皇溝酒業(yè)作為豫酒軍團(tuán)中風(fēng)味個(gè)性化創(chuàng)新的引 領(lǐng)者，連續(xù)多年精心打造“幸馥年味”品牌IP。在春節(jié)前后，皇溝酒業(yè)以酒為媒，皇溝高頻次亮相政商圈層，先后以商丘市浙商大會(huì)活動(dòng)指定用酒、梁園易經(jīng)文化研究會(huì)年終總結(jié)表彰暨中原易經(jīng)文化第二次交流大會(huì)活動(dòng)指定用酒、廈門(mén)大學(xué)河南校友會(huì)年會(huì)活動(dòng)指定用酒、2025年河南智選車(chē)渠道峰會(huì)活動(dòng)指定用酒、河南省老字號(hào)協(xié)會(huì)2024年年會(huì)暨2025年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)活動(dòng)指定用酒、殷商文化推介會(huì)暨2025青春律動(dòng)新年聯(lián)歡會(huì)活動(dòng)指定用酒、鄭州市民權(quán)商會(huì)2025迎新年會(huì)活動(dòng)指定用酒等身份，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化交流貢獻(xiàn)了力量。

　　而在整個(gè)春節(jié)檔期，皇溝酒業(yè)以“皇溝馥香 幸馥年味”為主題，圍繞“幸馥中國(guó)年”春節(jié)超級(jí)IP，進(jìn)行了一系列“大手筆”的市場(chǎng)動(dòng)作。馥香美酒的品牌價(jià)值持續(xù)提升，幸馥文化與春節(jié)文化不斷交融共振，點(diǎn)亮了眾多消費(fèi)者歲末年初的溫暖時(shí)光。

　　戶(hù)外矩陣

　　打造品牌視覺(jué)盛宴

　　在北京、鄭州、商丘、周口、開(kāi)封等多地的地標(biāo)性建筑上，皇溝酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)展示其主題廣告畫(huà)面。在春節(jié)這一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)假期品牌與消費(fèi)者情感溝通的橋梁。通過(guò)對(duì)品牌“馥”字多重含義的解構(gòu)，皇溝酒業(yè)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的情感需求，在新春佳節(jié)之際，喚起人們內(nèi)心深處對(duì)親情、團(tuán)聚的渴望，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　此外，皇溝酒業(yè)的廣告布局覆蓋各類(lèi)公共交通場(chǎng)所。新鄭機(jī)場(chǎng)、河南各地高速收費(fèi)站、火車(chē)站、高鐵站以及市內(nèi)主干道的戶(hù)外、電子屏等，都成為其品牌展示的舞臺(tái)。小區(qū)門(mén)禁道閘、出租車(chē)頂LED屏滾動(dòng)播放的廣告畫(huà)面，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。

　　尤其是鄭州商都巨幕珠寶城、開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)的裸眼3D大屏畫(huà)面，以極具視覺(jué)沖擊力的方式，牢牢吸引住春節(jié)返鄉(xiāng)群體的目光，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶(hù)培育，成功制造出品牌的流行度。這種多層次的廣告矩陣，不僅提升了皇溝馥香的品牌形象，更讓“幸馥年味”的理念深入人心。

　　燈籠高懸

　　用文化傳承為“非遺年”添彩

　　在戶(hù)外廣告重磅升級(jí)煥新的同時(shí)，皇溝酒業(yè)別出心裁地將萬(wàn)盞紅燈籠帶進(jìn)了各核心市場(chǎng)的知名景區(qū)、小區(qū)、商超寫(xiě)字樓等地。高高懸掛的馥香紅燈籠，宛如點(diǎn)點(diǎn)繁星，為河南百姓營(yíng)造出喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

　　元宵佳節(jié)將至，河南大地上百萬(wàn)盞皇溝馥香紅燈籠依然以云紋金絲勾勒著節(jié)慶的輪廓。當(dāng)春節(jié)的余韻漸融于春風(fēng)，這些由皇溝酒業(yè)匠心打造的非遺燈彩，正以璀璨之姿迎接元宵佳節(jié)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯處，續(xù)寫(xiě)著“幸馥年味”的文化敘事。

　　作為中國(guó)非遺春節(jié)的獻(xiàn)禮，考古學(xué)家魏存成考證的"東"字燈籠雛形，在當(dāng)代匠人的指尖煥發(fā)新生——每盞紅燈籠需經(jīng)歷108道工序，金絲云紋的流轉(zhuǎn)間暗合"天圓地方"的哲學(xué)智慧，葛布燈面上躍動(dòng)的光影，恰似《南史》記載的文明火種穿越千年時(shí)空。

　　從文化情感的角度出發(fā)，燈籠在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有深厚的寓意，象征著團(tuán)圓、光明與希望�；蕼暇茦I(yè)借助這一文化符號(hào)，巧妙地將品牌理念與春節(jié)文化緊密相連。在人群密集的場(chǎng)所懸掛燈籠，一方面引燃了節(jié)日的“煙火氣”，傳承和弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化；另一方面，精準(zhǔn)聚焦“C端”消費(fèi)者，將“皇溝馥香 幸馥年味”的品牌營(yíng)銷(xiāo)主張傳遞給每一位受眾。

　　“幸馥”文化是皇溝酒業(yè)新文化建設(shè)體系的關(guān)鍵部分。酒味作為年味的重要組成，早已滲透到人們物質(zhì)生活和精神生活的方方面面。皇溝酒業(yè)連續(xù)多年堅(jiān)持春節(jié)“幸馥”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將物質(zhì)與精神、歷史與現(xiàn)實(shí)相融合，形成了獨(dú)特且難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)密集的戶(hù)外廣告宣傳、精彩的文化獻(xiàn)禮、精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷(xiāo)，皇溝酒業(yè)不僅在春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)旺季提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更在文化傳承與品牌塑造方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，為行業(yè)樹(shù)立了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的典范。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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