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 茅臺(tái)緣何遲遲不提價(jià)?
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茅臺(tái)緣何遲遲不提價(jià)?

http://m.ruisuadvisory.com/baijiuzs/  2021-12-29  閱讀數(shù):378

  2021年9月24日,茅臺(tái)新帥丁雄軍在首次公開演講中稱:從市場角度看,茅臺(tái)酒終歸是商品,價(jià)格形成遵循市場規(guī)律,受供求關(guān)系等多重因素影響,脫離價(jià)值規(guī)律本身是不科學(xué)的,茅臺(tái)會(huì)遵循市場規(guī)律,呼應(yīng)市場信號(hào),反映合理價(jià)值。

  他的講話被理解為漲價(jià)信號(hào),引起社會(huì)各界熱議。但3個(gè)多月過去了,并未見到茅臺(tái)提高出廠價(jià)。

  從市場經(jīng)濟(jì)的三大基本規(guī)律——價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律看,茅臺(tái)都有漲價(jià)的理由,但茅臺(tái)一直按兵不動(dòng),顯然有深層次的考量。以筆者冒昧的猜想,茅臺(tái)需要通盤顧及的似有以下事項(xiàng):

  要考慮政府的要求

  茅臺(tái)作為大型國有企業(yè)與中國釀酒業(yè)的標(biāo)桿,不能只有經(jīng)濟(jì)眼光,還要有政治頭腦,看形勢顧大局。2021年8月,國家市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局對(duì)酒企進(jìn)行約談;12月,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”,做好“六保六穩(wěn)”工作,就是要使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快一些、通脹上升的少一些、就業(yè)增加的多一些。

  日前,中辦國辦又下發(fā)通知,要求在兩節(jié)期間做到“保供穩(wěn)價(jià)”。有鑒于此,具有帶頭大哥位置和風(fēng)向標(biāo)功能的茅臺(tái),對(duì)提價(jià)自然要慎之又慎。

  要考慮市場的走勢

  茅臺(tái)的供不應(yīng)求一定程度上是投機(jī)炒作造成的,并非真實(shí)的飲用饑渴,對(duì)此,人人皆知。當(dāng)前,需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱——這是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出的三重壓力。壓力必然或早或遲、或大或小地傳遞到酒業(yè),白酒不可能獨(dú)善其身,也不可能成為世外桃源。

  茅臺(tái)不能不顧及大環(huán)境下的市場走勢,不能不考慮真實(shí)的市場需求,貿(mào)然提價(jià)易造成市場動(dòng)蕩起伏或后勁不足、后續(xù)不穩(wěn)。前一階段,茅臺(tái)市場售價(jià)下跌雖有主動(dòng)調(diào)整的因素,但也說明了很多問題,相信已引起丁雄軍的高度關(guān)注和警覺,以更加慎重的態(tài)度對(duì)待價(jià)格調(diào)整。

  要考慮品牌的定位

  幾十年來,茅臺(tái)對(duì)自身品牌的“國酒”定位念茲在茲,在注冊(cè)的征途上屢敗屢戰(zhàn),后雖于2018年聲明放棄“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè),但茅臺(tái)也心知肚明此定位已深入人心。所以,無論有人怎么呼吁,茅臺(tái)從不承認(rèn)自己是奢 侈品。相反,茅臺(tái)的多屆領(lǐng)導(dǎo)人都表態(tài):要讓普通百姓喝得起茅臺(tái)。

  現(xiàn)在,茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)“飛天”了,普通百姓可望而不可及,如果再提價(jià),就需要茅臺(tái)拿出更多的能自圓其說的理由,以維護(hù)好自身的形象。國酒的形象與奢 侈品的價(jià)格如何有機(jī)統(tǒng)一,這對(duì)丁雄軍而言,確實(shí)是一道難題。

  要考慮調(diào)價(jià)的方向

  茅臺(tái)價(jià)格高,是緣于許多人把它視為商品、投資品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄軍所言,要回歸茅臺(tái)的商品屬性,那么,今后的茅臺(tái)是應(yīng)該繼續(xù)控價(jià)還是果斷提價(jià);是“以點(diǎn)帶面”直接提價(jià),還是“圍點(diǎn)打援”間接提價(jià),都需要丁雄軍費(fèi)思量。

  茅臺(tái)提價(jià)是牽一發(fā)而動(dòng)全身的大事,社會(huì)各界很關(guān)注,資本市場也很敏感。茅臺(tái)確實(shí)需要調(diào)研思考兼顧各方,需要審時(shí)度勢謹(jǐn)慎決策,公眾對(duì)此應(yīng)給予充分的理解。當(dāng)前,很多人都在說茅臺(tái)提價(jià)的時(shí)機(jī)已成熟,但茅臺(tái)提不提價(jià)、在何時(shí)提價(jià)、以何種方式提價(jià),歸根結(jié)底都屬于企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán),無論終結(jié)果如何,我們都應(yīng)予以尊重。大家還是耐住性子,拭目以待吧。▉碓矗喝A夏酒報(bào)  吳佩海 編輯:閆秀梅)

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信息分類:白酒代理  編輯:晨晨
本文標(biāo)簽:茅臺(tái)酒價(jià) 
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