http://m.ruisuadvisory.com/ 2023-08-05 閱讀數(shù):329
2023年夏季,四川成都因第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動會的舉辦,再次成為全世界矚目的焦點(diǎn)。各國體育健兒在賽場內(nèi)揮灑汗水、實(shí)力競技,賽場外則展現(xiàn)出更為多彩的成都故事。
對于中國酒業(yè)而言,這不僅是一場體育盛會、一場青春的狂歡,更是很多白酒品牌與大運(yùn)會跨界聯(lián)動的實(shí)力秀場。
那么,花式玩轉(zhuǎn)體育,哪些白酒品牌在大運(yùn)會期間成功出圈?這將對中國白酒年輕化、國際化帶來哪些積極影響?
中國白酒x成都大運(yùn)會,誰在火熱出戰(zhàn)?
成都這座被譽(yù)為“天府之國”的城市,每年會定期舉辦聲勢浩大的全國春季糖酒會,匯聚來自全國各地的酒企商家。隨著成都進(jìn)入“大運(yùn)會時間”,眾多白酒品牌與大運(yùn)會聯(lián)動,開啟一系列花式營銷。
作為中國白酒典型代表和川酒龍頭,五糧液打造大運(yùn)會快閃酒吧,集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體,為國內(nèi)外媒體嘉賓提供了中國傳統(tǒng)文化詩酒茶花、樂舞書畫等獨(dú)特體驗(yàn),向世界傳遞五糧液以“和美”為宗旨的品牌愿景和價值。
在成都熱門打卡地寬窄巷子,“遇見天府市集”里的瀘州老窖1573文化體驗(yàn)館,日接待量約5000人次,不少外國游客將瀘州白酒作為成都行的伴手禮,F(xiàn)場,一款名為“冰·joy”的瀘州老窖新品酒獲得很高關(guān)注,“冰鎮(zhèn)白酒減少了高度白酒入喉時的灼熱感,在夏日飲用更具風(fēng)味”。
作為本屆大運(yùn)會城市特色文化類官方供應(yīng)商,水井坊博物館承辦了“60年大運(yùn)會遇見600年博物館”主題的“蓉寶”展。以古香古色的院落建筑為底色,“蓉寶”展將水井坊釀造技藝和大運(yùn)會項(xiàng)目、展館信息等相融合,從不同維度講述了大運(yùn)會與水井坊博物館的精神和內(nèi)在關(guān)聯(lián)。
大運(yùn)會期間,全興作為中國“老八大名酒”、成都名片之一,重磅亮相“川味美食集”&“川味老字號”文化陳列展,清晰展現(xiàn)全興650年的品牌發(fā)展脈絡(luò);同時,全興聯(lián)袂成都藝術(shù)劇院,開演“全興之夜×舞劇《大熊貓》”品牌專場,實(shí)力展現(xiàn)熊貓IP價值內(nèi)涵,讓世界看到“成都名片”的風(fēng)采。
谷小酒剛剛推出了一款“熊貓米!钡奈膭(chuàng)白酒禮盒,52度濃香型白酒,酒體為5年基酒+8年調(diào)味酒,口感醇厚,香氣優(yōu)雅,風(fēng)味也是四川具特色的五谷濃香,旨在滿足人們在大運(yùn)會期間聚會慶祝、打卡拍照、禮品紀(jì)念的需求。
此外,由成都酒業(yè)集團(tuán)旗下成酒甄選平臺推出的以成都城市命名的系列白酒——“成都”驚艷亮相,成為接待來賓的宴會酒之一。各國駐華使節(jié)、領(lǐng)事官員品嘗“成都系列”,深入感受成都這座城市的歷史文化、成都產(chǎn)區(qū)的千年釀酒歷程與非遺傳承工藝。
當(dāng)然,還有很多白酒品牌各展所長,將中國白酒的匠心品質(zhì)和獨(dú)特魅力,與來自世界各地的運(yùn)動員、友人互動交流、品鑒分享,實(shí)力展現(xiàn)中國美酒風(fēng)采。
“樂只思蜀”,大學(xué)生讓白酒更年輕
“邊喝酒邊聽歌、會吃串串會掃貨”“成都地區(qū)大眾點(diǎn)評的英語評價數(shù)激增了近4倍”“這屆大運(yùn)會的外國運(yùn)動員,主打一個入鄉(xiāng)隨俗、樂只思蜀”……
隨著成都大運(yùn)會賽程過半,來自世界各地的青年齊聚成都,不斷深入體驗(yàn)川蜀魅力,尤其在賽場之外解鎖了更多大運(yùn)會“玩法”。
據(jù)了解,成都大運(yùn)會的成功舉行“點(diǎn)燃”了本地消費(fèi)熱潮。一位成都燒烤店的黃總表示,“這兩周都是大運(yùn)會時間,自己還特意準(zhǔn)備了雙語菜單。店里一天最多接待了80個外國客人,幾乎都是來成都參加大運(yùn)會的。”
