近日，微酒在調(diào)研中了解到，今年春節(jié)白酒市場的整體動銷符合市場預(yù)期，相較2024年中秋國慶雙節(jié)期間，市場呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢，渠道信心得到有效提振，具備結(jié)構(gòu)升級優(yōu)勢的品牌表現(xiàn)尤為突出，其中國緣V3的市場表現(xiàn)尤為亮眼。

　　今年春節(jié)期間，國緣V3延續(xù)“V3賀歲 緣分加倍”的主題，展開了一系列高曝光、廣覆蓋、深觸達(dá)的營銷活動，創(chuàng)新運用大熱的AI技術(shù)吸引城市精英群體關(guān)注的同時，也為消費者送去了專屬定制祝福，以線上、線下的營銷“組合拳”賦能動銷，有效推動了產(chǎn)品的銷售。

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　　精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化，全網(wǎng)總曝光破5000萬次

　　近年來，行業(yè)時常會出現(xiàn)“旺季不旺”的情況，但從調(diào)研結(jié)果來看，目前春節(jié)仍舊是一年之中具消費活力和市場潛力的節(jié)日。在這樣的傳統(tǒng)旺季，品牌若能巧妙借助新春營銷的東風(fēng)，不僅能為全年銷售打下堅實基礎(chǔ)，更能進(jìn)一步提升品牌影響力與消費者忠誠度。

　　今年，國緣V3擁抱線上社交平臺，深度融入消費者的社交生活，以高頻率的互動強(qiáng)勢占領(lǐng)消費者心智。一方面，創(chuàng)新運用AI小程序生成定制拜年視頻，為消費者帶來科技感十足的新春祝福，并設(shè)置公眾號互動獲取城市專屬海報，互動抽獎小游戲、定制微信紅包封面、春節(jié)主題表情包等多種玩法，增強(qiáng)了消費者的體驗感。

　　另一方面，國緣V3還與高流量平臺合作，借助KOL的影響力形成強(qiáng)大的傳播矩陣，提升目標(biāo)群體對品牌的好感度�；顒悠陂g，國緣V3聯(lián)合由抖音活動官方賬號發(fā)起#年末浪漫高手話題，官方話題為品牌共帶來16億次曝光量。并在抖音、小紅書平臺聯(lián)合70位KOL發(fā)起“V3賀歲 緣分加倍”話題挑戰(zhàn)，全網(wǎng)曝光量超1710萬次。同時在自媒體官方視頻號推出“舒適說”系列短視頻33條，通過消費者、經(jīng)銷商的不同視角解讀“舒適”口感和品質(zhì)生活追求，營造“喝V3，享舒適年味”的春節(jié)熱銷氛圍。

　　憑借著多樣化且精準(zhǔn)的營銷動作，國緣V3與消費者形成了有效互動，強(qiáng)化了“V3賀歲 緣分加倍”的品牌認(rèn)知。據(jù)了解，本次春節(jié)營銷的全網(wǎng)總曝光量突破了5000萬次，線上活動吸引超11萬人次參與。

　　在線上活動引爆聲量與銷量的同時，線下活動則通過體驗式營銷與互動對消費者進(jìn)行了深度觸達(dá)，實現(xiàn)了品牌價值的“升維”。春節(jié)期間，國緣V3在南京吾悅廣場啟動的主題快閃活動，吸引了超3萬名人前來體驗；活動期間，國緣V3官方賬號及眾多百萬粉絲網(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場直播，累計直播曝光量達(dá)511萬+，線上觀眾人數(shù)超14萬。

　　此外，國緣V3還在江浙滬地區(qū)發(fā)力，強(qiáng)化品牌氛圍，強(qiáng)勢搶占高速、高鐵、機(jī)場的核心廣告點位，精準(zhǔn)觸達(dá)不同出行人群。聚焦城市地標(biāo)，在核心商圈LED大屏、燈箱以及小區(qū)與寫字樓電梯屏的核心點位進(jìn)行投放，以“V3賀歲 緣分加倍”新春祝福彰顯高端形象，實現(xiàn)了品牌的強(qiáng)曝光。

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　　需求旺盛銷售火熱，國緣V3勢能持續(xù)向上

　　微酒在調(diào)研中了解到，近兩年市場普遍反饋高端白酒的消費相對疲軟，主流價格帶在持續(xù)下探，而國緣V3的強(qiáng)勁表現(xiàn)恰恰展現(xiàn)出了該價位段巨大的市場潛力，向行業(yè)釋放出白酒在600-800元價格區(qū)間的成長信號，同時印證了國緣V3對今世緣酒業(yè)的戰(zhàn)略意義。

　　“今年白酒消費的小高峰出現(xiàn)在春節(jié)前一周，消費者的送禮、宴請需求比較旺盛�！倍辔唤�(jīng)銷商表示，隨著品牌力不斷提升，國緣V3在走親訪友、宴席消費方面成為不少消費者的首 選，春節(jié)期間市場表現(xiàn)領(lǐng)跑同價位競品，形成明顯的競爭優(yōu)勢。

　　一位南京經(jīng)銷商告訴微酒，“國緣系列產(chǎn)品在春節(jié)的銷售持續(xù)火爆，尤其國緣V3已經(jīng)成為了江蘇消費者餐桌上的常見飲品，在家庭聚飲、送禮等消費場景的銷量非常可觀，是名副其實的‘銷冠’產(chǎn)品。”

　　“近年來，國緣V3憑借著強(qiáng)大的品牌力與飲后舒適度在城市精英圈層形成了良好的市場口碑”，一位淮安經(jīng)銷商表示，“春節(jié)的應(yīng)酬和酒局都比較多，很多人就是看中了國緣V3的舒適口感，而且今年廠家在營銷方面很給力，我們在大年初三就實現(xiàn)了銷售目標(biāo)過半�！�

　　據(jù)微酒了解，國緣V3、V6、V9在春節(jié)期間的總開瓶數(shù)據(jù)相較去年均穩(wěn)步上升，其中國緣V3的表現(xiàn)尤為出色，呈現(xiàn)出明顯的增長勢頭，除夕當(dāng)天，國緣V3的開瓶數(shù)就創(chuàng)下了歷史新高。

　　國泰君安的研報也顯示，今世緣酒業(yè)2025年旺季銷售符合預(yù)期，省內(nèi)市占率進(jìn)一步提升，國緣V3在南京、淮安等核心市場仍延續(xù)增長。

　　與此同時，微酒從去年底召開的2025年今世緣發(fā)展大會上了解到，國緣V3已成為公司的第四大單品，并在2024年取得了較高的增速。作為今世緣酒業(yè)邁向“雙百億”目標(biāo)的重要支撐力量，國緣V3今年將推進(jìn)全渠道、全網(wǎng)絡(luò)布局。

　　作為參與頭部競爭、沖擊全國化的“先鋒利刃”，近年來國緣V系展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的品牌勢能，其春節(jié)熱銷不僅是品質(zhì)卓越、口感舒適贏得消費者青睞的有力證明，更是品牌長期價值積淀的市場反饋。

　　2025年是“十四五”的收官之年，也是今世緣酒業(yè)邁向后百億時代的關(guān)鍵之年。行業(yè)分析人士指出，國緣V系在春節(jié)的出色表現(xiàn)不僅為全年銷售開了一個好頭，更為今世緣酒業(yè)的全年業(yè)績注入了強(qiáng)勁動力。可以預(yù)見，國緣V系將在2025年厚積薄發(fā)，為今世緣酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)大的支撐。（文章來源：微酒）

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