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 五糧液濃香酒推次高端戰(zhàn)略新品,初期投放量不超過200噸
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五糧液濃香酒推次高端戰(zhàn)略新品,初期投放量不超過200噸

http://m.ruisuadvisory.com/  2023-12-19  閱讀數(shù):381

  五糧液濃香酒高調(diào)預(yù)告的1218新品揭開面紗。

  12月17日下午,五糧液濃香酒公司召開了12.18產(chǎn)品煥新上市發(fā)布會。記者在現(xiàn)場了解到,新版“12.18”采用高品質(zhì)陳年基酒,定位于次高端價格帶,分為500毫升裝和375毫升裝,建議零售價分別為568元和438元,分45度和52度兩類,高低度同價。

  2008年的第十二屆五糧液廠商大會上,“12.18”作為大會接待用酒亮相,上市之初并未銷售,只面向經(jīng)銷商贈送。

  而新版“12.18”產(chǎn)品將開展市場化運作,面向全國招商。

  五糧液濃香酒公司總經(jīng)理助理、品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉介紹,新版“12.18”產(chǎn)品定位“新時代的品質(zhì)名酒”,原則上一地一商,以具有較強團購業(yè)務(wù)能力的商家為主進行招募,原則上單個商家的簽約量不高于5噸。

  為維護產(chǎn)品價格,新版“12.18”上市初期產(chǎn)品將采取非飽和營銷策略,限量供應(yīng),小批量投放。朱莉介紹,上市初期投放量不超過200噸,后期根據(jù)市場反應(yīng)小幅增量,“‘12.18’品牌市場份額的增長一定是由市場主導(dǎo)!

  在該產(chǎn)品的渠道價格管控方面,五糧液濃香酒公司將對經(jīng)銷商收取履約保 證金,并采用“一瓶一碼”系統(tǒng)常態(tài)化巡查機制等措施。

  五糧液對新版“12.18”產(chǎn)品寄予厚望。五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在上市發(fā)布會上提到,“12.18”已經(jīng)是一個靚麗品牌、一個時代記憶,自帶流量、產(chǎn)量稀缺,濃香酒公司要抓好運營工作,努力為股份公司創(chuàng)收、為商家朋友增利。

  五糧液的濃香系列酒于2021年首次突破百億年營收。2023年上半年,以濃香系列酒為主力的五糧液“其他酒產(chǎn)品”收入67.13億元。

  不過新版“12.18”的首要任務(wù)是確保產(chǎn)品市場價格穩(wěn)定,短期內(nèi)還不足以迅速帶來營收增長。按初期不超過200噸的投放量推算,初期其銷售額目標不到3億元。

  但五糧液濃香酒公司強調(diào),希望該品牌能長期發(fā)展,希望能找到真正愿意一起長期發(fā)展、長期獲利的合作伙伴。為廠商共贏,五糧液濃香酒公司表示,未來“12.18”品牌商家體系穩(wěn)定后,將會深化1218平臺建設(shè)機制和運營模式,邀請經(jīng)銷商一起組建聯(lián)盟。(文章來源:酒食新消費)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標簽:五糧液濃香酒 
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