據(jù)寰球睿達(dá)報(bào)道,日本啤酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的波動(dòng)后,于2024年迎來了顯著的復(fù)蘇。據(jù)四大啤酒公司預(yù)估,該年度啤酒在日本酒類總銷量中的占比已突破55%,創(chuàng)下自2007年以來17年的新高。
2024年,啤酒市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)尤為突出,其銷量占比從2023年的50%低位大幅躍升。這一顯著增長,不僅標(biāo)志著啤酒行業(yè)近年來的業(yè)績新高,也反映了消費(fèi)者需求的回暖。在這一背景下,各大啤酒公司紛紛抓住機(jī)遇,加快產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)布局,以鞏固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
其中,稅收政策的調(diào)整對(duì)啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。2024年,日本政府下調(diào)了啤酒的酒類稅,使得啤酒價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力,從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情,進(jìn)一步激 活了市場(chǎng)活力。
面對(duì)市場(chǎng)回暖,四大啤酒公司各顯神通。三得利推出了商業(yè)版生啤酒,迅速成為家庭消費(fèi)的熱銷品;麒麟啤酒則推出了全新品牌“Harekaze”,為消費(fèi)者提供了更多選擇;而朝日啤酒和札幌啤酒則通過強(qiáng)化經(jīng)典產(chǎn)品,如朝日超爽和札幌黑標(biāo),來鞏固其市場(chǎng)地位。這些多樣化的產(chǎn)品策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,有效提升了啤酒在整體酒類市場(chǎng)中的影響力。
此外,消費(fèi)者重拾對(duì)啤酒的熱情也是市場(chǎng)復(fù)蘇的重要因素。過去幾年,日本酒類市場(chǎng)經(jīng)歷了復(fù)雜變化,尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求逐漸下降。然而,在2024年,低稅率、創(chuàng)新產(chǎn)品和更具吸引力的市場(chǎng)價(jià)格共同推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)啤酒興趣的回升。這不僅體現(xiàn)在銷量的增長上,更反映在消費(fèi)者購買意愿和消費(fèi)習(xí)慣的恢復(fù)上。
對(duì)中國啤酒市場(chǎng)的啟示
日本啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇之路,為中國啤酒市場(chǎng)提供了寶貴的啟示。首先,稅收政策的靈活調(diào)整,可以在一定程度上促進(jìn)啤酒消費(fèi),為中國政府提供了一個(gè)值得參考的策略方向。通過合理的稅收減免或優(yōu)惠,可以有效降低啤酒價(jià)格,激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情,進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)增長。
其次,產(chǎn)品創(chuàng)新是市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵。日本啤酒公司通過不斷推出符合消費(fèi)者口味的新品,成功吸引了消費(fèi)者的目光。中國啤酒市場(chǎng)同樣需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新,通過研發(fā)更多元化的產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求,從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
再者,市場(chǎng)細(xì)分與精準(zhǔn)定位也是提升銷量的重要手段。日本啤酒公司針對(duì)不同消費(fèi)群體,推出了定位明確的產(chǎn)品,取得了顯著成效。中國啤酒企業(yè)也可以借鑒這一策略,通過深入的市場(chǎng)調(diào)研,了解消費(fèi)者需求,制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略。(文章來源:啤酒日?qǐng)?bào))
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