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 澳網(wǎng)之后又冰雪,國(guó)窖1573持續(xù)為白酒注入“活水”
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澳網(wǎng)之后又冰雪,國(guó)窖1573持續(xù)為白酒注入“活水”

http://m.ruisuadvisory.com/  2023-12-25  閱讀數(shù):381

  在存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下,當(dāng)多數(shù)品牌局限于傳統(tǒng)渠道的“內(nèi)卷”時(shí),這個(gè)市場(chǎng)的蛋糕只能越做越小。白酒產(chǎn)業(yè)要如何才能打破這種困境?

  “問(wèn)渠那得清如許?為有源頭活水來(lái)!敝祆涞摹队^書有感》或?yàn)檫@個(gè)一直困擾行業(yè)的問(wèn)題提供了解決思路。顯然,白酒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展同樣需要源源不斷的“活水”,即:潛力消費(fèi)人群?v觀行業(yè),在培育年輕消費(fèi)者和開拓潛力消費(fèi)圈層方面,國(guó)窖1573一直是標(biāo)桿。

  近期,在續(xù)約澳網(wǎng)后,國(guó)窖1573又在深耕冰雪產(chǎn)業(yè)的道路上邁出新的一步。

  12月23日,國(guó)窖1573×中國(guó)滑雪人大會(huì)2023-2024冰雪嘉年華啟幕儀式在崇禮萬(wàn)龍滑雪度假天堂舉行。華體集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁顧灝寧,中國(guó)體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)馮金虎,萬(wàn)龍度假天堂董事長(zhǎng)羅力,瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂(lè)部和滑雪場(chǎng)代表、媒體代表、廣大雪友齊聚,共啟冰雪盛事。

  “自從攜手中國(guó)滑雪人大會(huì)布局冰雪產(chǎn)業(yè)以來(lái),國(guó)窖1573不僅為品牌高端化提供了有效的賦能,還借助一系列冰雪活動(dòng)培育出品牌更多潛力消費(fèi)人群。”在行業(yè)觀察人士看來(lái),系統(tǒng)化深耕澳網(wǎng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的國(guó)窖1573不僅跳出了行業(yè)“內(nèi)卷”,也是從消費(fèi)源頭為白酒注入了更多“活水”。

  01

  “升級(jí)”冰雪玩法

  自2022年北京冬奧后,中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)和擴(kuò)容。國(guó)窖1573早就瞄準(zhǔn)了這個(gè)潛力消費(fèi)圈層。

  去年11月,國(guó)窖1573就攜手華體集團(tuán)聯(lián)合打造了中國(guó)滑雪人大會(huì)。這一次,國(guó)窖1573攜手中國(guó)滑雪人大會(huì)“升級(jí)”冰雪玩法。

  “2022-2023雪季的精耕細(xì)作,為促進(jìn)中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)定基礎(chǔ)!睘o州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在開幕現(xiàn)場(chǎng)表示,“時(shí)隔一年,當(dāng)國(guó)窖1573與雪境再遇,我們以全新的活動(dòng)形式,借助數(shù)智化為工具,創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者體驗(yàn),升級(jí)舉辦國(guó)窖1573冰雪嘉年華!

  值得注意的是,2023-2024雪季的國(guó)窖1573冰雪嘉年華不僅為冰雪愛(ài)好者搭建了一個(gè)縱享冰雪的平臺(tái),更是在滑雪場(chǎng)上植入了豐富的互動(dòng)活動(dòng)。

  在“萬(wàn)龍之巔”、“頂峰相見”兩大主題互動(dòng)活動(dòng)之下,以雪場(chǎng)不同地點(diǎn)的打卡,展示雪上登峰之范;參與“鳴鑼雪戰(zhàn)”、“冰雪奇圓”主題游戲,在趣味中尋找雪上快樂(lè);挑戰(zhàn)“人生坦途”、“縱情穿越”、“跌宕起伏”、“雪地飛躍”、“不服就干”等不同星級(jí)難度的雪道競(jìng)技,通過(guò)雪上馳騁的飛躍和自由,體會(huì)難度逐級(jí)上升的征服感……由此可見,“升級(jí)”后的國(guó)窖1573冰雪嘉年華,兼具趣味、娛樂(lè)和競(jìng)賽等多種玩法,讓雪友們縱享冰雪樂(lè)趣,與國(guó)窖1573建立起更加緊密的鏈接。

  02

  為何系統(tǒng)深耕冰雪產(chǎn)業(yè)?

