2月19日，在白酒消費(fèi)市場(chǎng)承壓、職業(yè)足球運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)加劇的雙重背景下，河南本土龍頭企業(yè)杜康控股宣布，將繼續(xù)冠名河南足球俱樂(lè)部，助力球隊(duì)征戰(zhàn)2025賽季中超聯(lián)賽。這一決定不僅延續(xù)了企業(yè)對(duì)家鄉(xiāng)體育事業(yè)的長(zhǎng)線投入，更以創(chuàng)新形式探索本土品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新路徑。

　　據(jù)悉，杜康冠名河南足球俱樂(lè)部期間，持續(xù)開(kāi)展“百萬(wàn)好禮饋球迷”公益活動(dòng)，累計(jì)向球迷贈(zèng)送白酒及飲用水?dāng)?shù)十萬(wàn)份。這種“重公益輕回報(bào)”的運(yùn)營(yíng)模式，在職業(yè)體育商業(yè)化浪潮中顯得尤為特殊。在此背景下，杜康連續(xù)兩年冠名河南足球俱樂(lè)部的決策，已超越傳統(tǒng)商業(yè)贊助范疇。

　　值得關(guān)注的是，河南酒祖杜康隊(duì)新賽季出征儀式選址于中原文化地標(biāo)“只有河南·戲劇幻城”。這座以黃河文明為內(nèi)核的沉浸式文旅綜合體，與擁有31年歷史的河南足球俱樂(lè)部形成時(shí)空對(duì)話。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，球員身著融入杜康酒器紋樣的新賽季戰(zhàn)袍，在夯土墻背景前完成集結(jié)，象征傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育的深度交融。

　　據(jù)俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人介紹：“這次的選址意義非凡,‘只有河南’承載著深厚的中原文化，就像一個(gè)文化容器，將河南的歷史、精神與情感都匯聚其中。在這里舉辦出征儀式，是河南足球與中原文化的深度交融，象征著河南足球從這片文化厚土中汲取力量，傳承精神�！倍趴低ㄟ^(guò)綁定地域文化IP，將足球賽事轉(zhuǎn)化為傳播中原文明的載體，為區(qū)域品牌探索出“文化+體育+經(jīng)濟(jì)”的立體化發(fā)展模型。

　　目前，河南酒祖杜康隊(duì)已進(jìn)入新賽季備戰(zhàn)沖刺階段。這支承載著中原文化基因的球隊(duì)，能否在綠茵場(chǎng)上書(shū)寫新的傳奇，市場(chǎng)將持續(xù)關(guān)注。而杜康的冠名故事，已然為中國(guó)職業(yè)體育的可持續(xù)發(fā)展提供了頗具啟示的“河南樣本”。(河南酒業(yè))