近日，“江小白”品牌母公司發(fā)生工商變更，公司名稱由重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“江小白”）變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瓶子星球”集團(tuán)）。

　　已經(jīng)叫了那么多年的江小白，說(shuō)改名就改名了？這是要從名字開(kāi)始，與過(guò)去的自己做完全的切割？或者，改名是一種決心的表達(dá)，江小白是想通過(guò)這樣的方式，向市場(chǎng)明確傳遞某種信號(hào)？

　　“傷痛文學(xué)”撐不起江小白的未來(lái)

　　江小白，也曾是風(fēng)靡大江南北的白酒品牌。在中國(guó)，幾乎沒(méi)有哪一款酒能像江小白那樣，橫空出世不到幾年，藍(lán)白色的身影就蔓延全國(guó)各地。

　　令人遺憾的是，江小白沒(méi)有靠“內(nèi)功”品質(zhì)火起來(lái)，而是仰仗“外功”營(yíng)銷的加持。但大家都清楚，再有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，也會(huì)有過(guò)時(shí)的一天。

　　說(shuō)理想、談人生、聊青春……

　　那些年，一個(gè)又一個(gè)精彩的文案，撐起了江小白一年比一年更好的業(yè)績(jī)，但“不好喝”的標(biāo)簽似乎一直伴隨著它的成長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士的評(píng)價(jià)中，也經(jīng)�？梢月�(tīng)見(jiàn)對(duì)江小白品質(zhì)的質(zhì)疑，甚至有人稱“江小白不是一個(gè)酒業(yè)傳奇，而是一個(gè)營(yíng)銷傳奇�！�

　　江小白到底好不好喝？市場(chǎng)其實(shí)給出了一個(gè)答案。從2017年的10億飆升至2019年的近30億，高調(diào)宣稱自己是“年輕人的第 一口白酒”的江小白曾是行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

　　但隨著那一批年輕人的成長(zhǎng)，江小白逐漸失去了對(duì)他們的吸引力。到2020年，江小白的銷量開(kāi)始暴跌，市場(chǎng)份額也從當(dāng)初的20%狂跌到0.5%。

　　對(duì)此，一位接受采訪的酒商直言，與新崛起的年輕品牌相比，江小白老了。與老一輩白酒品牌相比，江小白又沒(méi)有足夠深厚的積淀。

　　與此同時(shí)，依仗“傷痛文學(xué)”營(yíng)銷的時(shí)代過(guò)去了，不僅不再能為江小白引流，還成為了江小白是網(wǎng)紅產(chǎn)品的證據(jù)，進(jìn)而讓眾多追求高品質(zhì)白酒產(chǎn)品的消費(fèi)群體望而卻步。

　　按照江小白創(chuàng)始人陶石泉的話說(shuō)，創(chuàng)牌的時(shí)候大力度做文案才能活下來(lái)，卻被定義成只會(huì)做營(yíng)銷的“情懷品牌”；售價(jià)親民，就被拿來(lái)跟高端酒接待酒比較說(shuō)不上檔次……

　　“瓶子星球”開(kāi)啟下一個(gè)年輕時(shí)代

　　近些年，江小白一直在苦練“內(nèi)功”，希望在品質(zhì)上獲得突破，進(jìn)而轉(zhuǎn)變市場(chǎng)對(duì)其網(wǎng)紅產(chǎn)品的印象，但一直沒(méi)有取得顯著的效果。大家都看見(jiàn)了他的努力，卻沒(méi)有對(duì)其成功表達(dá)肯定。

　　此次“改名”瓶子星球，江小白大概率是要從自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)力，以更加“前衛(wèi)”“現(xiàn)代”的“瓶子星球”來(lái)開(kāi)啟品牌的“下一個(gè)”年輕時(shí)代，重塑過(guò)往的輝煌。

　　與改名之前的江小白最為顯著的不同，那就是發(fā)展重心正從“白酒”進(jìn)一步向“年輕化”轉(zhuǎn)變，All in新酒飲時(shí)代。

　　一個(gè)大家必須清楚的事實(shí)是，當(dāng)下的瓶子星球集團(tuán)確實(shí)已不再是過(guò)去那個(gè)靠著單一產(chǎn)品支撐的公司，集團(tuán)旗下梅見(jiàn)、果立方、米色、新魂燒酒等多個(gè)新酒飲產(chǎn)品，覆蓋了從果酒到低度燒酒等不同酒種。

　　因此，將公司名稱從“江小白”改為“瓶子星球”，首先可以明確多元化的發(fā)展路徑，降低市場(chǎng)對(duì)單一產(chǎn)品江小白的關(guān)注的同時(shí)，提升其它品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中的曝光度。

　　按照江小白內(nèi)部人士在接受媒體采訪時(shí)的話說(shuō)，改名后可以更好地涵蓋不同品類的新酒飲品牌，順應(yīng)用戶對(duì)于集團(tuán)的整體認(rèn)知，同時(shí)也是公司未來(lái)將持續(xù)探索酒飲新世界的決心體現(xiàn)。

　　不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，從今年的酒水市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，傳統(tǒng)酒品在今年“雙節(jié)”動(dòng)銷疲軟時(shí)，擁有“低度”“年輕化”等標(biāo)簽的新酒飲賽道展現(xiàn)了巨大的潛力，包括茅臺(tái)、五糧液在內(nèi)的白酒企業(yè)都在向該賽道大步前進(jìn)。

　　此時(shí)，完成更名的“瓶子星球”顯然決心更大，真的是在以ALL IN的心態(tài)布局新酒飲賽道。

　　這種做法是否能取得預(yù)期的效果，只能交給市場(chǎng)與時(shí)間去檢驗(yàn)。但敢于走出這一步的“瓶子星球”，確實(shí)贏得了大批業(yè)內(nèi)人士的肯定，認(rèn)為其有望在順應(yīng)時(shí)代的“改變”中迎來(lái)更好的明天。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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