  從去年布局精耕到今年“升級(jí)”冰雪玩法,國(guó)窖1573為何要快速在冰雪產(chǎn)業(yè)“站位”?

  啟幕儀式上,瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示:“冰雪運(yùn)動(dòng)和中國(guó)白酒雖形式不同,但都有著讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求,都是承接和滿足人民對(duì)美好生活向往的載體!

  據(jù)公開資料顯示,國(guó)窖1573源自全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國(guó)寶窖池群,并經(jīng)由入選首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“活技藝”——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造,被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶”之釀。

  由此來(lái)看,無(wú)論是國(guó)窖1573還是冰雪運(yùn)動(dòng)都能帶給消費(fèi)者美好的體驗(yàn),內(nèi)涵上的契合是二者攜手的基礎(chǔ)。而系統(tǒng)化深耕冰雪產(chǎn)業(yè),國(guó)窖1573還有更深的考量。

  需要指出的是,在今年3月舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營(yíng)銷會(huì)議上,瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼提出:“未來(lái)三年要推進(jìn)文化賦能行動(dòng)。其中,將進(jìn)一步站位標(biāo)志性事件,重點(diǎn)考慮澳網(wǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事,增強(qiáng)瀘州老窖的曝光量。”

  可見,深耕冰雪運(yùn)動(dòng)是企業(yè)既定戰(zhàn)略的重要抓手之一。那么,對(duì)于國(guó)窖1573來(lái)說(shuō),首先,健康、進(jìn)取、向上的冰雪運(yùn)動(dòng)能提升品牌高端調(diào)性;其次,與冰雪產(chǎn)業(yè)緊密捆綁,可以在行業(yè)優(yōu)先“站位”這個(gè)IP;第三,借勢(shì)冰雪產(chǎn)業(yè)的落地活動(dòng),能深入影響這個(gè)圈層,為品牌動(dòng)銷賦能。

  03

  為白酒產(chǎn)業(yè)注入更多“活水”

  IDG發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)賽事的數(shù)量增多,以及冰雪政策多重利好,冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將被推動(dòng)著不斷擴(kuò)大。

  自2022年北京冬奧會(huì)以來(lái),已有超過(guò)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從小眾走向大眾,從區(qū)域走向全國(guó),展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力和潛力。

  對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),冰雪運(yùn)動(dòng)圈層代表著高凈值消費(fèi)人群,也是飲酒的潛力消費(fèi)人群。對(duì)此,一位行業(yè)研究人員分析認(rèn)為:“站在行業(yè)的層面來(lái)看,深耕冰雪運(yùn)動(dòng)圈層既是為國(guó)窖1573這個(gè)品牌培育新的消費(fèi)群體,也是為白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化更多增量市場(chǎng),從消費(fèi)源頭為產(chǎn)業(yè)注入更多‘活水’。”

  其實(shí),不只是跨界冰雪運(yùn)動(dòng),國(guó)窖1573還一直深耕足球、網(wǎng)球、高爾夫等體育圈層。

  2017年起,國(guó)窖1573創(chuàng)行業(yè)先河,與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)袂打造國(guó)窖1573WCGC中國(guó)賽。

  2018年,國(guó)窖1573牽手俄羅斯世界杯,成為官方款待中國(guó)白酒品牌。

  同年10月,國(guó)窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開賽歷史性攜手,成為其官方合作伙伴;國(guó)窖1573成為澳網(wǎng)指定白酒。

  去年,國(guó)窖1573牽手2022卡塔爾世界杯,特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”。

  今年12月,瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約,開啟新的五年合作,國(guó)窖1573繼續(xù)擔(dān)當(dāng)澳網(wǎng)指定白酒。

  可見,國(guó)窖1573深諳培育潛力消費(fèi)人群的重要性,早已從戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)術(shù)落地上為品牌提前拓展?jié)摿θ樱瑸槠放谱⑷敫唷盎钏,也為中?guó)白酒打開了更多增量空間。(文章來(lái)源:微酒)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標(biāo)簽:國(guó)窖1573 
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