(chǎng)的調(diào)整并不能對(duì)金沙酒業(yè)的發(fā)展造成阻礙。
2022年1月11日,在全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,金沙酒業(yè)將2022年的發(fā)展目標(biāo)定在80億,這將讓金沙成為當(dāng)前醬酒乃至白酒市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)地位與品牌影響力。
也是在此次全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,張道紅明確指出,“當(dāng)下醬香酒理性的回歸,是醬香酒開啟健康發(fā)展的時(shí)期,標(biāo)志著醬香酒第 一階段‘躺著都能賺錢’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)的第二階段,在品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段,規(guī)模大,品牌強(qiáng),渠道深的企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力。”
大量醬香酒品牌的出現(xiàn),不僅導(dǎo)致了渠道庫(kù)存的增加,也給消費(fèi)者帶來(lái)了選擇煩惱,但張道紅堅(jiān)信,“好醬酒就是好醬酒”,在歷經(jīng)調(diào)整后,頭部醬香酒企業(yè)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯,對(duì)醬酒市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。
再獲機(jī)會(huì)“大展拳腳”的張道紅
2022年,張道紅最終沒能帶領(lǐng)金沙酒業(yè)順利“走下去”。這一年10月,華潤(rùn)宣布以123億元收購(gòu)金沙酒業(yè)55.19%的股份。
“華潤(rùn)掌控金沙!”由此開始,張道紅在金沙酒業(yè)能做的事越來(lái)越少,直至退出金沙酒業(yè)。
先是華潤(rùn)啤酒董事會(huì)侯孝海成為金沙酒業(yè)的新董事長(zhǎng),張道紅擔(dān)任副董事長(zhǎng)兼總裁。然后是張道紅退出董事會(huì),擔(dān)任金沙酒業(yè)黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理。
到2023年11月,張道紅離開金沙酒業(yè),調(diào)回湖北宜化,當(dāng)時(shí),張道紅給出的離開原因是“宜化發(fā)展需要,調(diào)回宜化工作”。
從2013年來(lái)到金沙酒業(yè),到2023年離開金沙酒業(yè),張道紅所取得的各項(xiàng)成績(jī)令眾多業(yè)內(nèi)人士稱贊,但不能繼續(xù)帶領(lǐng)金沙酒業(yè)卻也讓大家感到遺憾。
值得慶幸的是,張道紅此次重回酒業(yè),出任枝江酒業(yè)總經(jīng)理,有望重新締造一段中國(guó)白酒行業(yè)的“新傳奇”,在湖北再現(xiàn)“金沙輝煌”。
據(jù)悉,枝江酒業(yè)是湖北當(dāng)?shù)刂破笾唬闪⒅两褚延?00多年歷史,收入曾經(jīng)連續(xù)位列湖北第 一。
早在2002年,枝江酒業(yè)的產(chǎn)品就已經(jīng)覆蓋全國(guó) 18個(gè)省市,而到了2017年,枝江酒業(yè)在其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的華中地區(qū),業(yè)績(jī)出現(xiàn)超過(guò)45%的下滑。
2020年,維維股份以4.615億元將枝江酒業(yè)轉(zhuǎn)讓給江蘇綜藝集團(tuán),后者是貴州醇(同樣從維維股份手中收購(gòu))、青酒、勻酒的控股股東。在江蘇綜藝集團(tuán)大力投入下,枝江酒業(yè)有望再次迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展。
2020年末,枝江酒業(yè)推出其主打產(chǎn)品“真年份”系列,資料顯示,該產(chǎn)品上市一年,便實(shí)現(xiàn)銷售額 1.4億元,另外,在2021年11月,枝江酒業(yè)計(jì)劃擴(kuò)產(chǎn)3萬(wàn)噸。
新產(chǎn)品、擴(kuò)產(chǎn)能,在白酒行業(yè)的深度調(diào)整期,這些舉措都是順應(yīng)市場(chǎng)的改變,但僅是如此,未必可以保 障枝江酒業(yè)可以順利突出重圍。
在業(yè)內(nèi)專家看來(lái),枝江酒業(yè)的“底子厚”,張道紅的個(gè)人能力“強(qiáng)”,這樣的組合,的確有望在充滿不確定性的當(dāng)下,與未來(lái)市場(chǎng)中取得“1+1”大于2的效果,雖然金沙酒業(yè)曾經(jīng)的輝煌不可復(fù)制,枝江酒業(yè)卻已具備打造輝煌業(yè)績(jī)的能力。(文章來(lái)源:賣酒狼圈子)
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