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 一體化工程,塑造強勢白酒品牌
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一體化工程,塑造強勢白酒品牌

http://m.ruisuadvisory.com/  2024-03-04  閱讀數(shù):381

  塑造強勢品牌,是未來企業(yè)提升競爭力的核心所在。有正確的指導思想、用正確的打造品牌的方式方法,對企業(yè)打造品牌將起到事半功倍的作用。

  企業(yè)之所有有競爭力,是因為企業(yè)的發(fā)展降低了社會的交易成本;而品牌則是降低企業(yè)產(chǎn)品交易成本有效的手段。同樣,打造品牌的核心也是要追求效率,即通過資源的有效協(xié)同與合理配置來達到品牌創(chuàng)建的效率。

  打造品牌是一體化工程,是一個戰(zhàn)略協(xié)同的過程;同時也是品牌資產(chǎn)積累的過程。戰(zhàn)略協(xié)同不是每個部分加起來等于總體,而是每個個體包含總體。

  例如,潭酒的“敢標真年份,內(nèi)行喝潭酒“的品牌定位,不止從口號上聚焦老酒概念,從產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)了老酒概念,而且在品牌的傳播上也在聚焦老酒概念,如潭酒每年舉辦的調(diào)酒節(jié)、老酒漲價節(jié)等活動,都是在聚焦老酒概念進行傳播的。

  產(chǎn)品是品牌的載體,如何通過產(chǎn)品來提升品牌打造的效率,那就是產(chǎn)品即信息,包裝即媒介。

  如何理解呢?就是通過產(chǎn)品線的設(shè)計與產(chǎn)品的包裝設(shè)計來提升品牌傳播效率、提升顧客記憶效率。

  產(chǎn)品線的設(shè)計,是企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)造價值、運營的核心;同時也是實現(xiàn)企業(yè)品牌創(chuàng)建的核心。

  產(chǎn)品線的設(shè)計既可以看作是實現(xiàn)企業(yè)解決社會問題的手段與方式,同時也是實現(xiàn)企業(yè)建立品牌的關(guān)鍵方式。尤其是產(chǎn)品系列的設(shè)計、產(chǎn)品的設(shè)計、包裝的設(shè)計、及不同產(chǎn)品推出市場的順序等,都在決定了企業(yè)運營效率、及品牌創(chuàng)建效率。

  介于企業(yè)自身的稟賦及資源不同,決定了企業(yè)可以推出什么樣的產(chǎn)品、及產(chǎn)品線的設(shè)計與推出市場的節(jié)奏與秩序。

  企業(yè)可以有很多款產(chǎn)品,但一定不是多款產(chǎn)品一次全部推向市場,而是要有節(jié)奏、有步驟的根據(jù)企業(yè)的實際情況總體權(quán)衡與把控。

  例如,白酒行業(yè)在剛開始爆發(fā)的年代,諸多企業(yè)通過釋放條碼、定制代工的形式獲得了快速的發(fā)展,以五糧液與瀘州老窖為例,其企業(yè)發(fā)展初期釋放了大量的條碼,通過多產(chǎn)品、多招商的模式快速崛起。

  但隨著市場競爭激烈的加劇,這種多款產(chǎn)品的模式在不斷透支企業(yè)的品牌價值,將品牌逐漸拉向低端形象的泥潭。這時候五糧液、瀘州老窖等名企,通過砍條碼、聚焦大單品等形式來收縮產(chǎn)品線,提升品牌力,逐漸在激烈的市場競爭中通過提升品牌形象,逐漸提升了自身的競爭力,并移步名酒行業(yè)的前端位置。

  目前的市場競爭環(huán)境變了,企業(yè)要想在這樣激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出,就需要研究產(chǎn)品的定位與推出不同產(chǎn)品的順序,同時還要研究產(chǎn)品的包裝賣點與顧客接受的程度。

  白酒行業(yè)中做的比較好的就是李渡了,它先通過高端產(chǎn)品的推出塑造企業(yè)的高端品牌勢能,然后逐漸有較低價格的白酒推出來收割銷量,將品牌價值驅(qū)動消費的理解發(fā)揮的淋漓盡致,可見其對品牌理解的深度非同一般。

  產(chǎn)品的包裝設(shè)計還要講究貨架思維,即讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上保持視覺優(yōu)勢,老遠就能識別,這個就需要包裝的設(shè)計不止要有技術(shù),同時還要有對于品牌與營銷的深度理解,一名不懂營銷與品牌傳播的設(shè)計師,不是一名合格的設(shè)計師。

  除了產(chǎn)品的設(shè)計外,在品牌傳播上,企業(yè)也要講究一體化,尤其是傳播的內(nèi)容與區(qū)域,要聚焦,要基于企業(yè)自身的情況進行資源傾斜與聚焦,讓傳播的效果達到巨大化。

  品牌的打造與傳播是一體化工程,包含了品牌的精準定位、產(chǎn)品線的設(shè)計、產(chǎn)品推出的秩序、及推廣的技巧等方面,每一個方面既包含戰(zhàn)略,同時又互相協(xié)同為戰(zhàn)略服務(wù),只有一致統(tǒng)籌,一以貫之,企業(yè)創(chuàng)建品牌的效率才會更高。(文章來源:大家酒評)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標簽:白酒品牌 
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