“官員直播帶貨”是近年來(lái)超引人關(guān)注的現(xiàn)象之一。

據(jù)微酒記者了解，5月15日，江西省樟樹(shù)市將主辦“電商扶貧暨網(wǎng)購(gòu)直播活動(dòng)”，同步亮相淘寶、抖音兩大平臺(tái)。屆時(shí)，樟樹(shù)市副市長(zhǎng)黃云輝將親自“披掛上陣”，直播帶貨樟樹(shù)特色產(chǎn)品。

而在樟樹(shù)市政府所挑選的樟樹(shù)特色產(chǎn)品中，四特酒是中選的白酒品牌。

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政府選品更為謹(jǐn)慎，四特酒成單獨(dú)入選白酒

既不刻板，也沒(méi)有端著架子——自官員直播帶貨以來(lái)，網(wǎng)友們迅速被其金句連連、親和力十足的“反差萌”所圈粉。而他們帶貨的賣(mài)力程度，亦不遜色于頭部網(wǎng)紅主播。

據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示：2018年以來(lái)，共有500多名縣長(zhǎng)走進(jìn)淘寶直播間，在3月份的“淘寶春播月”期間，有130多位各級(jí)地方官員走進(jìn)直播間，為家鄉(xiāng)產(chǎn)品帶貨。截至3月30日，淘寶的“愛(ài)心助農(nóng)”項(xiàng)目已累計(jì)售出超過(guò)15萬(wàn)噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

官員們因其身份的特殊性，直播帶貨的能力比網(wǎng)紅主播猶有過(guò)之。觀眾們都明白：官員代表著政府和國(guó)家的形象，他們不會(huì)用偽劣產(chǎn)品來(lái)捅婁子。對(duì)于產(chǎn)品的挑選和推薦，他們比主播更謹(jǐn)慎、更嚴(yán)格。

據(jù)了解，樟樹(shù)市政府此次直播帶貨的產(chǎn)品同樣經(jīng)過(guò)了千挑萬(wàn)選，四特酒之所以成為單獨(dú)名列其中的白酒品牌，不僅因其地方名片的身份，實(shí)打?qū)嵉钠放苹�礎(chǔ)和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是關(guān)鍵。某江西經(jīng)銷商告訴微酒記者：“可以代表樟樹(shù)特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品可以選出幾十種來(lái)，但說(shuō)到酒，那就非四特酒莫屬。它不僅是江西白酒領(lǐng)軍品牌，更是白酒品牌，位列2019酒類品牌價(jià)值排行前三十強(qiáng)�！�

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精選三款52%vol四特酒，覆蓋核心價(jià)位段

據(jù)悉，在此次直播里，樟樹(shù)市政府特意選擇了三款四特酒來(lái)進(jìn)行推薦，它們分別是：

52%vol四特十五年，直播價(jià)718元/瓶，單個(gè)ID限2件，共500件；

52%vol四特東方韻·弘韻，直播價(jià)128元/瓶，單個(gè)ID限5件，共2000件（前300瓶?jī)r(jià)99元/瓶，單個(gè)ID限2瓶）；

52%vol四特精釀，直播價(jià)399元/件，單個(gè)ID限10件，共5000件；

上述經(jīng)銷商告訴記者，這三款產(chǎn)品可以說(shuō)是四特酒在三個(gè)核心價(jià)位段的代表產(chǎn)品，也深受消費(fèi)者的追捧與喜愛(ài)。

四特十五年自1997年面市以來(lái)，暢銷23年，一直備受消費(fèi)者追捧，不僅銷量穩(wěn)步提升，而且價(jià)格也保持著穩(wěn)增長(zhǎng)，極具投資、收藏價(jià)值。52%vol四特十五年的酒體為窖藏15年以上的四特一級(jí)原漿酒，入口絲滑，陳香突出，擁有甜香和醬香的復(fù)合香氣，口感“幽雅舒適、諸香協(xié)調(diào)、綿柔醇和、回味悠長(zhǎng)”。其獨(dú)特的玉蘭瓶，瓶型設(shè)計(jì)出自景德鎮(zhèn)陶瓷大師何炳欽之手，屬于高溫精瓷，成型要經(jīng)60多道工序，至少耗費(fèi)600個(gè)工時(shí)。

