10月11日，2023-2024布魯塞爾國際酒類大獎(jiǎng)賽（中國區(qū)）頒獎(jiǎng)典禮在仁懷舉行。

　　作為全世界權(quán)威的三大國際酒類賽事之一，布魯塞爾國際酒類大獎(jiǎng)賽被譽(yù)為“酒界奧斯卡”，具有廣泛的國際影響力。

　　本次比賽共有來自59個(gè)國家和地區(qū)的2811款樣品參賽，茅臺保健酒業(yè)公司旗下茅臺醇（慶典）和（錦繡）兩款新品憑借卓越品質(zhì)，分別獲得大金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)。

　　茅臺醇，作為茅臺保健酒業(yè)公司的明星產(chǎn)品，憑借其高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比，已經(jīng)在酒類市場上嶄露頭角。如今，隨著兩款新品在“酒界奧斯卡”斬獲大獎(jiǎng)，茅臺醇也再次成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

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　　連奪兩金，好品牌的初級命題是“優(yōu)質(zhì)”

　　作為最負(fù)盛名的烈酒賽事，本屆大賽有來自40個(gè)國家和地區(qū)的155名烈酒領(lǐng)域?qū)＜遥�他們身份多元立體，具有廣泛的行業(yè)影響力，其比賽結(jié)果同時(shí)受到歐盟和比利時(shí)王國雙重監(jiān)管認(rèn)證。

　　由此可見，經(jīng)過重重考驗(yàn)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品必然是有品質(zhì)與獨(dú)特風(fēng)格的，每一枚獎(jiǎng)?wù)露紭O具含金量，更不用說作為獎(jiǎng)項(xiàng)的大金獎(jiǎng)了。

　　而在如此激烈的競爭下，面對嚴(yán)格的評選，茅臺醇（慶典）和（錦繡）分獲大金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)不僅在世界舞臺得到了認(rèn)可，也成功用產(chǎn)品力和品牌力搶占了競爭制高點(diǎn)，同時(shí)也再次驗(yàn)證了其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　這一評選結(jié)果，一方面可以為酒商提供具有權(quán)威性和說服力的選品意見；另一方面，也將成為消費(fèi)者信賴的選購指南。

　　實(shí)際上，這已經(jīng)不是茅臺醇獲得來著業(yè)界的認(rèn)可。此前兩年，茅臺醇旗下多款產(chǎn)品還先后獲得“金爵獎(jiǎng)”、“青酌獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。從這些獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)中，可以清晰窺見茅臺醇的產(chǎn)品力之不凡，而其品牌力和影響力也在這一路的打磨中得到了蛻變和升級。

　　行業(yè)觀察人士指出：能在國際賽事上拿下大獎(jiǎng)，這說明茅臺醇的品質(zhì)已經(jīng)具備與世界知名烈酒正面pk的實(shí)力；同時(shí)，在大金獎(jiǎng)的賦能下，有助于茅臺醇品牌知名度和美譽(yù)度的提升，為其在市場層面持續(xù)擴(kuò)展再添助力。

　　02

　　上市僅7個(gè)月，茅臺醇兩大新品為何廣受好評？

　　比肩名酒品牌，征服評委的味蕾，茅臺醇（慶典）和（錦繡）除開品質(zhì)外還有著怎樣的實(shí)力？

　　首先是顏值高。作為茅臺醇在年代系列之后，為適應(yīng)家庭喜宴市場和商務(wù)場景消費(fèi)所打造的針對性產(chǎn)品，茅臺醇（慶典）和（錦繡），設(shè)計(jì)上沿襲“雙臉流水”的品牌超級符號，此外瓶身河流邊上的線條由“緣”字的部首“纟”演變而來，代表了事物發(fā)展的原因和關(guān)系，形容命運(yùn)的絲線，突出了品牌“緣”文化的特性。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，通過瓶蓋的云紋、瓶肩的年輪紋路、瓶身上的河流來分別代表天、地、人。三者融合在一起，寓意天地人和，和合共生，蘊(yùn)含人與自然和諧共生的理念。

