近日，五條人樂隊(duì)化身“沱牌老朋友”開啟《沱牌過年通關(guān)攻略》，直擊大眾過年情結(jié)，圍繞核心場(chǎng)景深度共鳴消費(fèi)者，其歡樂有趣的視頻內(nèi)容引起網(wǎng)友熱議。

　　過年最怕親戚突然的“關(guān)心”，攻略已get視頻搞怪又歡樂，五條人神演繹，內(nèi)核還是溫暖哇，五條人都在喝沱牌，馬上去買同款……

　　1月15日，沱牌攜手五條人樂隊(duì)暖心打造的新春MV《悠悠樂新年》也正式上線，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為創(chuàng)作源，場(chǎng)景、音樂、情感營(yíng)銷火力全開，將沱牌春節(jié)營(yíng)銷氛圍推向高峰。

　　同時(shí)，沱牌還攜手五條人在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，攜手滴滴打造“回家就是幸福年”跨界聯(lián)名，以強(qiáng)烈的情感共鳴、歡樂的音樂互動(dòng)，動(dòng)感呈現(xiàn)沱牌濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍，助力“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春促銷活動(dòng)，以強(qiáng)感染力的營(yíng)銷組合拳，強(qiáng)力推動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷。

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　　沱牌×五條人樂隊(duì)?玩轉(zhuǎn)新春營(yíng)銷，綻放“經(jīng)典”魅力

　　《沱牌過年通關(guān)攻略》視頻和《悠悠樂新年》MV都精準(zhǔn)聚焦過年場(chǎng)景，五條人樂隊(duì)在視頻中多角度演繹了家人團(tuán)聚、親戚拜訪、老友相見的溫情時(shí)刻，助力沱牌酒多重亮點(diǎn)玩轉(zhuǎn)新春營(yíng)銷。

　　首先，五條人樂隊(duì)純凈質(zhì)樸卻又激情四溢的民謠搖滾音樂風(fēng)格與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的國(guó)民生活氣息高度契合，二者都深切關(guān)注和陪伴著國(guó)民大眾的生活、情感故事，其受眾人群也高度契合。

　　同時(shí)五條人樂隊(duì)具有超高的人氣，沱牌作為“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”具有深厚的大眾消費(fèi)基礎(chǔ)，二者攜手將進(jìn)一步點(diǎn)燃國(guó)民新春熱情，也讓沱牌更廣泛地傳遞到國(guó)民消費(fèi)者心中。

　　其二，《沱牌過年通關(guān)攻略》創(chuàng)新情感營(yíng)銷，以更有趣味、更接地氣的內(nèi)容，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代人群過年期間不得不面臨的三大“難關(guān)”，以“點(diǎn)滴都在歲月里”為新年闖關(guān)的話題，教觀眾輕松攻略親戚們的“花式關(guān)心”和“靈魂拷問”、老友聚會(huì)卻想不起名字的尷尬、過新年父母的嘮叨，將諸多“難關(guān)”化解在一杯沱牌酒里。

　　其三，視頻以十年為期，對(duì)比實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷。通過呈現(xiàn)2015年和2025年新春的場(chǎng)景，以悠悠歲月為靈感，以沱牌酒為情感鏈接，視頻將主人公十年前的歡聚記憶作為十年后的“通關(guān)攻略”，深刻表達(dá)出沱牌作為經(jīng)典老名酒長(zhǎng)期伴隨著人們的生活，與當(dāng)代消費(fèi)者度過了無數(shù)個(gè)新年的歡樂時(shí)刻。

　　顯然，沱牌不僅是80年喝出來的經(jīng)典國(guó)民名酒，更是無數(shù)消費(fèi)者歡喜過年關(guān)的情感紐帶，其本身也成為了“過年通關(guān)攻略”的必備武器。

　　其四，以強(qiáng)感染力的音樂打動(dòng)人心。一方面《悠悠樂新年》MV憑借洗腦歌詞+魔性唱腔+年味滿滿MV，讓記憶中的老歌一舉翻紅。MV以五條人樂隊(duì)超吸睛的復(fù)古風(fēng)格演繹人們過年的縱情時(shí)刻，突出沱牌作為這些時(shí)刻見證者、參與者，在春節(jié)聚飲場(chǎng)景中有著重要情感鏈接作用，傳遞“好酒歡度好時(shí)光”的核心主張。

　　另一方面，沱牌攜手“沱牌老朋友”五條人樂隊(duì)于今日（1月16日）在抖音平臺(tái)發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”全民活動(dòng)，與消費(fèi)者們激情互動(dòng)，酒桌暢飲。線下活動(dòng)也將覆蓋到成都、石家莊、鄭州、沈陽、遂寧、聊城、棗莊等20余個(gè)核心城市餐飲街，打造高線光瓶酒——沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍。

　　據(jù)悉，2024年沱牌酒“沱牌酒桌歌神”互動(dòng)IP，在線上話題累計(jì)獲得播放量超5828w，在線下核心城市落地479場(chǎng)，觸達(dá)100330+人次消費(fèi)者，成為現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)事件引發(fā)大眾集體響應(yīng)。因而今年的活動(dòng)也備受期待。