52%vol四特東方韻·弘韻是四特東方韻系列的經(jīng)典產(chǎn)品，曾獲得白酒國(guó)家評(píng)委感官質(zhì)量獎(jiǎng)，其釀造窖池是1952年四特酒建廠時(shí)的非常老的一批老窖池，需經(jīng)陶缸貯八年以上；52%vol四特精釀?dòng)直环Q為“四特福利收藏酒”，不僅因?yàn)樗�的品質(zhì)重新定義了同等價(jià)位的光瓶好酒，也是多年來(lái)，四特正式發(fā)售的第二款容量500ml的光瓶酒，極具收藏價(jià)值。

有業(yè)內(nèi)人士告訴微酒記者：“這三款酒是四特的主銷產(chǎn)品，本身就有相當(dāng)?shù)南�費(fèi)基礎(chǔ)，且覆蓋了白酒的核心價(jià)位段，能夠滿足大部分消費(fèi)者的需求。在政府直播的背書(shū)和推薦下，四特酒的度和曝光度會(huì)進(jìn)一步提升，對(duì)產(chǎn)品信譽(yù)度和品牌形象大有裨益�！�

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兼具品質(zhì)與品牌力，四特推動(dòng)贛酒振興

某行業(yè)分析人士告訴微酒記者，進(jìn)入官員帶貨直播間的產(chǎn)品需要滿足三個(gè)條件：一是要能代表當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文特色，是真正的特產(chǎn)；二是兼具高品質(zhì)和品牌力，能夠推而廣之；三是價(jià)格適中，能夠用于日常生活且具有健康特質(zhì)。

四特酒，誕生于釀酒歷史悠久的樟樹(shù)，不論是從釀造工藝、釀造環(huán)境、酒品質(zhì)量或是市場(chǎng)份額來(lái)看，都在江西市場(chǎng)有著霸主的地位。其特質(zhì)可謂是超額滿足了以上三點(diǎn)。

首先，起草并創(chuàng)立了“特香型”白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

特香型白酒香氣具有清香、濃香、醬香三香，但均不露頭的復(fù)合香氣特征，入口綿爽，飲后帶來(lái)舒適的溫?zé)岣�。作為特香型白酒代表品牌，四特酒一直�?jiān)守“特香型白酒第1品牌”的市場(chǎng)定位，形成堅(jiān)硬的品類區(qū)隔墻，走出一條香型差異化道路，抓住了品類促發(fā)展的新機(jī)遇。

第二，追求品質(zhì)，不斷提升產(chǎn)品性價(jià)比

品質(zhì)，一直都是白酒企業(yè)的立身之本。從獲得江西省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，到釀酒技藝被列入樟樹(shù)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，再到榮獲“質(zhì)量和服務(wù)誠(chéng)信承諾優(yōu)良企業(yè)”稱號(hào)，這些成績(jī)無(wú)一不顯露出四特酒對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)永不止步的追求。

此外，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，四特酒覆蓋全線市場(chǎng)，滿足各層次的消費(fèi)需求，陸續(xù)推出東方韻系列、T系列、星級(jí)酒系列、特香經(jīng)典系列、1898系列、特派系列、精釀等各價(jià)位段品系，獲得好評(píng)如潮，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。各品系產(chǎn)品扎根品質(zhì)、文化，多年來(lái)致力于為消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)。

第三，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)贛酒振興

江西白酒在釀酒資源、工藝等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，四特酒發(fā)揮地緣文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展成為贛酒領(lǐng)軍品牌、品牌，為贛酒振興起到了模范帶頭作用。在各路名酒的強(qiáng)壓下，四特酒在江西大本營(yíng)市場(chǎng)建立起了強(qiáng)大的渠道壁壘，占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。其旗艦品牌四特東方韻系列，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，四特酒曾明確表示，要在2021年把東方韻做到30億以上，并在市場(chǎng)培育過(guò)千的東方韻專營(yíng)客戶，打造過(guò)萬(wàn)的核心終端體系。如今，除了省內(nèi)市場(chǎng)外，四特酒在省外擁有福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個(gè)年銷售額過(guò)億元的市場(chǎng)。

“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次的直播代表著樟樹(shù)政府對(duì)四特的極大肯定，相信未來(lái)在“鞏固省內(nèi)、面向、張弛有度、突出重點(diǎn)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下，四特在化的道路上會(huì)走的越來(lái)越穩(wěn)健。（來(lái)源：微酒）

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