2023年夏季，四川成都因第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動會的舉辦，再次成為全世界矚目的焦點(diǎn)。各國體育健兒在賽場內(nèi)揮灑汗水、實(shí)力競技，賽場外則展現(xiàn)出更為多彩的成都故事。

　　對于中國酒業(yè)而言，這不僅是一場體育盛會、一場青春的狂歡，更是很多白酒品牌與大運(yùn)會跨界聯(lián)動的實(shí)力秀場。

　　那么，花式玩轉(zhuǎn)體育，哪些白酒品牌在大運(yùn)會期間成功出圈？這將對中國白酒年輕化、國際化帶來哪些積極影響？

　　中國白酒x成都大運(yùn)會，誰在火熱出戰(zhàn)？

　　成都這座被譽(yù)為“天府之國”的城市，每年會定期舉辦聲勢浩大的全國春季糖酒會，匯聚來自全國各地的酒企商家。隨著成都進(jìn)入“大運(yùn)會時間”，眾多白酒品牌與大運(yùn)會聯(lián)動，開啟一系列花式營銷。

　　作為中國白酒典型代表和川酒龍頭，五糧液打造大運(yùn)會快閃酒吧，集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體，為國內(nèi)外媒體嘉賓提供了中國傳統(tǒng)文化詩酒茶花、樂舞書畫等獨(dú)特體驗(yàn)，向世界傳遞五糧液以“和美”為宗旨的品牌愿景和價值。

　　在成都熱門打卡地寬窄巷子，“遇見天府市集”里的瀘州老窖1573文化體驗(yàn)館，日接待量約5000人次，不少外國游客將瀘州白酒作為成都行的伴手禮�，F(xiàn)場，一款名為“冰·joy”的瀘州老窖新品酒獲得很高關(guān)注，“冰鎮(zhèn)白酒減少了高度白酒入喉時的灼熱感，在夏日飲用更具風(fēng)味”。

　　作為本屆大運(yùn)會城市特色文化類官方供應(yīng)商，水井坊博物館承辦了“60年大運(yùn)會遇見600年博物館”主題的“蓉寶”展。以古香古色的院落建筑為底色，“蓉寶”展將水井坊釀造技藝和大運(yùn)會項(xiàng)目、展館信息等相融合，從不同維度講述了大運(yùn)會與水井坊博物館的精神和內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

　　大運(yùn)會期間，全興作為中國“老八大名酒”、成都名片之一，重磅亮相“川味美食集”&“川味老字號”文化陳列展，清晰展現(xiàn)全興650年的品牌發(fā)展脈絡(luò)；同時，全興聯(lián)袂成都藝術(shù)劇院，開演“全興之夜×舞劇《大熊貓》”品牌專場，實(shí)力展現(xiàn)熊貓IP價值內(nèi)涵，讓世界看到“成都名片”的風(fēng)采。

　　谷小酒剛剛推出了一款“熊貓米�！钡奈膭�(chuàng)白酒禮盒，52度濃香型白酒，酒體為5年基酒+8年調(diào)味酒，口感醇厚，香氣優(yōu)雅，風(fēng)味也是四川具特色的五谷濃香，旨在滿足人們在大運(yùn)會期間聚會慶祝、打卡拍照、禮品紀(jì)念的需求。

　　此外，由成都酒業(yè)集團(tuán)旗下成酒甄選平臺推出的以成都城市命名的系列白酒——“成都”驚艷亮相，成為接待來賓的宴會酒之一。各國駐華使節(jié)、領(lǐng)事官員品嘗“成都系列”，深入感受成都這座城市的歷史文化、成都產(chǎn)區(qū)的千年釀酒歷程與非遺傳承工藝。

　　當(dāng)然，還有很多白酒品牌各展所長，將中國白酒的匠心品質(zhì)和獨(dú)特魅力，與來自世界各地的運(yùn)動員、友人互動交流、品鑒分享，實(shí)力展現(xiàn)中國美酒風(fēng)采。

　　“樂只思蜀”，大學(xué)生讓白酒更年輕

　　“邊喝酒邊聽歌、會吃串串會掃貨”“成都地區(qū)大眾點(diǎn)評的英語評價數(shù)激增了近4倍”“這屆大運(yùn)會的外國運(yùn)動員，主打一個入鄉(xiāng)隨俗、樂只思蜀”……

