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2月26日,百威亞太披露了2024年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,公司實(shí)現(xiàn)收入62.46億美元,同比下降8.9%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.26億美元,同比下降14.8%;實(shí)現(xiàn)銷量848.11萬(wàn)千升,同比下降8.6%。
特別值得大家注意的一點(diǎn)是,2024年第四季度,百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)銷量減少18.9%,其總銷量及收入分別減少12.7%及11.0%。由以上數(shù)據(jù)可知,百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)疲弱,影響其在2024年的整體表現(xiàn)。
對(duì)此,百威亞太解釋稱,2024年,消費(fèi)者在表現(xiàn)放緩的啤酒行業(yè)中消費(fèi)意愿減弱,公司業(yè)務(wù)布局上更為注重的即飲渠道人流減緩及消費(fèi)減少。此外,第四季度銷量受到去庫(kù)存、渠道不利組合等因素影響。
疲弱的中國(guó)市場(chǎng)?百威亞太受挫?
僅僅是2024年上半年,國(guó)內(nèi)餐飲注銷、吊銷的數(shù)量便達(dá)到驚人的105.6萬(wàn)家,而2023年全年吊銷、注銷的餐飲企業(yè)數(shù)量總共也才135.9萬(wàn)家,上半年的數(shù)據(jù)已逼近去年全年。
"以前夏天一天能賣幾箱,現(xiàn)在兩三天才賣得完一箱。"當(dāng)線下餐飲生意遭受重創(chuàng),以“煙火氣”為營(yíng)銷核心的啤酒,開(kāi)始發(fā)現(xiàn)能讓其發(fā)揮作用的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越少,大排檔少了、KTV關(guān)門了……按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō),消費(fèi)場(chǎng)景正在轉(zhuǎn)換,喝啤酒已經(jīng)不再是為了社交,更多是為了愉悅。
2024年全年,啤酒在淘寶的銷售額同比增長(zhǎng)24.8%,TOP8的品牌均保持銷售額和銷量的正向增長(zhǎng),青島啤酒銷量同比增長(zhǎng)65%;百威啤酒銷量同比增長(zhǎng)39%;雪花銷量同比增長(zhǎng)97%;烏蘇啤酒銷量同比增長(zhǎng)92%……
他們只是單純地想放松喝一杯而已,所以選擇了把啤酒買回家喝。而當(dāng)沒(méi)有了成群結(jié)隊(duì)的消費(fèi)群體,只剩一個(gè)人自斟自飲,不僅是“碰杯”消失了,啤酒的整體產(chǎn)量、銷量也受到了影響。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2024年1-10月中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量同比下滑1.8%,其中10月下滑2.3%。而受現(xiàn)飲消費(fèi)場(chǎng)景走弱影響,啤酒銷量不及預(yù)期,行業(yè)整體面臨壓力。
在此背景下,百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)受挫,也就不是一件匪夷所思的事……
重整旗鼓,換帥開(kāi)始?
披露業(yè)績(jī)的同時(shí),百威亞太同時(shí)宣布一項(xiàng)人事變動(dòng):董事會(huì)已委任在百威亞太工作了長(zhǎng)達(dá)29年的資深員工程衍俊接替楊克擔(dān)任百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主 席一職,自2025年4月1日起生效。
據(jù)悉,程衍俊是中國(guó)國(guó)籍,也是一位在百威擁有29年經(jīng)驗(yàn)的資深釀酒師,2005年其被任命為哈爾濱集團(tuán)的首席執(zhí)行官,對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及哈爾濱啤酒有著深入了解。2009年至2024年期間,他擔(dān)任亞太地區(qū)供應(yīng)鏈與物流副總裁,在釀酒、采購(gòu)、物流和創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)于此次任命,程衍俊表示:“我榮幸能夠接替楊克的職位,并衷心感謝他的領(lǐng)導(dǎo)。我將運(yùn)用我近30年于中國(guó)的經(jīng)驗(yàn),服務(wù)于我們的中國(guó)業(yè)務(wù)以及百威亞太所有國(guó)家的業(yè)務(wù)。”
市場(chǎng)普遍認(rèn)為,此次換帥意在重振中國(guó)市場(chǎng)!
從歷史和市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,中國(guó)長(zhǎng)期是百威亞太極為重要的市場(chǎng)。即便印度、韓國(guó)市場(chǎng)取得較大增長(zhǎng),但依然難以彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)笨,?dǎo)致公司整體銷量、收入與利潤(rùn)下滑。
為了扭轉(zhuǎn)關(guān)鍵市場(chǎng)的不利局面,百威亞太計(jì)劃自2025年開(kāi)始,中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)明確投放于百威及哈爾濱啤酒,重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系,以推動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。其中,百威品牌為高端產(chǎn)品的代表,哈爾濱啤酒更側(cè)重主流價(jià)格帶。(文章來(lái)源:賣酒狼圈子)
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