　　微酒認(rèn)為，《悠悠樂新年》和“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，都是對(duì)沱牌經(jīng)典廣告的再度演繹，表達(dá)出沱牌音樂營(yíng)銷的高融合性和多元化表現(xiàn)力，也深刻詮釋了“經(jīng)典永不過時(shí)”的大眾主流觀念。

　　品牌作為一種符號(hào)化的顧客認(rèn)知，既代表著旗下的產(chǎn)品也代表著背后的人群。近年來隨著“沱牌老朋友”不斷擴(kuò)容，沱牌的消費(fèi)者群體也在持續(xù)擴(kuò)大。沱牌與五條人樂隊(duì)攜手開展的一系列活動(dòng)將在實(shí)現(xiàn)用戶滿足的同時(shí)助力品牌升維，加速市場(chǎng)突破。

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　　“跨界”滴滴，鎖定市場(chǎng)?沱牌多維發(fā)力點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

　　值得注意的是，此次春節(jié)檔營(yíng)銷活動(dòng)中，沱牌創(chuàng)新“跨界”特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”跨界聯(lián)名，讓“滴滴沱牌情”有了出人意料的具象表達(dá)。

　　據(jù)了解，在春運(yùn)期間，沱牌將在滴滴出行平臺(tái)解鎖新春福利。1月14日-1月28日期間，用戶在回家路上可以進(jìn)入滴滴聯(lián)名沱牌酒品牌活動(dòng)頁面參與抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得滴滴打車立減券、沱牌買酒滿減券等沱牌新春福利，溫暖返鄉(xiāng)人的回家之路。

　　此外，滴滴平臺(tái)還準(zhǔn)備了與沱牌聯(lián)名的新春彩蛋車，為春運(yùn)增添一抹暖色，陪伴返鄉(xiāng)人歡樂到家。

　　不得不說，沱牌又一次在春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)上走出了新意，不僅通過《沱牌過年通關(guān)攻略》和《悠悠樂新年》抓住春節(jié)歡聚場(chǎng)景，更進(jìn)一步延展到人們“春節(jié)回家”的行程當(dāng)中，表現(xiàn)出品牌的非凡創(chuàng)造力。

　　從市場(chǎng)角度來說，沱牌攜手滴滴平臺(tái)不僅是一次品牌傳播活動(dòng)，也是沱牌一系列市場(chǎng)促銷動(dòng)作的其中一個(gè)重要布局。

　　實(shí)際上，早在去年12月沱牌就布局開展了一系列從線下到線上、從B端到C端的市場(chǎng)活動(dòng)。

　　首先，線下渠道強(qiáng)激勵(lì)，終端布建廣覆蓋，激發(fā)渠道活力。沱牌啟動(dòng)了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春活動(dòng)，在全國(guó)30多個(gè)核心城市舉辦200余場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì)、答謝會(huì)，同時(shí)沱牌還開展了一系列終端布建活動(dòng)，預(yù)計(jì)覆蓋超2萬+終端/餐飲門店。

　　與此同時(shí)，“沱牌倒?jié)M，金喜到位”開蓋掃碼活動(dòng)也在全國(guó)啟動(dòng)，以重磅獎(jiǎng)勵(lì)刺激市場(chǎng)動(dòng)銷開瓶。消費(fèi)者購(gòu)買活動(dòng)商品，即有機(jī)會(huì)掃碼贏取“80g金條”和“2888元”、“1999元”等現(xiàn)金紅包以及“再來一瓶”等多重豪禮。

　　其次，線上渠道多平臺(tái)造氛圍，以多重福利回饋用戶下單。沱牌在京東、天貓、抖音開啟“年貨節(jié)”，上線了熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購(gòu)等多重專屬福利，吸引大量購(gòu)酒人士參與。

　　其三，定制年貨禮盒，鎖定送禮場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多元需求。針對(duì)消費(fèi)者春節(jié)送禮場(chǎng)景，沱牌不僅首次推出“好禮不將就·好酒選特級(jí)”沱牌特級(jí)T68四支裝“年貨禮盒”，為返鄉(xiāng)人群提供拜年好禮新選擇，極大強(qiáng)化了沱牌特級(jí)T68在送禮場(chǎng)景的市場(chǎng)站位。

　　同時(shí)，沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒也已經(jīng)上線天貓、京東、抖音等平臺(tái)官方店鋪，以沱牌經(jīng)典名酒為底蘊(yùn)，融匯生肖文化創(chuàng)意，充分滿足新春禮酒市場(chǎng)需要。

　　春節(jié)正是用酒高峰期，沱牌攜手五條人樂隊(duì)捕捉當(dāng)代中青年人「過年如過關(guān)」的共鳴感受，以《沱牌過年通關(guān)攻略》拉近與消費(fèi)者的距離，又以音樂為鏈接，推出MV《悠悠樂新年》并發(fā)起“酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽，與用戶頻頻互動(dòng)，市場(chǎng)端同步開展一系列覆蓋B端、C端市場(chǎng)促銷活動(dòng)，將有效強(qiáng)化消費(fèi)者決策認(rèn)購(gòu)，在白酒春節(jié)檔營(yíng)銷戰(zhàn)中雙線并進(jìn)，贏戰(zhàn)新春。（文章來源：酒說）

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