夏天是啤酒行業(yè)的狂歡季，也是啤酒消費(fèi)的主戰(zhàn)場。那么，有哪些因素影響著啤酒的消費(fèi)？

　　價格因素

　　近些年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速增長，各類商品的價格也在不斷攀升。

　　在啤酒行業(yè)，由于啤酒的原材料價格上漲，再加上運(yùn)輸成本等因素影響，啤酒零售價也隨之提高。以前兩三塊錢一瓶的啤酒，如今能賣五六塊錢，有些品牌甚至達(dá)到十塊錢一瓶，無疑增加了消費(fèi)者的開支。

　　啤酒價格的增加會讓消費(fèi)者重新審視自己的消費(fèi)習(xí)慣，最終可能減少啤酒的消費(fèi)。

　　健康觀念

　　隨著消費(fèi)者生活水平的提高，他們對于啤酒的消費(fèi)觀念也在逐漸演進(jìn)。從過去的拼酒量到現(xiàn)在的拼品質(zhì)，消費(fèi)者更加注重適度暢飲，追求點(diǎn)到為止的飲酒方式。

　　啤酒的成分配料正在成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，健康因素開始受到重視。這種更健康的生活方式的廣泛趨勢正在影響啤酒的消費(fèi)。

　　口味驅(qū)動

　　口味依然是主導(dǎo)消費(fèi)者對于啤酒消費(fèi)選擇的因素。

　　多元口感成為趨勢，消費(fèi)者愿意接受新的口味體驗。特別是女性和Z世代消費(fèi)者對于新口味更加敏感和開放，他們成為啤酒市場的機(jī)遇。

　　RTD雞尾酒等酒精飲料品類的競爭

　　作為一個不斷增長的酒精飲料細(xì)分市場，RTD雞尾酒可能會對啤酒類別構(gòu)成競爭。這也影響著啤酒的消費(fèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，RTD雞尾酒品類對啤酒的影響大。RTD酒精飲料都是針對年輕消費(fèi)者的，特別是z世代消費(fèi)者，他們希望以方便的形式尋找容易飲用的替代品。這兩個細(xì)分市場都是整體酒精飲料的主要增長領(lǐng)域。將在未來三年引 領(lǐng)整體酒精飲料的大幅增長。（文章來源：啤酒日報）

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