　　同時(shí)為了區(qū)隔不同的消費(fèi)市場，兩款新品還分別用紅色和藍(lán)色以及不同的瓶身插畫來區(qū)分消費(fèi)群體、消費(fèi)場景。

　　這一設(shè)計(jì)，讓茅臺醇（慶典）和（錦繡）盡顯緣文化的情深意長，形成了強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，成為行業(yè)造型的經(jīng)典之一。

　　其次是口感好。不同時(shí)代的消費(fèi)者，有不同的消費(fèi)偏好，不同的消費(fèi)群體，對于好酒的定義也不盡相同。

　　茅臺醇（慶典）和（錦繡）在延續(xù)醬酒傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí)，增強(qiáng)了適口性，對于逐漸成為消費(fèi)主力軍的新生代消費(fèi)者來說這樣的改變，不僅能夠讓他們盡快適應(yīng)醬酒的風(fēng)味特征，實(shí)現(xiàn)口味的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也改變了醬酒沖、烈、辣的刻板印象，贏得了更多消費(fèi)者的心。

　　最后是覆蓋廣。消費(fèi)層面，今年上半年通過密集的產(chǎn)品推介會(huì)，茅臺醇（慶典）和（錦繡）逐步培育了不同年齡的潛在消費(fèi)者，此舉不僅讓消費(fèi)者充分感知到其品質(zhì)實(shí)力，同時(shí)也成功搭建起了鏈接消費(fèi)者的新橋梁。

　　而在渠道層面，通過對河南、山東、貴州、廣東、江蘇、北京、廣西等重點(diǎn)市場、次重點(diǎn)市場的重點(diǎn)爆破，茅臺醇（慶典）和（錦繡）在很短的時(shí)間內(nèi)便植入消費(fèi)者心目當(dāng)中。

　　正是基于這些因素帶來的賦能，讓茅臺醇（慶典）和（錦繡）自今年3月上市以來，便在市場上廣受好評，并成為河南、山東等多地消費(fèi)者商務(wù)宴請、婚宴嫁娶的主要選擇。

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　　茅臺醇開啟新的詩與遠(yuǎn)方

　　作為新品，誕生不到一年便取得如今的成績，茅臺醇（慶典）和（錦繡）的實(shí)力無需多言。

　　近年來，貴州省提出要從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上茅臺保健酒業(yè)公司也在加速從“朋飲”向“友飲”的深化。

　　而茅臺醇（慶典）和（錦繡）作為茅臺保健酒業(yè)公司今年發(fā)力的重點(diǎn)產(chǎn)品，自上市以來先后通過“茅臺醇·緣起華夏長江文明溯緣之旅”、“中秋團(tuán)緣夜”、“2024年中華體育文化公益宣傳展（貴州榕江站）”等活動(dòng)，走入更多城市，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌在核心消費(fèi)群體中的認(rèn)知度。

　　例如，在“茅臺醇·緣起華夏長江文明溯緣之旅”武漢站，微酒就注意到，活動(dòng)到會(huì)的嘉賓不僅有傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，還有當(dāng)?shù)氐念^部達(dá)人和消費(fèi)者代表。從這里不難看出，在新的營銷思路下，茅臺醇通過創(chuàng)新的品牌文化傳播方式，讓自己的粉絲呈幾何式增長。

　　獨(dú)行致深，眾行致遠(yuǎn)。如今，隨著茅臺醇（慶典）和（錦繡）兩款新品獲得行業(yè)的認(rèn)可，可以預(yù)料未來茅臺保健酒業(yè)公司必將以此為契機(jī)，為消費(fèi)者提供更加豐富和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，并借此進(jìn)一步點(diǎn)燃市場的銷售氛圍，持續(xù)壯大核心群體。（文章來源：微酒）

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