　　隨著成都大運(yùn)會賽程過半，來自世界各地的青年齊聚成都，不斷深入體驗(yàn)川蜀魅力，尤其在賽場之外解鎖了更多大運(yùn)會“玩法”。

　　據(jù)了解，成都大運(yùn)會的成功舉行“點(diǎn)燃”了本地消費(fèi)熱潮。一位成都燒烤店的黃總表示，“這兩周都是大運(yùn)會時間，自己還特意準(zhǔn)備了雙語菜單。店里一天最多接待了80個外國客人，幾乎都是來成都參加大運(yùn)會的。”

　　事實(shí)上，眾多大學(xué)生運(yùn)動員熱衷巴蜀美味、餐飲消費(fèi)場景火熱，這些是成都大運(yùn)會消費(fèi)活力的生動縮影，具有重要意義。

　　畢竟餐飲渠道是白酒消費(fèi)的核心場景，滿足大眾歡聚、商務(wù)宴請招待等多元化的社交需求，對于白酒的品牌推廣和市場動銷都具有明顯的提振作用。

　　隨著Z世代的迅速成長，品牌年輕化已經(jīng)成為各大白酒企業(yè)研究的重要課題。以世界大學(xué)生為主力、國內(nèi)眾多年輕大學(xué)生和志愿者服務(wù)團(tuán)隊，這正是推動品牌與年輕人之間互動、強(qiáng)化消費(fèi)者培育的重要機(jī)遇。

　　因此，以本屆成都大運(yùn)會為契機(jī)，眾多白酒品牌紛紛主動出擊，比如在瀘州老窖1573文化體驗(yàn)館，工作人員特意把帶有雞尾酒色調(diào)的“熊墩墩”冰鎮(zhèn)飲品作為逛館的小禮品，吸引了眾多年輕人前來打卡。

　　由此可見，眾多白酒品牌通過創(chuàng)新之舉玩轉(zhuǎn)大運(yùn)會，不僅打破白酒傳統(tǒng)沉穩(wěn)、商務(wù)的固有印象，還以更個性、更時尚的表達(dá)方式，吸引更多年輕人來了解白酒、熟悉白酒，直至最終愛上中國白酒。

　　大運(yùn)會熱度高漲，加速中國白酒國際化

　　近年來，中國白酒頻頻“碰杯”重要體育賽事，二者都是世界共通的語言，跨越了種族、國度和地域文化，實(shí)現(xiàn)品牌文化與體育精神深度融合。

　　因?yàn)轶w育運(yùn)動所倡導(dǎo)的健康時尚的生活方式，也是中國白酒所著力表達(dá)的美好生活本質(zhì)。彼此之間有著共同的價值契合點(diǎn)，同時隨著中國品牌“走出去”，中國白酒借助體育營銷揚(yáng)帆出海，顯然為品牌激發(fā)更多的品牌能量和價值內(nèi)涵。

　　作為我國后疫情時代的首場國際體育賽事和2023年重大國家主場外交活動，熱度持續(xù)高漲的成都大運(yùn)會，既是促進(jìn)世界青年大學(xué)生交流發(fā)展的重要平臺，也是展現(xiàn)中國形象、講好中國故事、播下友誼種子的重要契機(jī)。

　　來自世界各地的大學(xué)生運(yùn)動員們，他們都是各個國家的體育精英。在大運(yùn)會期間，他們不僅在賽場內(nèi)外充分感受中國的傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新活力，還在潛移默化中感受中國白酒的獨(dú)特魅力，在內(nèi)心植入一個中國白酒的萌芽種子和文化記憶。

　　未來，隨著中國國力不斷提升、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和深化對外交往，他們也會在個人成長、工作交往中，有更多機(jī)會接觸中國白酒。相信他們會成為中國白酒與世界對話的品質(zhì)見證者、文化的傳播者以及美好生活的獲得者，向世界更好地講述中國白酒故事。

　　更高維度看，中國白酒品牌與大運(yùn)會的跨界聯(lián)動，不只為人們奉上一場盛大的體育盛會，還為眾多白酒品牌帶來新的活力，拉近與年輕消費(fèi)人群的距離，更是中國白酒強(qiáng)化體育營銷、推進(jìn)國際化進(jìn)程的重要契機(jī)。（文章來源：酒說）

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