正如水的流動(dòng)一般，人的流動(dòng)帶來(lái)文化融合，帶來(lái)思想交流，即使是只有一面之緣的陌生人，依然可能為他人的生活增添色彩。而將“緣”字所蘊(yùn)含的豐富情感，作為文化概念融入品牌所形成的獨(dú)特“緣文化”，是茅臺(tái)醇在全國(guó)范圍內(nèi)掀起風(fēng)潮的重要抓手。

　　8月7日，茅臺(tái)醇再度將“緣文化”風(fēng)潮帶到九省通衢湖北省武漢市，舉行“茅臺(tái)醇·緣起華夏”長(zhǎng)江文明溯緣之旅活動(dòng)。作為該系列活動(dòng)的第二站，茅臺(tái)醇將延續(xù)對(duì)長(zhǎng)江文明的溯緣之旅，并在接下來(lái)的幾個(gè)月中，以長(zhǎng)江為紐帶，將“緣文化”傳遞到長(zhǎng)江流域的五座城市中，更將市場(chǎng)拓展的觸角更深入到長(zhǎng)江流域市場(chǎng)。

　　立體展示長(zhǎng)江溯緣之旅

　　“茅臺(tái)醇·緣起華夏”長(zhǎng)江文明溯緣之旅活動(dòng)，整體流程依據(jù)“緣”的不同解讀方式，分為五個(gè)部分。首先是沿江溯緣，探尋華夏文明在長(zhǎng)江流域留下的痕跡；其次是探物溯緣，即在歷史的脈絡(luò)中，尋找那些有代表性的藏品或酒器；推出《緣起華夏》主題影片，訴說(shuō)緣分的意味；邀請(qǐng)文化專家，現(xiàn)場(chǎng)與當(dāng)?shù)靥厣�文化進(jìn)行時(shí)空對(duì)話，闡述酒與緣的關(guān)系；最后是邀請(qǐng)有緣人互動(dòng)，以酒為媒結(jié)善緣。

　　上述流程將貫穿整場(chǎng)溯緣之旅活動(dòng)，沿著長(zhǎng)江一路向東。同時(shí)為增強(qiáng)活動(dòng)參與者對(duì)“緣文化”的了解與認(rèn)同，茅臺(tái)醇在活動(dòng)細(xì)節(jié)和設(shè)施上布置了諸多小巧思。

　　以本次武漢站活動(dòng)為例，現(xiàn)場(chǎng)溯緣儀式選擇采用真正的長(zhǎng)江水輔助完成，呼應(yīng)活動(dòng)主題的同時(shí)，完成了人與長(zhǎng)江水的情感連接。隨著嘉賓將長(zhǎng)江水倒入水帶形啟動(dòng)臺(tái)，流光燈亮起，帶有武漢兩字的標(biāo)牌緩緩出現(xiàn)，寓意完成武漢站溯緣。

　　值得注意的是，當(dāng)活動(dòng)最后一站結(jié)束，啟動(dòng)臺(tái)集齊7個(gè)城市標(biāo)牌后，流光燈將常亮，形成展陳設(shè)施，以見(jiàn)證溯緣之旅活動(dòng)在茅臺(tái)醇“緣文化”傳播過(guò)程中扮演的積極角色。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還能看到長(zhǎng)江溯緣圖鑒，該圖鑒以城市為點(diǎn)，長(zhǎng)江為脈，茅臺(tái)醇系列產(chǎn)品為副，立體展示長(zhǎng)江緣與茅臺(tái)醇的關(guān)系。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理李大利在現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們以‘緣’為核，將茅臺(tái)醇的品牌精神與長(zhǎng)江文明的深厚底蘊(yùn)相結(jié)合，旨在通過(guò)一系列的文化活動(dòng)和體驗(yàn)，讓更多的人了解茅臺(tái)醇、愛(ài)上茅臺(tái)醇，同時(shí)感受中華文明的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)�！�

　　以“緣文化”表達(dá)美好生活方式

　　茅臺(tái)醇品牌作為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司產(chǎn)品矩陣中的重要一員，一直以“緣”文化為核心，“緣”所指代的，是人與人之間情感的延伸。在此基礎(chǔ)上，茅臺(tái)醇通過(guò)文化塑造、品質(zhì)創(chuàng)新，為品牌及“緣文化”不斷注入新的活力和動(dòng)能。

　　在業(yè)界看來(lái)，茅臺(tái)醇以“緣文化”站穩(wěn)市場(chǎng)，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的白酒消費(fèi)層次提升后，消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品本身所提供的情緒價(jià)值，以及能夠與產(chǎn)品適配的飲用場(chǎng)景。茅臺(tái)保健酒業(yè)公司曾指出，公司正積極踐行從“賣(mài)酒”向賣(mài)“生活方式”轉(zhuǎn)變。

　　從整個(gè)白酒行業(yè)發(fā)展的角度看，為消費(fèi)者提供明確的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，以文化為載體傳播帶有品牌印記的生活方式，是各大白酒企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌價(jià)值的重要方式。

　　5月末舉行的貴州白酒圓桌會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉便指出，酒業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求、酒業(yè)創(chuàng)造美好生活的表達(dá)沒(méi)有改變。對(duì)于茅臺(tái)醇而言，表達(dá)美好生活的方法，就是加快提升“緣文化”與相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)知度和市場(chǎng)影響力。

　　以2024年3月推出的茅臺(tái)醇（慶典）、茅臺(tái)醇（錦繡）兩款新品為例，在成都春糖會(huì)亮相之后，產(chǎn)品不僅以“情緣”重新定義場(chǎng)景式消費(fèi)，再現(xiàn)傳統(tǒng)社交禮儀；還以“緗葉色”煥新瓶身，掀起屬于東方韻味的審美潮流。

　　明確三把打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵“鑰匙”

　　以文化提升企業(yè)軟實(shí)力的同時(shí)，面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，茅臺(tái)醇需要找到打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵“鑰匙”。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1月至12月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量449.2萬(wàn)千升，同比減少2.8%。事實(shí)上，白酒總產(chǎn)量減少的情況已持續(xù)多年，但具體到品牌和產(chǎn)區(qū)來(lái)看，產(chǎn)能愈發(fā)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，名酒產(chǎn)能及營(yíng)收仍保持增長(zhǎng)。以茅臺(tái)集團(tuán)為例，2023年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中營(yíng)業(yè)收入為1644.8億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

　　這便是茅臺(tái)醇的第 一把“鑰匙”，身處赤水河谷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，坐擁優(yōu)異釀造環(huán)境的同時(shí)，還背靠茅臺(tái)集團(tuán)這棵“大樹(shù)”。

　　茅臺(tái)醇的第二把“鑰匙”，是日漸完善的產(chǎn)品序列和產(chǎn)品價(jià)格段。查詢主流電商平臺(tái)可以看到，茅臺(tái)醇既存在100元以內(nèi)的產(chǎn)品，也有100元、200元、300元等不同價(jià)位段，適宜大眾不同層次需求的產(chǎn)品。2024年3月推出的茅臺(tái)醇兩款新品，更讓茅臺(tái)醇站穩(wěn)了中端醬香酒價(jià)格帶。

　　茅臺(tái)醇的第三把“鑰匙”，是母公司不斷增強(qiáng)的實(shí)力。公開(kāi)消息顯示，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司近年投資建設(shè)、釋放產(chǎn)能。2022年升級(jí)改造其包裝產(chǎn)線，包裝產(chǎn)能大大提升。同時(shí)，投資建設(shè)制酒制曲和勾貯園區(qū)，建成后基酒產(chǎn)能將達(dá)到近3萬(wàn)噸。

　　三把“鑰匙”通過(guò)“緣文化”的潤(rùn)色，正持續(xù)為茅臺(tái)醇、為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。正如李大利所言，“茅臺(tái)醇·緣起華夏”長(zhǎng)江文明溯緣之旅將繼續(xù)和各位有緣人一起探尋更多的文化寶藏和“緣”文化的故事，共同感受“緣”的美好與深意，推動(dòng)茅臺(tái)醇品牌的發(fā)展壯大和市場(chǎng)拓展。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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