事實(shí)上,眾多大學(xué)生運(yùn)動員熱衷巴蜀美味、餐飲消費(fèi)場景火熱,這些是成都大運(yùn)會消費(fèi)活力的生動縮影,具有重要意義。
畢竟餐飲渠道是白酒消費(fèi)的核心場景,滿足大眾歡聚、商務(wù)宴請招待等多元化的社交需求,對于白酒的品牌推廣和市場動銷都具有明顯的提振作用。
隨著Z世代的迅速成長,品牌年輕化已經(jīng)成為各大白酒企業(yè)研究的重要課題。以世界大學(xué)生為主力、國內(nèi)眾多年輕大學(xué)生和志愿者服務(wù)團(tuán)隊,這正是推動品牌與年輕人之間互動、強(qiáng)化消費(fèi)者培育的重要機(jī)遇。
因此,以本屆成都大運(yùn)會為契機(jī),眾多白酒品牌紛紛主動出擊,比如在瀘州老窖1573文化體驗(yàn)館,工作人員特意把帶有雞尾酒色調(diào)的“熊墩墩”冰鎮(zhèn)飲品作為逛館的小禮品,吸引了眾多年輕人前來打卡。
由此可見,眾多白酒品牌通過創(chuàng)新之舉玩轉(zhuǎn)大運(yùn)會,不僅打破白酒傳統(tǒng)沉穩(wěn)、商務(wù)的固有印象,還以更個性、更時尚的表達(dá)方式,吸引更多年輕人來了解白酒、熟悉白酒,直至最終愛上中國白酒。
大運(yùn)會熱度高漲,加速中國白酒國際化
近年來,中國白酒頻頻“碰杯”重要體育賽事,二者都是世界共通的語言,跨越了種族、國度和地域文化,實(shí)現(xiàn)品牌文化與體育精神深度融合。
因?yàn)轶w育運(yùn)動所倡導(dǎo)的健康時尚的生活方式,也是中國白酒所著力表達(dá)的美好生活本質(zhì)。彼此之間有著共同的價值契合點(diǎn),同時隨著中國品牌“走出去”,中國白酒借助體育營銷揚(yáng)帆出海,顯然為品牌激發(fā)更多的品牌能量和價值內(nèi)涵。
作為我國后疫情時代的首場國際體育賽事和2023年重大國家主場外交活動,熱度持續(xù)高漲的成都大運(yùn)會,既是促進(jìn)世界青年大學(xué)生交流發(fā)展的重要平臺,也是展現(xiàn)中國形象、講好中國故事、播下友誼種子的重要契機(jī)。
來自世界各地的大學(xué)生運(yùn)動員們,他們都是各個國家的體育精英。在大運(yùn)會期間,他們不僅在賽場內(nèi)外充分感受中國的傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新活力,還在潛移默化中感受中國白酒的獨(dú)特魅力,在內(nèi)心植入一個中國白酒的萌芽種子和文化記憶。
未來,隨著中國國力不斷提升、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和深化對外交往,他們也會在個人成長、工作交往中,有更多機(jī)會接觸中國白酒。相信他們會成為中國白酒與世界對話的品質(zhì)見證者、文化的傳播者以及美好生活的獲得者,向世界更好地講述中國白酒故事。
更高維度看,中國白酒品牌與大運(yùn)會的跨界聯(lián)動,不只為人們奉上一場盛大的體育盛會,還為眾多白酒品牌帶來新的活力,拉近與年輕消費(fèi)人群的距離,更是中國白酒強(qiáng)化體育營銷、推進(jìn)國際化進(jìn)程的重要契機(jī)。(文章來源:酒說)
您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!
提示:留言后企業(yè)會在24小時內(nèi)與您聯(lián)系!
溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺,倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實(shí)力,以免造成損失!
免責(zé)聲明:本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán),請來信或來電告之,本網(wǎng)站將第一時間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。